Искусство в IT-технологиях...

Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006

1.2. Информационная структура корпоративного сайта как отражение маркетинговой деятельности корпорации

Наиболее полно информационный характер маркетинга проявляется в современном обществе путем использования передового уровня информационных технологий и, прежде всего, функций и сервисов Internet.
Глобальные информационно-коммуникационные сети становятся основным носителем интернет-маркетинга в той же мере, как телевидение в 50-х годах
товары лучшего качества. Это стадия насыщения рынка и перепроизводства. Третья волна ориентирована на принцип свободы выбора покупателя приобретать тот или иной товар.
Благодаря маркетингу начинается исследование рынков, выясняется их динамика и структура. Исследование динамики позволяет планировать производство и гарантирует стабильность потребления. Маркетинг создает систему товаров-заменителей, приводит к сегментации рынка. В пространстве информационного многообразия возникает ориентация маркетинга на создание информационного типа потребления и способов удовлетворения потребностей.
Информационный тип потребления опережает развитие реального потребления. Отличие информационного потребления сформулировано в концепции А. Г. Маслоу, являющейся ключевой в теории маркетинга [34, 35,36]. Маркетинг из посредника в торговле превращается в систему информационного регулирования торговли [37], происходит совмещение разных волн маркетинга [38]. Переход от индустриального общества совпадает с переходом к информационному постиндустриальному обществу потребления [39]. Маркетинг как отрасль, формирующая потребление, становится ключевой в обществе потребления.
Анализ исследований современного маркетинга показал наличие второй и третьей волны маркетинга, разделенных границей «индустриальное общество - постиндустриальное общество потребления». Маркетинг постиндустриального общества носит информационный характер и является инструментом формирования, с одной стороны, потребительских свойств товаров, а с другой стороны, потребностей и интересов потенциальных покупателей.
Выполнение маркетингом новой функции требует, во-первых, адекватного аппарата исследования потребностей, во-вторых, средств формирования базы знаний потребления, в-третьих, нового способа формирования информационного потребления.
прошлого столеетия заняло ведущие позиции в средствах массовой информации.
Можно говорить о становлении нового, электронно-цифрового общества, построенного на концепциях глобальной сети Internet.
Так в книге Д. Тапскотта [40] показана взаимосвязь информационно-коммуникационных технологий с бизнесом, дана перспектива развития экономики и общества на ближайшее столетие, приводятся конкретные рекомендации по оптимальному планированию бизнеса с использованием средств Internet и интернет-маркетинга, в частности.
Электронные бизнес-технологии становятся атрибутикой деловых операций по выставлению счетов, оформлению заказов, денежных переводов [41]. Активно формируется сеть интернет-магазинов [42], развивается электронная коммерция с применением цифровых денег, смарт-карт [43,44].
Интернет-маркетинг активно использует звуковой и видеоряд, однако обладает неоспоримым преимуществом интерактивности. В отличие от радио и телевидения посетитель сайта или портала самостоятельно формирует сценарий взаимодействия с информационной средой в процессе поиска информационных ресурсов.
Интернет предоставляет возможность поиска необходимой информации о товарах и их производителях, динамичного просмотра мультимедийных материалов, перемещения по сети от одного корпоративного сайта или портала к ряду других посредством встроенной системы гиперссылок.
Актуальны вопросы оформления, размещения и смены информации на иерархии страниц корпоративного сайта, дизайнерской проработки сайта с точки зрения увеличения посещаемости {удовлетворение пользовательского интереса, формирование спектра потребностей) и экономической эффективности от размещения материалов [45], формирования и поддержания баз данных, ориентированных на интернет-приложения [46] и интеллектуальный анализ данных [47,48].
предыдущий следующий
= К содержанию =


1.2. Информационная структура корпоративного сайта как отражение маркетинговой деятельности корпорации - релевантная информация:

  1. 1.2. Интернет-компания как хозяйственное звено новой экономики
    информационных технологий в управлении фирмой, концентрация управления на определяющих факторах и пронессах бизнеса и распространение передачи второстепенных процессов внешним структурам. В современной экономической литературе вопросам развития информационных технологий и основанных на их преимуществах Интернет-компаний уделяется достаточно большое внимание. Вместе с тем, большинство
  2. ВВЕДЕНИЕ
    информационной эпохи. Энтони Гидденс, директор Лондонской школы экономики1 Общество начала XXI века подвергается тотальному воздействию научно-технического прогресса. Современная экономическая стратегия, ориентированная на широкое практическое применение новых наукоемких технологий, обусловила бурное развитие процесса освоения и распространения инноваций в области
  3. 1.1. Информационные процессы в маркетинговой деятельности корпорации
    информационной структуры корпоративного сайта для поддержки принятия-маркетинговых решений. Интерактивные инструментальные средства моделирования корпоративного сайта и алгоритм их применения для анализа информационной структуры корпоративного сайта с целью повышения эффективности принятия маркетинговых решений корпоративного уровня. Достоверность основных положений диссертационной работы
  4. 1.2.2. Оптимизация сайта с целью повышения эффективности маркетинговой деятельности корпорации
    информационной структуры можно рассматривать с двух сторон. Во-первых, необходимо обеспечить попадание ссылки на корпоративный сайт в базы данных поисковых систем Интернета, во-вторых, обеспечить информационную структуру сайта и систему навигации, которые позволят посетителям оперативно получить доступ к интересующей их информации, удовлетворив их интересы. Решение первой задачи, как правило,
  5. Выводы по главе 1
    информационных аспектов маркетинговой деятельности для решения задач управления и принятия решений корпоративного уровня. Анализ показывает, что маркетинг - мощное средство информационного управления обществом потребления, что интернет-маркетинг будет более эффективным, если использовать в составе корпоративного сайта интеллектуальные средства анализа данных и поддержки принятия решений. I.
  6. 1.1. Сущность, становление и основные преимущества Интернет- банкинга
    информационные и использования технологических возможностей сети Интернет по устранению пространственных и временных границ [52, С.168]. Осуществление дистанционного банковского обслуживания подразумевает наличие у банка сайта в сети Интернет. Сайты могут быть разделены натри категории: информационные - сайты, на которых банкир размещают маркетинговую информацию о своих продуктах и услугах,
  7. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    информационных технологий. Однако, разразившийся в конце этого периода кризис на рынке электронного бизнеса актуализировал проблемы переоценки стоимости Интернет-компаний, выявления ключевых факторов создания их стоимости и обоснования стратегии. Разработка стратегии Интернет-компании, основанной на принципах максимизации стоимости, осуществляется на основе анализа параметров деятельности,
  8. 2.2. Модели интеграции Интернета и ЛР
    информационного общества. Французский исследователь Ж.-Л. Серван-Шрейбер писал: «Власть информации - единственная власть, которая непрерывно возрастает как благодаря развитию техники, так и - главным образом — потому, что она, информация, стала тем пропускным пунктом, которого никто не может избежать1». Возрастающие возможности средств массовой коммуникации и то, что они являются одним из
  9. §1. Жанровая и типологическая характеристика контент-проектов в Интернете
    информационное проявление Коллективного Интеллекта, вклад в Коллективный Разум1. И этот вклад осуществляется с помощью естественного языка — своеобразного фильтра, устройства преобразования концептуальных мысленных образов в определенные звуковые и письменные сочетания. Проблема изучения текста традиционна для изучения всех гуманитарных наук, оперирующих данным понятием . В современной науке
  10. 1. Информационные блоки о компании
    информационный продукт. Ведь общая цель создания любого текста — сообщение информации. Целью пиаролога, работающего над созданием текстов для корпоративного Интернет-представительства, является использование в онлайновом РR-тексте новой, полезной, то есть прагматической информации, которая и расценивается как абсолютный показатель информационной насыщенности сообщения1. Мерой и результатом