Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

В традиционной рекламе один оплаченный показ один человек не может видеть больше одного раза…

В традиционной рекламе один оплаченный показ один человек не может видеть больше одного раза (анализ показал, что такими характеристиками обладает, в основном, только ТВ-реклама, для печатной и наружной рекламы эта цифра определяется эмпирически и приближается к 2), зато много человек могут видеть один показ. В интернет-рекламе один оплаченный показ видит только один посетитель и только один раз.
Поэтому в традиционной рекламе единицей распределения показов является вхождение или носитель, а в интернет-рекламе - сами показы. В традиционной рекламе оценивается охват целевой аудитории, а в интернет-рекламе мы можем легко отталкиваться от аудитории сайта, поскольку издатели предоставляют информацию о своей аудитории. Это дает возможность более точно нацелить рекламную кампанию. Для интернет-рекламы мы можем провести аналогию показов уникальному посетителю с вхождениями, характерными для традиционной рекламы. Каждая страница, задействованная в интернет-медиаплане, трактуется как отдельный носитель.
Все входные данные для моделирования KGD подходят для интернет-рекламы: носителем является страница сайта, аудиторией одного вхождения являются те, кто увидит страницу один раз. То же самое верно для N показов, суммарная аудитория комбинации носителей: определяется либо внутренней статистикой сайта, либо опросами/механизмами (cookie, агенты) между сайтами.

В этой связи стоит уточнить терминологию, используемую в модели.

предыдущий следующий
= К содержанию =


В традиционной рекламе один оплаченный показ один человек не может видеть больше одного раза… - релевантная информация:

  1. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    традиционные рекламные модули и полосы компании и т.д. Отдельно можно рассматривать рекламу в традиционных СМИ.3 Такая последовательность и совокупность шагов присуща практически любому проекту. Далее, не претендуя на исчерпывающее представительство всех современных направлений, представим особенности и результаты подобного промоушена с использованием Интернета по некоторым сферам:
  2. Методика оценки и повышения эффективности рекламных кампаний на базе модели реакции посетителей
    традиционной в следующих моментах: имеется объект и субъект рекламного воздействия (рекламное сообщение и посетитель), и, в целом, все приемы как традиционной, так и интернет-рекламы, универсальны и подходят для любых рекламных кампаний.Интернет-реклама содержит в себе ряд коренных отличий от традиционной: рекламное воздействие, в основном, строго персонализировано. То есть один показ рекламы
  3. 1.2. Интернет, международный и российский бизнес
    традиционными техническими системами. Так, например, предположение, что максимальное число пользователей Интернет равно населению Земного шара неверно, этому явлению есть несколько объяснений: Каждый пользователь может зарегистрироваться в Интернет несколько раз - например дома, на работе, на даче, под другим именем (скрываясь от жены и т.п.), причем в этом случае пользователей Интернет будет
  4. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    традиционной компании, поскольку становилось все более несовместимым с материнской организацией. В конце 90-х гг. XX века интернет-проект выделился в отдельную Интернет-компанию. Компания сумела получить значительный обьем инвестиций от венчурного фонда для совершенствования своей поисковой технологии и развития портала. Наличие доступа к венчурному капиталу способствовало созданию
  5. 4. Бизнес-сайты (сайты, поддерживающие онлайновый или оффлайновый бизнес предприятия)
    традиционные торговые компании, предлагающие потребителею товары и услуги, присутствующие также и на оффлайновом рынке. Однако виртуальное пространство как самостоятельный рыночный сектор имеет и свои специфические товары и услуги. Рассмотрим проекты, посвященные предложению различных сервисов и товаров. 4.2.1. Услуги на Интернет-рынке. Услуги в сети Интернете обладают рядом специфических
  6. Целью структурных изменений было
    традиционной газете, то уже как равноправное средство информации. Это доказывается также фактом введения платного доступа только к материалам печатной газеты. Помимо решения финансовых проблем (компенсации уменьшившихся рекламных инвестиций), эта инициатива, скорее всего, призвана была четко разграничить статьи печатной газеты и материалы, созданные журналистами электронной редакции. Иначе чем
  7. 2.1. Состояние электронной коммерции и динамика ее развития
    рекламу (оффлайновая реклама или реклама не в режиме реального времени) с 39% бюджета в первом квартале 2001 года до 22 % в четвертом квартале 2001 года. В Европе объем розничных продаж в электронной коммерции составляет 0,2 процента, хотя в некоторых странах, например, в Швеции, Нидерландах и Великобритании этот показатель приблизился к показателю США. В этот показатель не включены физические
  8. 2.3. Оценка емкости рынка и активности конкурентной среды на рынке банковских услуг Ивановского региона.
    традиционными методами зачисления средств; сокращение себестоимости операций банка и издержек клиента; уменьшение трудоемкости непрохождения платежей; преимущества безналичных расчетов; удобство для клиента (круглогодичные срерации, возможность не посещать банк); выгоды, получаемые от сокращения филиальной сети банка. Использование новой технологии позволит банкам конкурировать на рынке массовых
  9. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    традиционных банковских услуг. Web-сайт обычно выступает центральным элементом коммуникативной политики, проводимой в Интернете. Поэтому так важна задача его продвижения, от успешной реализации которой в значительной степени зависит эффективность всей коммуникативной политики. С точки зрения маркетинга, Web-сайт — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с одним или
  10. 3.3. Цивилизованный и «черный «ПР»: Интернет-представительство
    традиционных электронных СМИ, как средство пропаганды среди различных категорий населения, что говорит о постепенном активном включении Интернета в общественно-политическую, экономическую жизнь современного российского общества. Из этого следует, что внедрение новых технологий и использование в них традиционных и новых подходов начинает существенным образом воздействовать на