Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Габариты рекламного сообщения (BDIM)

Габариты рекламного сообщения (BDIM) — коэффициент, определяемый исходя из размеров рекламного сообщения. Согласно исследованиям IAB/Dynamic Logic [29], значение коэффициента варьируется от 0,19 до 0,73 и, в целях упрощения оценок, имеет дискретные значения (0,19; 0,6; 0,73).
Значение 0,19 он принимает в случае, если баннер имеет условно стандартные размеры - 468x60, 120x120, 100x100. Значение 0,6 коэффициент принимает в случае, когда рекламное сообщение имеет размер, не принадлежащий описанным стандартам (120x600 и прочие размеры, не вписывающиеся в рамки стандартных). Значение 0,73 принимается в тех редких случаях, когда рекламное сообщение имеет размер гораздо больший, чем оговорено стандартами (например, 500x400). Исключение составляют лишь микрокнопки, для них это значение равно 0,07.
В следующей таблице приведено соответствие каждого стандартизированного размера рекламного сообщения (в основном баннеров, поскольку остальные виды PC в основном не поддаются стандартизации) значению коэффициента BDIM.

соответствие каждого стандартизированного размера <b>рекламного сообщения

предыдущий следующий
= К содержанию =


Габариты рекламного сообщения (BDIM) - релевантная информация:

  1. Параметр расположения рекламного сообщения (BPOS)
    габариты мы не рассматриваем, поскольку они всегда подбираются так, чтобы попадать в экран посетителя. В случае использования pop-up или аналогичных модификаций баннеров этот коэффициент будет равен
  2. Единственным выходным значением в модели будет являться эффективность рекламного сообщения…
    рекламного сообщения (отношение количества совершенных действий, предопределяемых рекламным сообщением к количеству показов) - CTR. Мы отталкиваемся от этого относительного показателя, поскольку количество показов не оказывает никакого влияния на эффективность сообщения:Отсюда цена действия будет рассчитываться по следующей формуле:Однако для определения экономической эффективности нам необходимо
  3. Выводы по второй главе
    габариты рекламного сообщения признаны незначимыми.Данная методика способна учитывать размещение рекламы на нескольких рекламных носителях, поскольку это - задача адаптированной модели KGD, но не учитывает характеристики износа (это задача агрегирующих моделей).Персонализация рекламы (или таргетинг) в любом виде является наиболее перспективным приемом повышения
  4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    рекламной информации.Автором были выявлены основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 -1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина
  5. Выводы по главе
    рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает
  6. Формат рекламы
    рекламные вставка, мини-сайты. Характеристики основых форматов рекламы приведены в п. 1.4. Проведено достаточно много исследования по эффективности различных форматов рекламы. От того, в каком виде подается рекламное сообщение, зависит его
  7. Место размещения
    сообщение может размещаться на главной странице, в разделах и подразделах веб-сайта, у каждого из которых свои специфические характеристики. Например, размещение рекламы на главной странице вебсайта, считается более престижным и обычно используется в имиджевых целях. Необходимо также учитывать, что многие крупные электронные СМИ, а также порталы, состоят из различных тематических разделов,
  8. Местоположение рекламного сообщения на странице
    рекламного сообщения на веб-странице также влияет на его эффективность. Например, рекламное сообщение, расположенное сверху, обычно более заметно для пользователей, чем при размещении внизу страницы. Согласно сложившейся практике коммерческие рекламные сообщения располагают в верхней части страниц. Менее эффективную для коммерческой рекламы нижнюю часть страниц, как правило, рекламные площадки
  9. Тип размещения
    рекламном месте попеременно показываются несколько рекламных сообщений различных рекламодателей. Как правило, динамическое размещение производится, когда предметом покупки является определенное число кликов или показов.Статика (статическое размещение) - на одном рекламном месте на протяжении указанного срока показываются рекламные сообщения только одного рекламодателя. Статическое
  10. Срок размещения
    рекламного сообщения на площадке. При сопоставлении показателей эффективности необходимо принимать во внимание период размещения, и каким образом он мог повлиять на результат: сезон года, праздники, события и т.п. Например, в период праздников, как правило, происходит резкое падение посещаемости большинства рекламных площадок в Интернете, что сказывается на эффективности размещенных рекламных