Искусство в IT-технологиях...

Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006

3.1. Разработка показателей эффективности информационной структуры сайта для поддержки принятия решений

В качестве целевой функции для оптимизации информационной структуры корпоративного сайта используются рейтинговые показатели, учитывающие величину прибыли, связанную с интернет-маркетингом, и оценки информационной структуры корпоративного сайта, соотносимые с положением механизмов интернет-маркетинга на страницах сайта.
Исходными данными для расчета рейтинговых показателей являются экспертные оценки: ¦ достоверности активации МИМ, характеризующие интенсивность использования механизмов интернет-маркетинга в информационной структуре сайта,
• прибыли, связанной с размещением информационных и рекламных материалов о производимых товарах и услугах на страницах сайта. Результаты первичной обработки экспертных оценок (на примере матрицы достоверности активации механизмов интернет-маркетинга) могут быть представлены в виде матрицы достоверности А «МИМ-страницы».
Матрица А «механизмы интериет-маркетинга-страницы»

U Х2 х„)
где т - число механизмов интернет-маркетинга, п - число страниц сайта.
Интенсивность использования МИМ (достоверность активации МИМ) корпоративного сайта по удовлетворению интересов посетителей сайта определяется столбцом показателей значимости МИМ (Xj) в информационной структуре сайта,


х*= ' ' = 1>~> т. (6)

Сопоставление показателей (6) в пределах столбца позволяет выявить наиболее активно используемые МИМ корпоративного сайта по удовлетворению интересов посетителей сайта.
Аналогично по матрице А можно получить строку показателей значимости отдельных страниц корпоративного сайта для удовлетворения интересов посетителей сайта
*is JS** ' J = l>~> (7)
Сопоставление интегральных показателей (7) в пределах строки позволяет выявить наиболее задействованные страницы сайта.
Анализ интегральных показателей (6) и (7) матрицы достоверности «механизмы интернет-маркетинга-страницы» дает возможность обосновать це
лссообразность использования механизма интернет-маркетинга в составе соответствующей страницы корпоративного сайта.
Рассмотренный подход применим к представлению результатов экспертных оценок прибыли, возникающей в результате удовлетворения интересов посетителя сайта. Прибыль от рекламных материалов, размещаемых на страницах сайта, будем рассматривать в относительных величинах, к примеру, по отношению к номинальному значению прибыли, получаемой хозяйствующим субъектом от корпоративного сайта.
предыдущий следующий
= К содержанию =


3.1. Разработка показателей эффективности информационной структуры сайта для поддержки принятия решений - релевантная информация:

  1. Задачи исследования
    разработкой иерархической модели адаптивного корпоративного сайта, обоснованием и разработкой средств реализации адаптивных свойств корпоративного сайта, разработкой методики оптимизации информационной структуры сайта, созданием комплекса оценок эффективности сайта и интерактивных инструментальных средств для поддержки принятия решений и анализа информационной структуры корпоративного сайта с
  2. 1.2.2. Оптимизация сайта с целью повышения эффективности маркетинговой деятельности корпорации
    разработку, сопровождение и модернизацию корпоративного сайта [52 - 58]. Следовательно, повышение эффективности корпоративного сайта может быть обеспечено за счет оперативного удовлетворения интересов посетителей сайта в информационных материалах о производимых корпорацией товарах и услугах, размещенных на web-страницах в соответствии с заданной информационной архитектурой сайта. Приведем понятие
  3. Выводы по главе 1
    разработку, модификацию и эксплуатацию корпоративного сайта. Показано, что представляется актуальной разработка адаптивных средств моделирования бизнес-процессов, системы показателей эффективности информационной структуры сайта для поддержки принятия решений и методик оптимизации сайта путем отслеживания динамики интересов и последующего удовлетворения интересов посетителей сайта исходя из
  4. 2.1. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта
    разработка иерархической модели адаптивного корпоративного сайта, обоснование и разработка средств для реализации адаптивных свойств корпоративного сайта, разработка комплекса показателей для поддержки принятия решений и анализа эффективности информационной структуры корпоративного сайта, учитывающих интенсивность использования механизмов интернет-маркетинга, их распределение по иерархии
  5. Модель адаптивного корпоративного сайта
    разработкой интерактивных программных средств для автоматизации вычислений и визуализации результатов расчетов для последующего анализа специалистами с целью принятия решений и повышения эффективности корпоративного сайта. Модель позволяет оптимизировать размещение механизмов интернет-маркетинга и информационных материалов на страницах корпоративного сайта [60,102]. Разработанные инструментальные
  6. 3.2. Разработка алгоритма анализа эффективности информационной структуры сайта и поддержки принятия решений
    показателей корпоративного сайта исходя из экспертных оценок, представленных в виде матриц. Для каждой страницы корпоративного сайта, исходя из опыта экспертов предметной области, формируются экспертные оценки достоверности активации механизмов интернет-маркетинга и экспертные оценки прибыли в результате использования МИМ. 1. Представление экспертных оценок в матричной форме. Для страниц
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    разработки иерархической модели адаптивного корпоративною сайта, основанной на интеллектуальных средствах: нейронных сетей, нечетких логических систем, генетических алгоритмов, методики оптимизации информационной структуры адаптивного корпоративного сайта, комплекса показателей и интерактивных инструментальных средств для поддержки принятия решений и анализа эффективности информационной структуры
  8. 3.2. Оценка эффективности создания Web-сайта
    разработки для ОАО «Импэксбанк», мы впервые провели расчеты затрат и оценку экономической эффективности методами чистого дисконтированного дохода (ЧДД), срока окупаемости, индекса доходности и рентабельности проекта, внутренней нормы доходности, точки безубыточности проекта. На основании наших исследований, проведенных совместно с информационным и планово - экономическим, маркетинговым отделами,
  9. Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006
    эффективности информационной структуры корпоративного сайта. e-mail автора:
  10. Цель диссертационной работы
    разработка модели адаптивного сайта, методики оптимизации его информационной структуры и инструментальных средств для поддержки принятия решений, способствующих повышению эффективности информационной структуры корпоративного