Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

На механизм электронной почты опираются многие популярные средства вещания в Интернет…

На механизм электронной почты опираются многие популярные средства вещания в Интернет. Сюда входят списки рассылки, дискуссионные листы и, разумеется, индивидуальные почтовые сообщения. При умелом использовании e-mail может дать еще один эффективный инструмент продвижения компании/сайта в Интернет.

В Интернет существует множество списков рассылок, которые посвящены самым различным тематикам.

Ведут их, как правило, люди, хорошо осведомленные в данном вопросе, регулярно рассылая по e-mail очередные выпуски рассылки. Получатели подобных писем собственноручно подписались на список, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Также существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Т.к. список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является действительно эффективным инструментом маркетинга.

Эффективность и популярность почтовых рассылок по оценкам экспертов практически сравнима с обычной баннерной рекламой, тем более,

что эти технологии все больше переплетаются между собой.

В качестве примера приведем результаты исследования международного агентства DoubleClick [29], показывающего важность и высокую результативность использования электронной почты в маркетинговых мероприятиях. Обследование 1000 интернет-пользователей показало, что 82% приняли решение об онлайновой покупке после получения рекламы по электронной почте. В прошлом году этот показатель был равен 61%. Около 37% покупателей совершили покупку сразу же после получения электронной почты (в прошлом году - 20%).

Целевая аудитория текстовой рекламы, также как и баннерной, в основном ограничена кругом пользователей web-ресурсов.

Несмотря на то, что текст как способ передачи информации является основным в Интернет, текстовая реклама в том виде, каком она описывается здесь, существует только на web-сайтах.
предыдущий следующий
= К содержанию =


На механизм электронной почты опираются многие популярные средства вещания в Интернет… - релевантная информация:

  1. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    механизмов исследуемых компаний стало снижение скорости поиска до долей секунды, повышение точности и интеллектуальности поиска, что в совокупности привело к значительному увеличению посещаемости сайтов компаний). Увеличение объема продаж во многом зависит от динамики клиентской базы Интернет-компании, которая характеризуется следующими показателями: • средним оборотом на одного клиента
  2. Выбор рекламных площадок. …
    механизмами, включая системы размещения заявок и заказов.3) СРС (cost per click)Стоимость за тысячу нажатий на рекламный баннер. Ценовая модель, при которой рекламодатель платит непосредственно за нажатия на свои бан-неры, а не за то, сколько раз они были показаны. В Рунете у серверов, продающих клики, СРС обычно составляет 200-300 долларов за тысячу кликов.4) CPV (cost per visitor)Стоимость за
  3. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    механизм гипертекстовых ссылок, которые позволяют просматривать материалы в порядке выбора этих ссылок пользователем. Т.е. существуют электронные тексты или фрагменты текстов, в которых выделяются определенные области, будь то слова, фразы или предложения, связанные с другими текстами. Нажатием кнопки мыши активизируется связь и осуществляется переход от одного текста к другому. Таким образом,
  4. 1.3. ОНТОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОЙРЕАЛЬНОСТИ
    механизмом потери условности, «понарошнешности» ситуации — если есть Другой, и мы ожидаем ответа, либо в форме устранения некой неопределенности (ответ на вопрос), либо в форме изменения реальности (ответное действие), значит, мы признаем его существование, причем не зависимое от нас. Н.Б.Маньковская утверждает, что «специфика современной виртуальности заключается в интерактивности» [114, 311].
  5. В настоящее время существует потребность в выработке общего понимания электронной коммерции
    электронной хозяйственной деятельности с общей регламентацией ИКТ. История электронной коммерции насчитывает не более двух десятков лет, хотя первые попытки создания электронных систем совершения коммерческих операций относятся к началу 60-х гт. XX в. В I960 г. компаниями American Airlines и IBM была создана система автоматизации процедуры резервирования мест на авиарейсы - SABRE (Semi-Automatic
  6. Дифференциация интернет-агентств но различным признакам (характеру информации, масштабу деятельности, аудиторным особенностям и др.) является обязательной частью процесса формирования системы.
    механизм она продолжает расширяться интенсивно (за счет появления новых ступеней) и экстенсивно (с расширением количества компонентов в пределах уровня). Рассмотрим хронологию появления в Интернете структурных компонентов системы - конкретных информационных агентств. Здесь мы учитываем как появление интернет-версий для традиционных агентств, так и начало работы в Сети собственно онлайн-агентств.
  7. 2.1. Состояние электронной коммерции и динамика ее развития
    электронной коммерции. Существует два наиболее часто используемых повсеместно показателя для оценки распространения электронной коммерции, это: количество Интернет-хостов и надежные серверы. Интернет-хост — это любая компьютерная система, протокольный адрес которой подключен к системе Интернет. База данных не представляет полный отчет по пользователям, потому что исследования не охватывают все
  8. 1.2. Основные виды дистанционного банковского обслуживания
    электронных банковских услуг. При этол! интерес к развитию компьютеризированных банковских систем определяется стратегией кредитной организации. Инвестиции в такие проекты приносят прибыль лишь через определенный период, необходимый для адаптации системы и обучения персонала. Цель вложения средств в компьютерное и телекоммуникационное оборудование - удешевление услуг, ускорение платежей,
  9. 3.1. Способы поиска информации в Интернете
    механизмы и способы поиска: машины Web-поиска (search engines, SE); каталоги (directories, DIR); базы данных адресов электронной почты (E-mail addresses database, mailDB); системы поиска FTP-файлов (FTP Search, FtpS); системы поиска в Usenet News (Usenet search или Newsgroups search, NS); интерфейсы к другим поисковым системам (Interfaces); мультисистемные поисковые интерфейсы (Mctascarch Pages,
  10. 1.3. Эволюция менеджмента, бизнеса и Интернета
    механизмами взаимодействия — онлайн-конференциями, чатами, списками рассылки, веб-форумами и др. Под сетевой организацией понимается объединение независимых индивидов, групп и/или организаций, действующих скоординировано и продолжительно для достижения согласованных целей и имеющих общие корпоративный имидж и корпоративную инфраструктуру. Можно выделить пять основных характеристик сетевой