Искусство в IT-технологиях...
|
|
||
 Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006 |
||
1.1.1. Ретроспективный анализ маркетинговой деятельности |
||
| Маркетинг в России появился недавно [II] и довольно быстро получил повсеместное распространение как неотъемлемый атрибут общества потребления, хотя до недавнего времени считался непроизводительной затратой сил и средств [12]. Сейчас никто не решится отрицать объективного существования маркетинга, его роли в развитии рынка и существенного значения для информационного общества потребления. Маркетинг использует прием отсутствия товара или вещи, вызывая интерес. Механизмы маркетинга становятся универсальным средством воздействия на субъекта общественных отношений путем направленного формирования интересов. Можно выделить три типа маркетинга. Во-первых, маркетинг существует как средство информирования потребителя, во-вторых, в ходе промышленной революции возникает маркетинг, направленный на стимулирование промышленности, в-третьих, в постиндустриальном обществе формируется маркетинг как новый способ информационного управления обществом потребления через контроль за рынком и создание новых потребностей через контроль за потреблением. Современный маркетинг включает все перечисленные типы. Понятие маркетинга как механизма продвижения товаров и услуг во многом пересекается с термином «реклама», который происходит от латинского слова reclame - выкрикивать. В «Краткой философской энциклопедии» данный термин встречается неоднократно [13]: в статье «Социальный престиж» [13, с. 84J связывается с затратами на создание имиджа и потребления товара, в статье «Социология массовой коммуникации» [13, с. 98] - с ролью коммуникатора, т. е. переносят в сферу социальных отношений [14]. В терминологическом словаре [15] понятию «реклама» соответствует англоязычное advertising, которое означает «оплачиваемая форма неличностного представления товара или идей» [15t C.23J и promotion -«поощрение, содействие, стимулирование сбыта» [15, с. 313]. Большинство авторов относятся к рекламе как элементу торговой сделки [16, 17], элементу менеджмента [18, 19], маркетинга [20, 21], public relations [22, 23], делового общения [24, 25]. В настоящее время реклама, как правило, ассоциируется с маркетингом - механизмом нового информационного типа, т. к. в ряде работ [26 - 28] прослеживается заимствование средств и методов маркетинга в другие области применения, например, в сферу общественных отношений, делового общения и др. Экономический смысл маркетинга заключается в том, что «конкурентных преимуществ недостаточно для успеха продукта на рынке. Решающим обстоятельством является ...то, чтобы объективные преимущества продукта были субъективно восприняты клиентами» [29, с.211]. Маркетинг - это не попытка продать товар, а механизмы демонстрации клиенту свойств товара. Маркетинг ориентируется на желания клиента, на способы довести до клиента информацию о товаре, т. е. маркетинг обладает знанием психологии и рынка, искусством убеждения, формированием интереса. В период становления постиндустриального общества регулирование спроса - задача государства. Регулирование спроса сопровождается большими бюджетными расходами. Так как повышение спроса и одновременное обеспечение устойчивости рыночной экономики требует расходов на выплату пенсий, стипендий, пособий [30]. В условиях свободной экономики у государства отсутствуют действенные механизмы регулирования спроса. В постиндустриальном обществе возможно существование нескольких типов организации рынка: полиполия, олигополия и монополия. При иолиполии на рынке - большое количество фирм, при олигополии - число крупных субъектов рыночных отношений ограничено, а при монополии господствует одна фирма [29]. В первом случае цена и сбыт зависят от конкуренции - чем больше конкуренция, тем больше снижение цен. Во втором случае фирмы одного направления на рынке взаимосвязаны (например, рынок нефтепродуктов или недвижимости), когда при изменении цен одной фирмой определенного направления другие меняют цены аналогично. В третьем случае конкуренция уступает место маркетингу как особому способу регулирования и развития индустриальной системы. На стадии конкуренции маркетинг опирается на сравнение с конкурентом и вытеснение противника. На стадии монополии маркетинг опирается на научное изучение рынка. На данной стадии формируется новый уровень самоорганизации рынка, когда многие фирмы ради сохранения устойчивости и развития постиндустриальной системы согласуют свою политику и развивают рынок ради общей стабильности. У маркетинга появляется функции регулирования уровня потребления и развития рынка. |
||
 |
 |
|
| = К содержанию = |
||
1.1.1. Ретроспективный анализ маркетинговой деятельности - релевантная информация: |
||
|
||
