Содержание пункта источника
|
Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005 |
Габариты рекламного сообщения (BDIM) |
Габариты рекламного сообщения (BDIM) — коэффициент, определяемый исходя из размеров рекламного сообщения. Согласно исследованиям IAB/Dynamic Logic [29], значение коэффициента варьируется от 0,19 до 0,73 и, в целях упрощения оценок, имеет дискретные значения (0,19; 0,6; 0,73). Значение 0,19 он принимает в случае, если баннер имеет условно стандартные размеры - 468x60, 120x120, 100x100. Значение 0,6 коэффициент принимает в случае, когда рекламное сообщение имеет размер, не принадлежащий описанным стандартам (120x600 и прочие размеры, не вписывающиеся в рамки стандартных). Значение 0,73 принимается в тех редких случаях, когда рекламное сообщение имеет размер гораздо больший, чем оговорено стандартами (например, 500x400). Исключение составляют лишь микрокнопки, для них это значение равно 0,07. В следующей таблице приведено соответствие каждого стандартизированного размера рекламного сообщения (в основном баннеров, поскольку остальные виды PC в основном не поддаются стандартизации) значению коэффициента BDIM. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Габариты рекламного сообщения (BDIM) - релевантная информация: |
- Параметр расположения рекламного сообщения (BPOS)
габариты мы не рассматриваем, поскольку они всегда подбираются так, чтобы попадать в экран посетителя. В случае использования pop-up или аналогичных модификаций баннеров этот коэффициент будет равен
- Единственным выходным значением в модели будет являться эффективность рекламного сообщения…
рекламного сообщения (отношение количества совершенных действий, предопределяемых рекламным сообщением к количеству показов) - CTR. Мы отталкиваемся от этого относительного показателя, поскольку количество показов не оказывает никакого влияния на эффективность сообщения:Отсюда цена действия будет рассчитываться по следующей формуле:Однако для определения экономической эффективности нам необходимо
- Выводы по второй главе
габариты рекламного сообщения признаны незначимыми.Данная методика способна учитывать размещение рекламы на нескольких рекламных носителях, поскольку это - задача адаптированной модели KGD, но не учитывает характеристики износа (это задача агрегирующих моделей).Персонализация рекламы (или таргетинг) в любом виде является наиболее перспективным приемом повышения
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
рекламной информации.Автором были выявлены основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 -1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 - 1999гг.), экстенсивное развитие (конец 1999г. - первая половина 2000 г.), кризис (вторая половина
- Выводы по главе
рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает
- Формат рекламы
рекламные вставка, мини-сайты. Характеристики основых форматов рекламы приведены в п. 1.4. Проведено достаточно много исследования по эффективности различных форматов рекламы. От того, в каком виде подается рекламное сообщение, зависит его
- Место размещения
сообщение может размещаться на главной странице, в разделах и подразделах веб-сайта, у каждого из которых свои специфические характеристики. Например, размещение рекламы на главной странице вебсайта, считается более престижным и обычно используется в имиджевых целях. Необходимо также учитывать, что многие крупные электронные СМИ, а также порталы, состоят из различных тематических разделов,
- Местоположение рекламного сообщения на странице
рекламного сообщения на веб-странице также влияет на его эффективность. Например, рекламное сообщение, расположенное сверху, обычно более заметно для пользователей, чем при размещении внизу страницы. Согласно сложившейся практике коммерческие рекламные сообщения располагают в верхней части страниц. Менее эффективную для коммерческой рекламы нижнюю часть страниц, как правило, рекламные площадки
- Тип размещения
рекламном месте попеременно показываются несколько рекламных сообщений различных рекламодателей. Как правило, динамическое размещение производится, когда предметом покупки является определенное число кликов или показов.Статика (статическое размещение) - на одном рекламном месте на протяжении указанного срока показываются рекламные сообщения только одного рекламодателя. Статическое
- Срок размещения
рекламного сообщения на площадке. При сопоставлении показателей эффективности необходимо принимать во внимание период размещения, и каким образом он мог повлиять на результат: сезон года, праздники, события и т.п. Например, в период праздников, как правило, происходит резкое падение посещаемости большинства рекламных площадок в Интернете, что сказывается на эффективности размещенных рекламных
|
|
|