Искусство в IT-технологиях...

Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006

3.2. Разработка алгоритма анализа эффективности информационной структуры сайта и поддержки принятия решений

Перечислим основные этапы расчета рейтинговых показателей корпоративного сайта исходя из экспертных оценок, представленных в виде матриц.
Для каждой страницы корпоративного сайта, исходя из опыта экспертов предметной области, формируются экспертные оценки достоверности активации механизмов интернет-маркетинга и экспертные оценки прибыли в результате использования МИМ.
1.
Представление экспертных оценок в матричной форме.
Для страниц корпоративного сайта оценивается достоверность активации механизмов интернет-маркетинга с последующим формированием матрицы В «механизмы иитернет-маркетинга-интересы» достоверности.
Матрица В «механизмы иитернет-маркетинга-интересы»
Матрица С «интересы-страницы»

с и с\г : С\п
Ср*п = С2\ 6*22 : С2п »


р - число интересов посетителей сайта, п - число страниц сайта.
Для страниц корпоративного сайта оценивается уровень прибыли и формируются следующие матрицы.
V
Матрица D «страницы-интересы»
^12 ^22 4.1 п - число страниц сайта, р - число интересов посетителей сайта, матрица Е «интересы- механизмы интернет-маркетинга»

р - число интересов посетителей сайта, т ~ число механизмов интернет-маркетинга.
2. Отображение экспертных оценок в структуре нейро-нечетких сетей.
В процессе адаптации нейро-нечетких сетей (в составе адаптивного уровня обобщения модели корпоративного сайта) на обучающей выборке, соответствующей некоторому подмножеству векторов интересов, производится автоматическая коррекция системы нечетких правил логического вывода, а также экспертных оценок достоверности активации соответствующих страниц или механизмов интернет-маркетинга и экспертных оценок прибыли. Корректность исходных экспертных оценок может быть проверена сопоставлением элементов матриц до и после процесса обучения нейро-нечетких сетей.
3. Получение показателей значимости.
Умножение матриц достоверности В «МИМ-интересы» и С «интересы-страницы» позволяет получить матрицу достоверности А «МИМ-страннцы».
Матрица А достоверности «механизмы интернет-маркетинга -страницы»

т - число механизмов интернет-маркетинга, п - число страниц сайта.
Умножение матриц прибыли D «страницы-интересы» и ? «интересы-механизмы интернет-маркетинга» позволяет получить матрицу прибыли F «страницы- МИМ», отражающую распределение прибыли от удовлетворения интересов посетителей сайта по механизмам интернет-маркетинга и страницам сайта.
Матрица F прибыли «страницы-механизмы интеонет-маокетинга»

п - число страниц корпоративного сайта, т - число механизмов интернет-маркетинга.
Оценки в виде столбца (6) и строки (7) показателей значимости характеризуют активность использования отдельного механизма интернет-маркетинга либо отдельной страницы в рамках корпоративного сайта, а также позволяют оценить прибыль в разрезе механизмов интернет-маркетинга и страниц сайта.
4.
Получение вектора распределения достоверной прибыли. Дальнейшие операции над матрицами А и F дают возможность обобщить в диагональных элементах итоговых матриц как показатели достоверности
активации механизма интернет-маркетинга, так и показатели прибыли, полученной в результате удовлетворения шгтересов посетителей сайта.
Умножением матрицы достоверности А и матрицы потенциальной прибыли F получается квадратная матрица // достоверной прибыли «МИМ-МИМ».
Матрица И достоверной прибыли «МИМ-МИМ»

т - число механизмов интернет-маркетинга.
Умножением матрицы прибыли F и матрицы достоверности А получается квадратная матрица К достоверной прибыли «страницы-страницы».
Матрица К достоверной прибыли «страницы-страницы»

п - число страниц корпоративного сайта.
Для матрицы // в качестве обобщающего показателя можно рассматривать вектор Pixm образованный диагональными элементами матрицы р, = /»„, / = 1,..., т, - вектор распределения достоверной прибыли по механизмам интернет-маркетинга корпоративного сайта
Plxm ~{р \ ,Р 2,-,Р т\
а для матрицы /Г - вектор ?/ЛЛ из се диагональных элементов st = kti, / = 1,..., п, - вектор распределения достоверной прибыли по страницам сайта
Slxn ~ ( S I, S у 5 „).
5.
Расчет рейтинговых показателей.
В качестве интегральных оценок экономической эффективности информационной структуры сайта в разрезе механизмов интернет-маркетинга можно использовать рейтинговый показатель Ям - длину /«-мерного вектора Р1х„
Рейтинговые показатели (8) и (9), обобщающие прибыль и достоверность активации МИМ, используются в качестве целевой функции методикой оптимизации информационной структуры сайта.
Система показателей эффективности использования механизмов интернет-маркетинга реализована в инструментальных средствах «Сайт» - интерактивной среде для анализа и принятия решений об оптимизации информационной структуры сайта в зависимости от интересов его посетителей с целью обеспечения роста прибыли хозяйствующего субъекта.
предыдущий следующий
= К содержанию =


3.2. Разработка алгоритма анализа эффективности информационной структуры сайта и поддержки принятия решений - релевантная информация:

  1. Задачи исследования
    разработкой иерархической модели адаптивного корпоративного сайта, обоснованием и разработкой средств реализации адаптивных свойств корпоративного сайта, разработкой методики оптимизации информационной структуры сайта, созданием комплекса оценок эффективности сайта и интерактивных инструментальных средств для поддержки принятия решений и анализа информационной структуры корпоративного сайта с
  2. 1.2.2. Оптимизация сайта с целью повышения эффективности маркетинговой деятельности корпорации
    разработку, сопровождение и модернизацию корпоративного сайта [52 - 58]. Следовательно, повышение эффективности корпоративного сайта может быть обеспечено за счет оперативного удовлетворения интересов посетителей сайта в информационных материалах о производимых корпорацией товарах и услугах, размещенных на web-страницах в соответствии с заданной информационной архитектурой сайта. Приведем понятие
  3. Выводы по главе 1
    разработку, модификацию и эксплуатацию корпоративного сайта. Показано, что представляется актуальной разработка адаптивных средств моделирования бизнес-процессов, системы показателей эффективности информационной структуры сайта для поддержки принятия решений и методик оптимизации сайта путем отслеживания динамики интересов и последующего удовлетворения интересов посетителей сайта исходя из
  4. 2.1. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта
    разработка иерархической модели адаптивного корпоративного сайта, обоснование и разработка средств для реализации адаптивных свойств корпоративного сайта, разработка комплекса показателей для поддержки принятия решений и анализа эффективности информационной структуры корпоративного сайта, учитывающих интенсивность использования механизмов интернет-маркетинга, их распределение по иерархии
  5. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    разработки иерархической модели адаптивного корпоративною сайта, основанной на интеллектуальных средствах: нейронных сетей, нечетких логических систем, генетических алгоритмов, методики оптимизации информационной структуры адаптивного корпоративного сайта, комплекса показателей и интерактивных инструментальных средств для поддержки принятия решений и анализа эффективности информационной структуры
  6. 3.2. Оценка эффективности создания Web-сайта
    разработки для ОАО «Импэксбанк», мы впервые провели расчеты затрат и оценку экономической эффективности методами чистого дисконтированного дохода (ЧДД), срока окупаемости, индекса доходности и рентабельности проекта, внутренней нормы доходности, точки безубыточности проекта. На основании наших исследований, проведенных совместно с информационным и планово - экономическим, маркетинговым отделами,
  7. Научная новизна исследований
    алгоритмов. Методика оптимизации информационной структуры адаптивного корпоративного сайта. Интерактивные инструментальные средства моделирования корпоративного сайта и алгоритм их применения для анализа его информационной структуры с целью повышения эффективности сайта и поддержки принятия решений корпоративного
  8. Практическая значимость
    разработке: Показателей эффективности информационной структуры сайта, учитывающих интенсивность использования механизмов интернет-маркетинга, их распределение по страницам сайта, а также прибыль, связанную с удовлетворением интересов посетителей корпоративного сайта. Интерактивных инструментальных средств моделирования корпоративного сайта и алгоритма их применения в процессе принятия решений и
  9. 1.1. Информационные процессы в маркетинговой деятельности корпорации
    алгоритм их применения для анализа информационной структуры корпоративного сайта с целью повышения эффективности принятия маркетинговых решений корпоративного уровня. Достоверность основных положений диссертационной работы подтверждается корректностью постановок задач, адекватностью применяемых методов задачам исследования, корректностью использования математического аппарата, аналитическими
  10. Модель адаптивного корпоративного сайта
    разработкой интерактивных программных средств для автоматизации вычислений и визуализации результатов расчетов для последующего анализа специалистами с целью принятия решений и повышения эффективности корпоративного сайта. Модель позволяет оптимизировать размещение механизмов интернет-маркетинга и информационных материалов на страницах корпоративного сайта [60,102]. Разработанные инструментальные