Искусство в IT-технологиях...

Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006

3.3. Интерактивные инструментальные средства «Сайт»

Программа «Сайт» активируется запуском файла sitc.exe, для работы которого требуется файл default.dic, размещенный в том же каталоге и содержащий перечень известных интересов посетителей сайта, механизмов интернет-маркетинга и страниц корпоративного сайта.
При запуске программы открывается оконная форма Site2.2 (рис.
3.1), предназначенная для формирования или корректировки перечня известных интересов посетителей сайта, механизмов интернет-маркетинга и иерархии страниц корпоративного сайта. Выбор одного из списков Иерархия страниц сайта, Интересы посетителей сайта или Механизмы интернет-маркетинга активирует кнопки Добавить, Изменить и Удалить, после чего можно редактировать пункты соответствующих перечней (рис. 3.2) и сохранять их (Сохранить списки) для последующего использования (Загрузить списки).


Рис. з.:
Если сформированный перечень сохранить с именем default.dic, то последующие запуски программы приведут к отображению в окне программы последней сохраненной редакции списков.
Для проведения дальнейших расчетов следует отмстить важные по мнению хозяйствующего субъекта интересы, используемые на сайте механизмы интернет-маркетинга и перечень страниц сайта, на которых размещены выбранные МИМ.
Подобная отметка определяет размерность матриц экспертных оценок, заполняемых в последующих оконных формах программы.
Из первой оконной формы можно загрузить ранее введенные экспертами базы данных (кнопка Загрузить данные) из файла с расширением *.sav.
Кнопка Далее открывает последовательность диалоговых интерактивных окон для формирования матриц экспертных оценок «механизмы иитернет-маркетинга-интересы» и «интересы-страницы» по достоверности активации механизмов интернет-маркетинга, относительной потенциальной прибыли (ОПП) и частоте проявления интереса (ЧПИ) посетителями корпоративного сайта.
Во второй оконной форме (рис. 3.3) для заполнения или коррекции исходных матриц экспертных оценок необходимо выбрать в списке Исходные матрицы одну из матриц достоверности активации «МИМ-интересы» или «интересы-страницы» и осуществить ввод значений, сопровождаемый контекстными пояснениями вида: Столбец у: Интерес; Строка / : Механизм интернет-маркетинга.
В верхней правой части оконной формы следует также ввести в поля Пороговые значения для малой величины и Пороговые значения для средней величины экспертные качественные оценки граничных значений для достоверности активации МИМ: «малая величина» (на рис. 3.3) окрашена в зеленый цвет, «средняя величина» - коричневый цвет и «большая величина» - красный цвет.

Выбор кнопки Расчет после завершения ввода экспертных оценок приводит к умножению матриц «МИМ-интересы», «интересы-страницы». Подобное преобразование сжимает многомерное пространство известных интересов в пространство механизмов интернет-маркетинга и иерархии страниц сайта, а также формирует матрицу «МИМ-страницы» (рис. 3.3), описывающую распределение достоверности активации механизмов интернет-маркетинга по страницам сайта на заданном множестве известных интересов.
Результаты расчетов матрицы «МИМ-страницы» сопровождаются выводом столбца и строки показателей значимости (на рис.
3.3 выделены синим цветом). Показатели значимости отражают распределение достоверности активации механизма интернет-маркетинга на всех страницах сайта или достоверности активации конкретной страницы со всеми расположенными на ней механизмами интернет-маркетинга. Для наглядности результаты расчетов матрицы «МИМ-страницы» представлены трехмерной диаграммой распределения значений достоверности активации МИМ по страницам сайта.

Двумерное поле в левом нижнем углу рис. 3.3 (выводится на экран при выборе кнопки Настройка графика) позволяет выборочно (путем отметки соответствующих элементов поля) просмотреть распределение достоверности активации МИМ по строкам или столбцам матрицы.
Кнопка Комментарии позволяет с помощью одноименного окна установить соответствие нумерации по осям X и Y с используемыми МИМ и страницами сайта (рис. 3.4), кнопка Назад - вернуться к предыдущей оконной форме, а кнопка Далее - перейти к последующим формам (рис. 3.4 и 3.5).
В третьей и четвертой оконных формах аналогично рассмотренному производится ввод экспертных оценок и расчет матрицы «МИМ-страницы» для прибыли от проявления интересов и матрицы «МИМ-страницы» для частоты проявления интересов. Поэлементное умножение матриц прибыли и матрицы ЧПИ позволяет оценить прибыль с учетом частоты пользовательского интереса (рис. 3.6) и выполняется автоматически после завершения расчетов матриц «МИМ-страницы» для достоверности активации и прибыли.




Так как дальнейшие операции над матрицами для достоверности активации и прибыли не требуют ввода значений данных, то в следующей оконной форме (рис.
3.7) отражены итоговые квадратные матрицы, в элементах главной диагонали которых обобщены достоверности активации механизмов интернет-маркетинга и прибыли.
Умножением матрицы достоверности «МИМ-страницы» и матрицы прибыли «страницы-МИМ» формируется квадратная матрица достоверной прибыли «МИМ-МИМ» ММ.
Аналогично умножением матрицы прибыли «страницы-МИМ» и матрицы достоверности активации «МИМ-страницы» получается квадратная матрица достоверной прибыли «страницы-страницы» ЕЕ.
Здесь же приведено распределение достоверной прибыли по механизмам интернет-маркетинга и страницам сайта, а также инте1ральные оценки по механизмам интернет-маркетинга - рейтинговый показатель R\( и страницам -рейтинговый показатель Rt:.
Визуализация результатов расчета рейтинговых показателей (включая промежуточные этапы расчета показателей эффективности корпоративного сайта) позволяет проводить анализ информационной структуры сайта в разрезе отдельных механизмов интернет-маркетинга и конкретных страниц с целью принятия решений о целесообразности внесения изменений в информационную структуру корпоративного сайта.
предыдущий следующий
= К содержанию =


3.3. Интерактивные инструментальные средства «Сайт» - релевантная информация:

  1. Последовательность действий для повышения эффективности рекламных кампаний…
    интерактивного общения между посетителями (форумы, конференции, чаты);сайт должен содержать программный модуль сбора информации о посетителях и последующего анализа их высказываний, либо аналитики должны иметь доступ ко всем архивам конференций, чтобы проделать подобный анализ вручную;сайт должен содержать программный модуль идентификации посетителей и показов им наиболее близкого по типу
  2. Задачи исследования
    интерактивных инструментальных средств для поддержки принятия решений и анализа информационной структуры корпоративного сайта с целью повышения его эффективности. Объектом исследований являются экономические системы корпоративного уровня и сайт в составе ее информационной структуры. Предметом исследования являются процессы оптимизации информационной структуры корпоративного сайта с целью
  3. Выводы по главе 1
    интерактивных инструментальных средств и алгоритма их применения для поддержки принятия решений и анализа информационной структуры корпоративного сайта с целью повышения его
  4. Модель адаптивного корпоративного сайта
    интерактивных программных средств для автоматизации вычислений и визуализации результатов расчетов для последующего анализа специалистами с целью принятия решений и повышения эффективности корпоративного сайта. Модель позволяет оптимизировать размещение механизмов интернет-маркетинга и информационных материалов на страницах корпоративного сайта [60,102]. Разработанные инструментальные средства
  5. 3.2. Разработка алгоритма анализа эффективности информационной структуры сайта и поддержки принятия решений
    интерактивной среде для анализа и принятия решений об оптимизации информационной структуры сайта в зависимости от интересов его посетителей с целью обеспечения роста прибыли хозяйствующего
  6. Выводы по главе 3
    интерактивных программных средств и алгоритма их применения для автоматизации вычислений и визуализации результатов расчетов с целью последующего анализа и принятия решений специалистами для последующей оптимизации размещения механизмов интернет-маркетинга и информационных материалов на иерархии страниц корпоративного сайта. 1. Разработана система показателей для оценки эффективности
  7. Целью структурных изменений было
    интерактивности - на сайте создано несколько форумов, посвященных политике или актуальным новостям, на которых можно также обсуждать статьи сайта. Можно утверждать, что это единственный итальянский сайт, который вышел на один уровень с англосаксонскими образцами)/'9. Не со всем в приводимой цитате можно согласиться, потому что сайт газеты не может быть полностью независим, так как он является
  8. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
    интерактивных маркетинговых коммуникаций субъектов рынка в конкурентной среде: Автореф. дис. канд. экон. наук: - С-Пб.: 1999. - 20 с. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. - С-Пб.: Питер, 2000. Борисов В. Онлайновый магазин "Формозы" проходит проверку временем. // PCWEEK/RE. - 1998. - №№ 15, 17, 18, 19. Борохов Э. Энциклопедия афоризмов (Мысль о слове). - М.: Изд-во «АСТ»,
  9. Научная новизна исследований
    инструментальные средства моделирования корпоративного сайта и алгоритм их применения для анализа его информационной структуры с целью повышения эффективности сайта и поддержки принятия решений корпоративного
  10. Практическая значимость
    инструментальных средств моделирования корпоративного сайта и алгоритма их применения в процессе принятия решений и анализа информационной структуры корпоративного сайта с целью повышения его