Содержание пункта источника
|
Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006 |
4.1. Исходные данные для проведения анализа |
Анализу подлежит информационная структура адаптивного корпоративного сайта. В состав информационной структуры сайта входят иерархия страниц и механизмов интернет-маркетинга корпоративного сайта, расположенных на web-сервере головной организации и web-страницах филиалов корпорации, размещенных на серверах локальных сетей двух удаленных филиалов, которые взаимосвязаны с информационной сетью головной организации посредством телекоммуникационных сетей общего пользования (рис. 4.1). Сеть головной организации содержит следующие технические средства: Wcb-сервер, на котором размещен web-сайт; 5 специализированных серверов; 3 сервера рабочих групп (по 12 персональных компьютеров); 4 АРМа (директора, главного бухгалтера, планово-экономического отдела, системного администратора)
-
В состав локальной сети каждого из филиалов входят: Web-сервер, на котором размещена web-страница филиала корпорации; сервер домена Microsoft; 12 персональных компьютеров. Информационная структура корпоративного сайта, адаптируемая в соответствии с интересами посетителей сайта, содержит следующие механизмы интернет-маркетинга и информационные материалы: логотип корпорации (на каждой странице web-сайта и web-страницах филиалов), историческую справку о создании и развитии бизнеса (ссылка на главной странице сайта), организационную структуру корпорации (ссылка на главной странице сайта), финансовые результаты работы корпорации: динамику роста оборотных средств и прибыли корпорации за последние 5 лет (ссылки на главной странице сайта на трехмерные диаграммы и таблицы более полных данных), сведения о наиболее значимых бизнес-партнерах (ссылка на web-сайты партнеров по бизнесу), данные о производимых корпорацией товарах и услугах (ссылка на главной странице сайта), сведения о штатном составе корпорации, квалификации специалистов, наличии современной информационной инфраструктуры в бизнесе корпорации (ссылка на главной странице сайта). Следует оценить целесообразность инвестирования средств в модификацию информационной структуры корпоративного сайта хозяйствующего субъекта за счёт введения следующего программного обеспечения (ПО): - средств адаптации информационной структуры сайта для анализа интересов посетителей корпоративного web-сайта;
- интерактивного путеводителя но производимым корпорацией товарам и предлагаемым услугам. ПО для даптацни структуры web-сайта обеспеивает оперативное и автоматическое реагирование на изменение интересов посетителей сайта, накопление опыта удовлетворения интересов посетителей сайта и формирование нужного для корпорации спектра потребностей. Оперативное и автоматическое реагирование на изменение интересов посетителей сайта решается введением в структуру сайта адаптивных уровней. Накопление опыта эксплуатации корпоративного сайта происходит в информационных полях нейронных и нейро-нечетких сетей адаптивных уровней web-сайта. Интерактивный путеводитель позволяет посетителю, исходя из интересующего его набора потребительских качеств и доступных денежных средств, сделать оптимальный с точки зрения «цена/качество» выбор из производимого корпорацией перечня товаров и предлагаемых услуг. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
4.1. Исходные данные для проведения анализа - релевантная информация: |
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
исходные данные по 146рекламным кампаниям, данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга и данные, фиксируемые техническими средствами в сети Интернет.В интернет-рекламе за период ее существования сложились определенные методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в
- Выводы по главе
исходные данные по рекламным кампаниям и данные, фиксируемые техническими средствами. К данным отделов компании относятся данные отделов продаж, бухгалтерии, финансов и других отделов. К данным отдельных исследований относятся результаты опросов как через Интернет, так и при личном контакте. К данным об изменениях в среде маркетинга относятся данные об изменениях как контролируемых, так и
- Исходные данные по рекламным кампаниям
для последующего анализа: сроки проведения, используемые форматы рекламных сообщений, задействованные рекламные площадки, места размещения, бюджет. Особое внимание уделяется данным о сроках проведения, так как специфика журнальных издательств состоит в том, что основной объем продаж происходит каждые полгода, и одной из задач последующего анализа является выявление наиболее оптимальных сроков для
- Последовательность действий для повышения эффективности рекламных кампаний…
исходных данных. После того, как получен CTR для выбранной группы, можно легко сделать вывод о необходимости включения ее в общую рекламную кампанию.После этого необходимо провести оценку параметров BCONT для каждого варианта рекламного сообщения. В данной ситуации самым сложным является проведение экспертной оценки каждого из вариантов ввиду трудностей поиска необходимого числа экспертов каждого
- 2.5.1.1. Количество веб-сайтов в сети Интернет, доменах .COM, .NET, .ORG и .RU
исходных данных, Чтобы выбор одной из служб для получения исходных данных к нашему исследованию был обоснован, рассмотрим эти службы подробнее. Служба ISC Domain Survey Internet URL http://www.isc.org/dsAVWW-200207/dist-byniim.html Исследовательский сайт Domain Survey организации Консорциум программного обеспечения Интернета (Internet Software Consortium) размещает информацию об общем количестве
- 2.5.3. Этап 3. Анализ изменений. Прогнозирование
исходных данных имеется таблица, содержащая статистические данные, или данные экспериментов. Если в качестве X выступает время, то имеется динамический ряд (тогда Х| размещены в возрастающем порядке). 67 Рисунок 11. 1 -график линейной, 2-график гиперболической, 3 - график экспоненциальной экстраполяции.
- 3.3. Интерактивные инструментальные средства «Сайт»
исходных матриц экспертных оценок необходимо выбрать в списке Исходные матрицы одну из матриц достоверности активации «МИМ-интересы» или «интересы-страницы» и осуществить ввод значений, сопровождаемый контекстными пояснениями вида: Столбец у: Интерес; Строка / : Механизм интернет-маркетинга. В верхней правой части оконной формы следует также ввести в поля Пороговые значения для малой величины и
- 4.3. Проведение инвестиционного анализа без учета темпов инфляции
данные для инвестиционного анализа проектов по модернизации корпоративного сайта сведены в табл. 4.1. Для сравнения альтернативных вариантов инвестиционных проектов по модернизации информационной структуры корпоративного сайта воспользуемся методиками расчёта чистой текущей стоимости и индекса рентабельности, приведёнными в [105 - 109]. Расчёт чистой текущей стоимости NPV произведём по формуле
- 3.3.1.Анализ устойчивости и чувствительности проекта
данные таблицы 3.5 на 20%, результаты изменений отразим в таблице П 9.22. Единовременные затраты, объемы отгрузок и амортизация останутся без изменений, тогда по данным таблицы П 9.23 определим в таблице 3.18 значение ЧДД. Пусть итоговые данные таблицы 27 увеличатся еще на 15 %, результаты изменений отразим в таблице П 9.24. Единовременные затраты, объемы сделок и амортизация останутся без
- 3.3. Оценка стратегических альтернатив Интернет-компании
исходных рынках книг и музыкальных записей, а также вторгнется на смежные рынки и на них, возможно, добьется лидерства. Таблица 20 Целевые показатели клиентской базы сценария В и текущего состояния Интернет-компании {foto39} Стоимость привлечения одного клиента в 2003 г. составит для компании 5 долл. Тенденция этого показателя к росту по мере вовлечения все большего числа 90
|
|
|