Содержание пункта источника
|
Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005 |
Недостатки рекламы с применением электронной почты… |
Недостатки рекламы с применением электронной почты:- Трудно отследить отклик на рассылки. Стандартными способами невозможно установить связь между рассылкой и заходами на сайт получателями рассылок, совершающими переход по ссылкам из тела письма. Однако такое возможно при доработке механизма рассылки.
- Почтовые рассылки слишком узконаправленны, поэтому не подходят для широкомасштабных рекламных кампаний (например, для рекламы средства от насморка).
- Чем более насыщенно оформлено сообщение, тем больше проблем оно может вызвать у получателя. Использование графики резко увеличивает объем письма.
- Меньшее воздействие оказывают за счет того, что чаще всего рассылки бывают только в текстовом виде, т.е. такая реклама менее заметна, чем, например, баннер (можно вставлять в рассылки и баннеры, но не все имеют возможность получать и читать письма в формате HTML).
- В российской сети Интернет существует множество русских кодировок, и определение текущей кодировки пользователя без дополнительных вопросов или иных действий при регистрации (что далеко не всегда удобно) - задача технически нереализуемая. Нечитабельные письма только ухудшают рекламный эффект.
- Неправильно адресованное рекламное почтовое сообщение может с большей вероятностью вызвать негативную реакцию, чем принести какую-нибудь пользу.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Недостатки рекламы с применением электронной почты… - релевантная информация: |
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
недостатком покупки через Интернет является тот факт, что товар нельзя потрогать и рассмотреть поближе. Всего 3% пользователей останавливает при покупке то, что доставка товара в конкретный день и час вовсе не гарантируется магазином. 44% пользователей провели лето на российских и европейских курортах, что говорит о степени платежеспособности. 48% покупателей считают, что наиболее
- Заключение
недостатков отдельных средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач предприятия. Процесс сегментации пользователей сети Интернет должен включать деление рынка пользователей сети по основным и сопряженным потребностям, что позволяет предприятию более четко структурировать представляемую в сети Интернет информацию. В свою очередь, пользователи Интернет, выделенные по
- Одним из средств Интернет-рекламы является электронная почта…
рекламы является электронная почта. К сожалению, при проведении рекламной кампании основное внимание концентрируется только на баннерах. О других средствах забывают. На наш взгляд, это большое упущение. Баннеры — наиболее сложное средство рекламы и маркетинга, поскольку они требуют некоторой специальной подготовки для их создания и применения. С нашей точки зрения, к возможностям и
- Информационные услуги российских коммерческих сетей разделяются на три группы…
недостатком финансирования (как по линии госбюджета, так и от зарубежных партнеров), озаботилось экономическими проблемами и пыталось решить их, предлагая потребителям платные информационные услуги. Однако интерес к Интернету был обусловлен не информацией; реклама и маркетинг стали теми товарами, которые привели к взрыву коммерческого использования Сети. Таким образом, несмотря на то, что
- БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
недостатков Интернета в реализации коммуникационных задач медиапланирования// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2000. - № 2. - С. 8 - 13.Еленин. А. Новая экономика есть или нет? // Бизнес on line. - 2001. - №6. - С. 20 -24.Зубченко Л.А. Логистика и Интернет: вызовы электронной торговли //Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. -№5.-С. 14-18.Иванов Г. А. Юлдашева О.У. Сетевые
- Каждая компания, выходя в глобальную Сеть, ставит перед собой конкретные цели своего присутствия в Интернет…
рекламы в Интернет является то, что привлечь внимание к предлагаемым товарам и услугам в Сети сложнее, чем при использовании традиционной рекламы в обычном мире. => Организация канала распределения продукции. Электронная коммерция подразумевает организацию продаж с применением совершенно новых приемов и каналов распределения продукции. Потребители получают возможность приобретать товары/услуги
- Преимущества рекламы с применением электронной почты…
рекламы с применением электронной почты:Этот вид рекламы относительно более дешевый, по сравнению с баннерной, при этом CTR рекламы в рассылках в среднем на Западе около 18% (по сравнению со средним CTR 0.5-0.65% для баннеров). В России CTR в среднем выше, чем на Западе, но не намного.Электронная почта, появившаяся задолго до разработки WWW есть практически у всех пользователей сети.Сообщения,
- Если отталкиваться не только от баннеров, а ориентироваться на любой из основных приемов в интернет-рекламе…
рекламе, то параметры рекламных сообщений должны пересматриваться. Однако такие изменения нужны только для рекламы с применением электронной почты - все остальные рекламные приемы вписываются в эту модель без изменений. => При использовании данной модели для оценки эффективности почтовых рассылок, нет потребности оценивать количество аудитории рекламной кампании.Для почтовых рассылок,
- Однако существует и более широкое понимание электронной коммерции,
рекламную и маркетинговую деятельность с применением ИКТ, использование автоматизированных систем управления ресурсами предприятия, осуществление взаиморасчетов, предпродажную поддержку и послепродажное сопровождение, организацию систем комплексного обслуживания клиентов и поставщиков и т.п.35 При таком подходе электронная коммерция означает использование электронных средств для осуществления
- Судебная практика по вопросу о форме электронных документов неоднозначна
рекламирование товаров или услуг; передачу информации чере) зеркальный сервер в интересах обеспечения безопасности и эффективности; сбор иди прсаостйвлснис информации длл предприятия. Основные функции предприятия определяются характером его деятельности. Так, если через сервер осуществляются типичные торговые функции (заключение договора, оформление платежа и доставка товаров с помощью данного
|
|
|