Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Недостатки рекламы с применением электронной почты…

Недостатки рекламы с применением электронной почты:

  1. Трудно отследить отклик на рассылки. Стандартными способами невозможно установить связь между рассылкой и заходами на сайт получателями рассылок, совершающими переход по ссылкам из тела письма.
    Однако такое возможно при доработке механизма рассылки.
  2. Почтовые рассылки слишком узконаправленны, поэтому не подходят для широкомасштабных рекламных кампаний (например, для рекламы средства от насморка).
  3. Чем более насыщенно оформлено сообщение, тем больше проблем оно может вызвать у получателя. Использование графики резко увеличивает объем письма.
  4. Меньшее воздействие оказывают за счет того, что чаще всего рассылки бывают только в текстовом виде, т.е. такая реклама менее заметна, чем, например, баннер (можно вставлять в рассылки и баннеры, но не все имеют возможность получать и читать письма в формате HTML).
  5. В российской сети Интернет существует множество русских кодировок, и определение текущей кодировки пользователя без дополнительных вопросов или иных действий при регистрации (что далеко не всегда удобно) - задача технически нереализуемая.
    Нечитабельные письма только ухудшают рекламный эффект.
  6. Неправильно адресованное рекламное почтовое сообщение может с большей вероятностью вызвать негативную реакцию, чем принести какую-нибудь пользу.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Недостатки рекламы с применением электронной почты… - релевантная информация:

  1. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    недостатком покупки через Интернет является тот факт, что товар нельзя потрогать и рассмотреть поближе. Всего 3% пользователей останавливает при покупке то, что доставка товара в конкретный день и час вовсе не гарантируется магазином. 44% пользователей провели лето на российских и европейских курортах, что говорит о степени платежеспособности. 48% покупателей считают, что наиболее
  2. Заключение
    недостатков отдельных средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач предприятия. Процесс сегментации пользователей сети Интернет должен включать деление рынка пользователей сети по основным и сопряженным потребностям, что позволяет предприятию более четко структурировать представляемую в сети Интернет информацию. В свою очередь, пользователи Интернет, выделенные по
  3. Одним из средств Интернет-рекламы является электронная почта…
    рекламы является электронная почта. К сожалению, при проведении рекламной кампании основное внимание концентрируется только на баннерах. О других средствах забывают. На наш взгляд, это большое упущение. Баннеры — наиболее сложное средство рекламы и маркетинга, поскольку они требуют некоторой специальной подготовки для их создания и применения. С нашей точки зрения, к возможностям и
  4. Информационные услуги российских коммерческих сетей разделяются на три группы…
    недостатком финансирования (как по линии госбюджета, так и от зарубежных партнеров), озаботилось экономическими проблемами и пыталось решить их, предлагая потребителям платные информационные услуги. Однако интерес к Интернету был обусловлен не информацией; реклама и маркетинг стали теми товарами, которые привели к взрыву коммерческого использования Сети. Таким образом, несмотря на то, что
  5. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
    недостатков Интернета в реализации коммуникационных задач медиапланирования// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2000. - № 2. - С. 8 - 13.Еленин. А. Новая экономика есть или нет? // Бизнес on line. - 2001. - №6. - С. 20 -24.Зубченко Л.А. Логистика и Интернет: вызовы электронной торговли //Маркетинг в России и за рубежом. - 2000. -№5.-С. 14-18.Иванов Г. А. Юлдашева О.У. Сетевые
  6. Каждая компания, выходя в глобальную Сеть, ставит перед собой конкретные цели своего присутствия в Интернет…
    рекламы в Интернет является то, что привлечь внимание к предлагаемым товарам и услугам в Сети сложнее, чем при использовании традиционной рекламы в обычном мире. => Организация канала распределения продукции. Электронная коммерция подразумевает организацию продаж с применением совершенно новых приемов и каналов распределения продукции. Потребители получают возможность приобретать товары/услуги
  7. Преимущества рекламы с применением электронной почты…
    рекламы с применением электронной почты:Этот вид рекламы относительно более дешевый, по сравнению с баннерной, при этом CTR рекламы в рассылках в среднем на Западе около 18% (по сравнению со средним CTR 0.5-0.65% для баннеров). В России CTR в среднем выше, чем на Западе, но не намного.Электронная почта, появившаяся задолго до разработки WWW есть практически у всех пользователей сети.Сообщения,
  8. Если отталкиваться не только от баннеров, а ориентироваться на любой из основных приемов в интернет-рекламе…
    рекламе, то параметры рекламных сообщений должны пересматриваться. Однако такие изменения нужны только для рекламы с применением электронной почты - все остальные рекламные приемы вписываются в эту модель без изменений. => При использовании данной модели для оценки эффективности почтовых рассылок, нет потребности оценивать количество аудитории рекламной кампании.Для почтовых рассылок,
  9. Однако существует и более широкое понимание электронной коммерции,
    рекламную и маркетинговую деятельность с применением ИКТ, использование автоматизированных систем управления ресурсами предприятия, осуществление взаиморасчетов, предпродажную поддержку и послепродажное сопровождение, организацию систем комплексного обслуживания клиентов и поставщиков и т.п.35 При таком подходе электронная коммерция означает использование электронных средств для осуществления
  10. Судебная практика по вопросу о форме электронных документов неоднозначна
    рекламирование товаров или услуг; передачу информации чере) зеркальный сервер в интересах обеспечения безопасности и эффективности; сбор иди прсаостйвлснис информации длл предприятия. Основные функции предприятия определяются характером его деятельности. Так, если через сервер осуществляются типичные торговые функции (заключение договора, оформление платежа и доставка товаров с помощью данного