Искусство в IT-технологиях...

Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006

Актуальность темы

В настоящее время понятие «информационные технологии» (ИТ) ассоциируются с прогрессом, передовым уровнем развития науки и техники, экономической и социальной сферы, управляющих и организационных структур.
Наряду с информационными технологиями неотъемлемым атрибутом современности является интернет-маркетинг, совместное влияние которых отражается в процессах, протекающих в большинстве сфер деятельности человеческого общества.
Актуальным представляется исследование феномена слияния широкомасштабных возможностей средств ИТ в виде информационных сайтов глобальной сети Internet и основных механизмов интернет-маркетинга на повышение эффективности принимаемых на корпоративном уровне решений и реализации бизнес-процессов.
Актуальность темы диссертационного исследования обусловлена также положительной динамикой интернет-маркетинга и высокими темпами роста сети Internet.
На начало 2005 г. в США количество домашних высокоскоростных подключений к Internet, превысило 35-миллионную отметку, т. е. почти 50% от общего числа высокоскоростных подключений в стране (9].
Согласно исследованиям Forrester Research, проведенным в июне 2005 г., рост онлайновой торговли в 2004 г. составил 24%, а в 2005 г. - превысит 22% и достигнет 172,4 млрд. долларов, или 7,7% от всего оборота розничной торговли в США, который, в свою очередь, возрастет примерно на 7%. Налицо положительная динамика, опережающая рост "традиционного" рынка.
По данным компании BlackFriarSinc.com, в 2005 г. в США потратят на обслуживание веб-представительств и связи с общественностью свыше 100
млрд. долларов, на улучшение сайтов - 11,5 млрд. долларов, а расходы на маркетинг возрастут на 8,9%. Причем товаропроизводители и финансисты инвестируют в веб-маркетинг 11 млрд. и 8 млрд. долларов соответственно.
По сведениям от Interactive Advertising Bureau и FricewaterhouscCoopers за первые три месяца 2005 года рынок вырос до 2,8 млрд. долларов, что на 26% больше, чем год назад, и на 4,3% больше, чем в предшествующем квартале.
По данным JupiterResearch в 2005 году рынок онлайнового маркетинга вырастет на 27%, до 10,7 млрд. долларов. По данным eMarkctcr в 2005 году рынок онлайнового маркетинга вырастет на 34% [9].
В этой связи целесообразен анализ информационной структуры корпоративного сайта как основного инструмента интернет-маркетинга для обеспечения эффективности принятия маркетинговых решений за счет:
интеллектуального анализа интересов посетителей сайта,
соответствующей коррекции информационной структуры сайта, используемых механизмов интернет-маркетинга и информационных материалов (МИМ),
повышения достоверности анализа результатов хозяйственной деятельности,
правильного выбора стратегии и тактики проведения бизнес-операций.
Динамичная коррекция набора механизмов интернет-маркетинга,
оптимизация информационного содержания страниц сайта могут быть осуществлены за счет адаптации информационной структуры корпоративного сайта в соответствии с интересами его посетителей.
Реализация процессов адаптации информационной структуры сайта в соответствии с интересами его посетителей, возможна с использованием инструментальных средств интеллектуального анализа динамики пользовательского интереса.
Таким образом, задача автоматизации анализа динамики пользовательского интереса, формирования оценок для поддержки принятия
решений и оперативной коррекции информационного содержания корпоративного сайта с применением интеллектуальных средств нейронных сетей (ПС), нечетких логических систем (ИЛ), эволюционных методов оптимизации является актуальной.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Актуальность темы - релевантная информация:

  1. Актуальность проблемы
    актуальной является проблема оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет: насколько результативно было рекламное воздействие, окупились ли затраты, какие форматы рекламы оказали решающее влияние, правильно ли был распределен рекламный бюджет, как повысить эффективность рекламных мероприятий.Известный специалист по управлению и маркетингу Ф.Котлер писал [26, с.602]: "Правильное
  2. 1. Общая характеристика работы
    актуальной. Степень научной разработанности проблемы исследования. Значительный вклад в развитие российской школы маркетинга внесли: Г. Абрамишвили, М. Гарф, П. Завьялов, Б. Соловьев, Д. Костюхин, Ф. Левшин, Л. Котин, А. Панкрухин, Е. Голубков, Д. Александрова, И. Герчикова, Р. Ноздрева, Г. Азоев, Е. Голубков, О. Андреева, О. Третьяк, Т. Парамонова, А. Годин и другие. Отдельные вопросы рекламной
  3. Актуальность темы.
    актуальность темы определяется необходимостью выявления основных факторов, характеризующих успешное применение интернет-рекламы, и разработки на их основе методики оценки и повышения экономической эффективности рекламных кампаний в сети Интернет с применением математических моделей рекламных процессов в разрезе восприятия рекламных сообщений посетителями интернет-сайтов. Одно из направлений
  4. Степень разработанности проблемы.
    актуальной
  5. Актуальность темы исследования.
    Прекрасный дар природы -способность человека видеть мир, расцвеченный многочисленными цветами и их оттенками. Сложный комплекс явлений, объединенных одним простым, лаконичным словом «цвет», сопровождает нас повсеместно. Люди так привыкли к этому чуду, что не удивляются ему. Для обыденного сознания цвет не представляет собой проблемы: в области обыденно-утилитарного мировоззрения вопрос типа «что
  6. Актуальность темы исследования.
    актуальность выбранной
  7. Структура работы.
    актуальность темы диссертационной работы, определены цель и задачи, предмет и объекты исследования, его научная новизна и практическая значимость. В первой главе описывается история, современное состояние и перспективы развития сети Интернет, основные принципы функционирования системы WWW, Web-сайтов и гипертекстовых систем, основные особенности и возможности электронного бизнеса, специфика
  8. Актуальность темы исследования.
    актуальность проблемы исследования позволили поставить проблему, определить цель и задачи диссертационной работы. Проблема исследования заключается в определении грани между виртуальной реальностью и феноменами, онтологически сходными с ней и в построении онтологии виртуальной реальности. Эта проблема может быть зафиксирована в следующих вопросах: каковы сущностные характеристики виртуальной
  9. Актуальность темы диссертационного исследования
    темы международно-правового регулирования электронного документооборота и электронной коммерции и унификации норм, регламентирующих новые электронные технологии коммерческой деятельности; - анализ основных частноправовых аспектов электронной коммерции, прежде всего вопросов совершения контрактов и осуществления расчетов в электронной форме, на универсальном, региональном и субрегиональном
  10. Актуальность темы исследования.
    Последние десятилетия XX в. и начавшийся XXI в. названы эрой научно-технической революции, потому что научно-технический прогресс затрагивает буквально все сферы деятельности человека. Не является исключением и гражданское право. Информационные технологии приобретают все большее значение для достижения коммерческих (и некоммерческих) целей. В последние годы широкое распространение получают