Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Основные эвристические модели…

Для полноты представления следует рассмотреть основные эвристические модели.

В модели MEDIAC [48] население разбивается на маркетинговые сегменты. Люди в каждом сегменте имеют свои потребительские и медийные предпочтения.

Каждое включение показывает экспозиции для одного или нескольких сегментов. Экспозиции служат для повышения уровня показов для индивидуумов в выбранном сегменте. Таким образом, люди - причина забывания, и накопленный уровень показов снижается при отсутствии новых показов. Эффект рекламы покрывает эффект забывания. Количество показов прямо (но не линейно) зависит от рекламных бюджетов. Алгоритм следующий: на каждом шагу производится анализ каждого потенциального включения на максимум значения отдачи за доллар. После построения плана, модель высчитывает такое же соотношение, но уже с точки зрения исключения. Если соотношение для исключения больше или равно соотношению для включения, процедура останавливается.

ADMOD (Advertising Decision Model) - эту модель разработал в 1975 г. Аакер [1]. Основные отличия: во-первых, ADMOD призван работать одновременно с решениями по бюджету, копиям и носителям, в то время как почти все модели (в том числе и MEDIAC) предполагают бюджет жестким и игнорируют разницу между решениями по копиям PC и носителям PC; во-вторых, эффекты экспозиции связаны с когнитивными процессами (осведомленность, изменение отношения, испытательная покупка), что основано на предположении, что цель рекламы - ускорять когнитивные изменения или решения среди покупателей. Эта модель работает со схожими с MEDIAC понятиями. Однако, в отличие от MEDIAC, экспозиции носителя и экспозиции рекламы трактуются по-разному, и вероятность показа рассчитывается для каждого потребителя раздельно.

В основе модели лежит биномиальное распределение. В этой модели, в отличие от остальных моделей с ограниченным бюджетом, бюджет присутствует в качестве одного

из целевых параметров. Кроме того, учитывается важный факт, что не все кампании нацелены на продажи.

Модель VEDIAC [57] разработанная в 1985 г., показывает еще одну разработку в категории эвристических моделей. Эта модель рассчитана исключительно на телевидение. Модель использует термин"эффективной экспозиции". Аналогично ADMOD, эта модель использует вероятностную функцию для оценки экспозиции, но оцениваются не все экспозиции, а только"эффективные".

Распределение охвата моделируется на основе ББР.

Проведенный анализ показывает, что наиболее проработанной на сегодняшний день является модель MEDIAC, и именно ее мы предполагаем использовать для создания комплексной методики медиапланирования. Однако стоит заметить, что данная модель требует серьезных доработок, равно как в свете интеграции с аналогичными моделями (VEDIAC, ADMOD) с целью получения более адекватных медиапланов с точки зрения бюджета РК и эффективности экспозиции, так и в свете адаптации к существующим возможностям интернет-рекламы.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Основные эвристические модели… - релевантная информация:

  1. Наработки в области моделирования рекламного отклика…
    основных идеях: 1) - объем продаж растет с объемом рекламных бюджетов, 2) - этот эффект снижается при достижении продажами некой точки, называемой"насыщение", 3) - уровень продаж склонен к самопроизвольному спаду. Как мы видим, данная модель отталкивается от изменения объема продаж. Рассматривая данную модель применительно к выделенным явлениям, можно заметить, что Я1 соблюдается: потенциальный
  2. Актуальность темы исследования.
    основном, описательный характер, в то время как для принятия эффективных решений руководству Интернет-проектов требуются количественно обоснованные модели и методы. В сети Интернет представлено также большое количество инструментов для ведения Интернет-бизнеса. Однако для обоснования их применения часто используются различные эвристические процедуры, основанные на здравом смысле, опыте и
  3. ГЛАВА 1. Проблема смыслового восприятия текстовой информации
    основная идея текста истолкована адекватно замыслу автора, то есть проекции текстов автора и читателя максимально приближены друг к другу. Если реципиент четко понял, с какой целью порожден данный текст, что именно хотел сказать его автор с помощью задействованных в тексте средств, то можно сделать вывод, что он интерпретировал текст адекватно. С этой точки зрения Ю.А. Сорокин считает необходимым
  4. 1.2. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ПОНИМАНИЮ ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ
    основные подхода к пониманию виртуальных реальностей (Г.П.Менчиков, МЮ.Опенков, СЛОрехов). Предельно широкое понимание виртуальной реальности естественно в русле идеи конструируемое™ реальности, прослеживаемой от Беркли до Бергера и Лукмана. Согласно Беркли, как известно, бытие вещей состоит лишь в том, что они: воспринимаются (esse est percipi). По его мнению, для ориентации в колоссальной
  5. Понятие эффективности как таковой и экономической эффективности в частности рассматривают большое количество зарубежных и отечественных авторов.
    основной характеристики EVA использует чистую операционную прибыль, из которой вычитаются соответствующие денежные затраты. При оценке системы Интернет-банкинга методология EVA требует учёта всех инвестиций, в том числе первоначальных денежных вложений, расходов на поддержку, затрат на внутреннее и внешнее обучение и т. д. Все эти расходы считаются платой за предполагаемую выгоду, которая будет
  6. 2. 1. Коммуникативная модель рекламного текста: лингвистические особенности и основные принципы конституирования диалога как формы речи
    основное назначение которой состоит в том, чтобы посредством вопросительных конструкций подчеркнуть необходимое, существенное, неотъемлемое свойство или качество рекламируемой модели автомобиля; концептуальная, которая через призму серии вопросов позволяет коммуникатору сформировать у реципиента необходимую ему концептуальную картину информации; И в первом и во втором случае коммуникатор
  7. 2.2. Аффективная модель рекламного текста: способы и средства создания мелиоративного эффекта
    основной задачей является воздействие на реципиента с целью побуждения его совершить необходимое действие, а именно: приобрести рекламируемый товар. Для того, чтобы оказать на аудиторию запланированное воздействие, коммуникатор тщательно относится к лексическому оформлению своей рекламной информации, где каждое слово играет свою определённую роль в передаче реципиенту необходимой оценки
  8. 2.3. Предметно-профессиональная модель рекламного текста: информационно-коммуникативная сущность и когнитивно - культурологическая специфика
    основном профессионалам и следовательно адресована реципиентам, нуждающимся в специальной информации. Рекламный текст предметно- профессионального характера имеет своеобразную архитектонику и лексико-синтаксическую организацию, что позволяет коммуникатору управлять общественным мнением профессионально-ориентированной аудитории. Доминантой данной модели является вербальная информация, насыщенная
  9. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 -1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина 2000г.), качественный рост (2001 -
  10. Выводы по главе
    основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и