Искусство в IT-технологиях...

Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006

1.1.2. Специфика маркетинговой деятельности корпорации в информационном обществе

В условиях постиндустриального общества потребления изменяется не только функция побуждения к покупке, но и формируется система развития рынка через формирование потребностей.
В понимании перехода цивилизации в состояние постиндустриального общества, ключевую роль играет концепция трех волн (стадий) развития индустриального общества [31 - 33].
На первой стадии превалирует количественный принцип - побеждает тот, кто произведет больше, быстрее, и с минимальными затратами.
В таком обществе господствует дефицит товаров: относительный, связанный с неплатежеспособностью населения при обилии товаров в магазине, или абсолютный, обусловленный недостатком производимых товаров, с превышением спроса над предложением. Вторая волна связана с приоритетом качественных показателей - побеждает тот, кто производит
В качестве аппарата исследования потребностей можно использовать основные положения теории нейронных сетей, нечетких множеств, эволюционных методов оптимизации, которые позволяют извлекать знания из первичной информации и формировать базу знаний потребностей.
Для формирования и автоматического обновления базы знаний потребностей можно использовать следующие интеллектуальные средства:
систему правил вида IF- THEN (аналогично экспертным системам) как средство систематизации знания экспертов конкретных предметных областей,
нечеткий логический вывод, позволяющий обобщать неполную и не вполне достоверную информацию для формирования практически значимых заключений,
нейронные и нейро-нечеткие сети, дающие возможность извлекать знания, скрытые в исходных данных, автоматически корректировать базу знаний,
• генетические алгоритмы как средство оптимизации базы знаний.
Способ формирования информационного потребления базируется на
широкой доступности современных информационных технологий и, прежде всего, средств Internet. В этой связи корпоративный сайт является точкой доступа к информационным ресурсам Internet и средством воздействия на потребителя с целью формирования необходимого для корпорации спектра потребностей.
предыдущий следующий
= К содержанию =


1.1.2. Специфика маркетинговой деятельности корпорации в информационном обществе - релевантная информация:

  1. 1.2. Интернет-компания как хозяйственное звено новой экономики
    специфики активов Интернет-компании позволяет сделать следующие выводы. Значительное увеличение доли нематериальных активов находит яркое отражение в балансе Интернет-компаний. Схематично это можно представить 13 следующем виде (рис. 7). {foto9} Рис 7. Различие структуры активов традиционных компаний и Интернет-компаний Основу баланса традиционной компании составляют физические
  2. 2.2. Модели интеграции Интернета и ЛР
    специфика. Приемы ПР-работы в Сети успели претерпеть эволюцию «от простого к сложному». Начав с использования Интернета в целях «отмывания» информации (путем публикации в печатных СМИ 1 См.: Моисеев А. Вызовы электронного века. / Со-Общение № 3, 2001. 1 Там же. .51- анонимных заметок с абстрактной ссылкой: «взято из Интернета»), политтехнологи освоили более тонкие
  3. ВВЕДЕНИЕ
    спецификой, законами развития, пользовательской аудиторией и особой формой корпоративного и индивидуального представления. Новое знание, вызванное развитием Интернет-технологий, еще не приняло развитой формы в Рк-науке. Таким образом, в профессиональной сфере РИ. складывается проблемная ситуация, вызванная недостатком теоретических, методологических и практических разработок по теме
  4. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    специфика паблик рилейшнз состоит в постоянной фокусировке на группы пользователей и потребителей, Интернет еще более усугубляет это фокусирование. Интернет переводит внимание компании с многочисленных сообществ на отдельного пользователя. Одна из основных сил, влияющая на маркетинг и PRB Сети, - это отдельные люди. Свойство интерактивности позволяет маркетологу и потребителю эффективно
  5. II. Стратегическое планирование
    специфике учреждения, его существующему имиджу, а также тем имиджевым нюансам, которые предстоит сформироваться? c) Какие социальные, демографические группы могут интересоваться подобными акциями? а) Кто будет участниками акций? е) Какая связь между потенциальными участниками и целевыми группами? I) Какой круг лиц узнает об этой акции? При проведении продуктивных РR-акицй таких, как
  6. Выводы по главе
    специфике и эффективности интернет-рекламы для решения конкретных бизнес-задач.Интернет-реклама имеет свою специфику, без учета которой невозможно ее эффективное размещение. К основным особенностям 50интернет-рекламы относятся: интерактивность, активность пользователей, регистрируемость, двухуровневое воздействие и возможности фокусировок.В интернет-рекламе выделяется большой набор
  7. 1.2. Информационная структура корпоративного сайта как отражение маркетинговой деятельности корпорации
    информационный характер маркетинга проявляется в современном обществе путем использования передового уровня информационных технологий и, прежде всего, функций и сервисов Internet. Глобальные информационно-коммуникационные сети становятся основным носителем интернет-маркетинга в той же мере, как телевидение в 50-х годах товары лучшего качества. Это стадия насыщения рынка и перепроизводства.
  8. Выводы по главе 1
    маркетинговой деятельности для решения задач управления и принятия решений корпоративного уровня. Анализ показывает, что маркетинг - мощное средство информационного управления обществом потребления, что интернет-маркетинг будет более эффективным, если использовать в составе корпоративного сайта интеллектуальные средства анализа данных и поддержки принятия решений. I. Проведен анализ современных
  9. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    специфики человеческого восприятия, необходимости структурировать воспринимаемое в соответствие с априорными формами (по Канту), мы «заэкранное» наделяем пространственными свойствами. Дж.Лакофф и М.Джонсон в статье «Метафоры, которыми мы живем» отмечают, что большинство наших фундаментальных понятий организуются в терминах так называемых ориентационных метафор [100]. Ориентационные метафоры
  10. 1.1. Сущность, становление и основные преимущества Интернет- банкинга
    специфики услуги Интернет-банкинга на Западе с подобными российскими проектами, то можно отметить следующие моменты. Во-первых, система, через которую клиент осуществляет все операции, не абстрагируется от Web-сайта банка - у нее нет отдельного названия, пользовательский интерфейс/дизайн похож на интерфейс/дизайн сайта, вход в систему осуществляется с главной страницы банка и пр. Во-вторых,