Искусство в IT-технологиях...

Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006

Выводы по главе 1

В главе проведен анализ информационных аспектов маркетинговой деятельности для решения задач управления и принятия решений корпоративного уровня. Анализ показывает, что маркетинг - мощное средство информационного управления обществом потребления, что интернет-маркетинг будет более эффективным, если использовать в составе корпоративного сайта интеллектуальные средства анализа данных и поддержки принятия решений.
I.
Проведен анализ современных средств маркетинга и информационных технологий, в результате слияния которых возникает мощный механизм информационного управления обществом потребления посредством контроля рынка и создания новых потребностей. Отмечено, что произошел переход от пассивного характера воздействия на потребителя к активному формированию новых форм потребления товаров и услуг.
Показано, что современный маркетинг носит информационный характер и является инструментом формирования, с одной стороны, потребительских свойств товаров, а с другой стороны, интересов и потребностей. Это требует адекватного аппарата исследования потребностей, а также средств формирования базы знаний потребления и нового способа формирования информационного потребления.
В качестве аппарата для исследования информационных процессов в сложных экономических системах можно использовать теорию управления и принятия решений, а для исследования процессов формирования и
накопления знаний - положения теории нейронных сетей, нечетких множеств, эволюционных методов оптимизации.
Способ формирования информационного потребления базируется на широкой доступности современных информационных технологий и, прежде всего, средств Интернет. В этой связи корпоративный сайт является точкой доступа к информационным ресурсам Интернет и средством воздействия на потребителя с целью формирования необходимого для корпорации спектра потребностей.
В частности, для формирования и автоматического обновления базы знаний потребления можно использовать следующие интеллектуальные средства:
системы правил вида IF- THEN (аналогично экспертным системам) как средство систематизации знаний экспертов конкретных предметных областей,
системы нечеткой логики, позволяющие обобщать неполную и не вполне достоверную информацию для формирования практически значимых заключений,
нейронные и нейро-нечеткие сети, дающие возможность извлекать знания, скрытые в исходных данных, автоматически корректировать и проводит анализ базы знаний,
генетические алгоритмы как средство оптимизации базы знаний. Показано, что для придания корпоративному сайту адаптивных свойств
необходимо привлечение современных интеллектуальных средств. При решении экономических задач, для которых характерно наличие неполной и недостаточно достоверной информации, хорошо зарекомендовали себя системы интеллектуального анализа данных. Нейронные сети, системы нечеткой логики являются обязательным инструментом интеллектуального поиска и извлечения знаний, т. к. обладают способностью выявления значимых признаков и скрытых закономерностей в анализируемых экономических показателях.
Включение концепции нечеткой логики в НС дает возможность гибридной системе иметь дело с человекоподобным процессом рассуждений, закладывать в информационное поле ПС априорный опыт экспертов-экономистов, использовать нечеткое представление информации, извлекать знания из потока реальных данных, а интеллектуальные средства анализа позволяют оптимизировать затраты на разработку, модификацию и эксплуатацию корпоративного сайта.
Показано, что представляется актуальной разработка адаптивных средств моделирования бизнес-процессов, системы показателей эффективности информационной структуры сайта для поддержки принятия решений и методик оптимизации сайта путем отслеживания динамики интересов и последующего удовлетворения интересов посетителей сайта исходя из результатов интеллектуального анализа информационной структуры сайта и показателей хозяйственной деятельности корпорации.
Отмечено, что оптимальная по времени система навигации сайта, оперативное и более полное удовлетворение интересов посетителей корпоративного сайта в информационных материалах являются важными социальными задачами.
Отмечено, что адаптивный характер корпоративного сайта связан с решением двух основных задач: задачи обеспечения автоматической и оперативной реакции информационной структуры сайта на изменение внешнего окружения, прежде всего, интересов посетителей сайта, экономической ситуации на рынке и задачи формирования баз знаний, накопления опыта об изменении внешнего окружения и использования накопленных знаний для оптимизации размещения на страницах сайта информационных материалов о производимых товарах и услугах.
Для определения эффективности информационной структуры корпоративного сайта и поддержки принятия решений можно использовать показатели качества информационной струкгуры сайта и хорошо зарекомендовавшие себя методы оценки инвестиций применительно к
- проектам модернизации сайта и придания ему свойства адаптации к изменению внешнего окружения.
В качестве объекта исследований в настоящей работе рассматриваются экономические системы и корпоративные сайты в их составе, а предметом исследования являются процессы оптимизации информационной структуры корпоративного сайта для повышения эффективности бизнес-процессов и принимаемых на корпоративном уровне решений.
Определен комплекс научных и практических задач, решаемых в диссертационной работе, а именно:

разработка адаптивной иерархической модели корпоративного сайта,
обоснование и разработка средств реализации адаптивных свойств корпоративного сайта,
разработка комплекса оценок для поддержки принятия решений и анализа эффективности информационной структуры корпоративного сайта,
создание интерактивных инструментальных средств и алгоритма их применения для поддержки принятия решений и анализа информационной структуры корпоративного сайта с целью повышения его эффективности.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Выводы по главе 1 - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    выводы об эффективности интернет-рекламы. Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех уровней, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. В зависимости от целей и задач рекламной кампании в качестве критериев ее эффективности могут выступать различные показатели.Как правило, в различных коммерческих организациях ставят схожие
  2. Выводы по главе
    Существуют различные определения эффективности: наиболее оптимальный способ использования имеющихся ресурсов; способность приносить результат (эффект) и др.В рекламной деятельности субъектов предпринимательства исследователи, как правило, разделяют коммуникативную и экономическую эффективность. Коммуникативная эффективность определяет психологическое воздействие рекламного сообщение на целевую
  3. Выводы по главе
    Успех или неудача предпринимательской деятельности во многом зависят от того, насколько эффективно построены отношения с другими субъектами рынка (с государством, общественностью, партнерами, потребителями), иными словами - насколько эффективно функционирует коммуникативная подсистема предприятия. Частью этой подсистемы является рекламная деятельность.Реклама выступает одновременно в четырех
  4. 1.4. Выводы по главе.
    На фоне бурно развивающегося и изменяющегося Интернета темпы преобразований в области маркетинга и рекламы в Сети впечатляют. За последние годы и в мире, и в России Интернет-реклама стала заметным и самостоятельным бизнесом. Но в силу того, что российский Интернет далеко не во всем похож на Интернет США или Европы, и реклама в нашем Интернете существенно отличается от рекламы в иных странах,
  5. 2.7 Выводы по главе.
    Интернет дает множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию при проведении рекламных компаний. Среди них можно выделить: размещение рекламы на тематических и общеинформационных сайтах, баннерные сети, e-mail маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, обмен ссылками, рейтинги и т.д..Но помимо приведенных способов интернет-рекламы, наличие самого сайта
  6. 3.4 Выводы по главе.
    Проведение рекламных компаний в Интернете сопровождается несколькими этапами, каждый из которых требует особого подхода и внимания.На этапе планирования, важной задачей является грамотное составление специального документа - медиа-брифа, который представляет собой некий документ, где содержится информация для принятия решений при медиа-планировании и формировании креативной стратегии. Бриф может
  7. Оглавление
    главе 1 36 Глава 2, Концепция мониторинга и оценки защищенности веб-сайтов сети Интернет и се сегментов 38 2Л. Аннотация 38 2.2. Оценка уровня защищенности веб-сайтов сети Интернети ее сегментов 41 2.3_ Метод оценки защищенности веб-сайта 43 2.4. Структурная статистическая модель сегмента сети Интернет. 51 Выбор метода моделирования 51 Построение структурной модели сегмента сети Интернет 53
  8. 1.6. Выводы по главе 1
    вывод: исследование защищенности веб-сайтов в российском сегменте Интернета является актуальной задачей с точки зрения защиты интересов государственной безопасности России. Также представляет интерес сравнительный анализ российского и в негосударствен но го сегментов Интернета с целью сближения исследований России и передовых, развитых стран в сфере использования безопасных информационных
  9. 3.9. Выводы по главе 3
    вывод о том, 1гго программный продукт обеспечивает выполнение всех предъявленных к нему требований и умеет корректно реагировать на ошибки и, что самое главное, не допускать ситуаций, могущих повлечь за собой ошибки. Таким образом, программа готова к выполнению возложенных на нее функций. В следующей, четвертой главе рассмотрены практические результаты исследоьания защищенности сети Интернет и ее
  10. 4.10. Выводы по главе 4
    Как показывают результаты, использование механизмов заиппы информационного обмена находит в сети Интернет более широкое применение, чем механизмы локальной зашиты сайта средствами веб-сер вер но го ПО. Причем в 2003 году в домене .RU сайтов с поддержкой SSUTLS оказалось в 7,81 раз больше, чем сайтов с поддержкой механизмов идентификации/аутентификации, а в доменах .COM, .NET, ,ORG это соотношение