Искусство в IT-технологиях...

Нестерук Татьяна Никифоровна. Разработка модели адаптивного корпоративного сайта и инструментария для повышения эффективности маркетинговых решений, 2006

4.1. Исходные данные для проведения анализа

Анализу подлежит информационная структура адаптивного корпоративного сайта. В состав информационной структуры сайта входят иерархия страниц и механизмов интернет-маркетинга корпоративного сайта, расположенных на web-сервере головной организации и web-страницах филиалов корпорации, размещенных на серверах локальных сетей двух удаленных филиалов, которые взаимосвязаны с информационной сетью головной организации посредством телекоммуникационных сетей общего пользования (рис.
4.1).
Сеть головной организации содержит следующие технические средства:
Wcb-сервер, на котором размещен web-сайт;
5 специализированных серверов;
3 сервера рабочих групп (по 12 персональных компьютеров);
4 АРМа (директора, главного бухгалтера, планово-экономического отдела, системного администратора)
-
В состав локальной сети каждого из филиалов входят:
Web-сервер, на котором размещена web-страница филиала корпорации;
сервер домена Microsoft;
12 персональных компьютеров.
Информационная структура корпоративного сайта, адаптируемая в соответствии с интересами посетителей сайта, содержит следующие механизмы интернет-маркетинга и информационные материалы:
логотип корпорации (на каждой странице web-сайта и web-страницах филиалов),
историческую справку о создании и развитии бизнеса (ссылка на главной странице сайта),
организационную структуру корпорации (ссылка на главной странице сайта),
финансовые результаты работы корпорации: динамику роста оборотных средств и прибыли корпорации за последние 5 лет (ссылки на главной странице сайта на трехмерные диаграммы и таблицы более полных данных),
сведения о наиболее значимых бизнес-партнерах (ссылка на web-сайты партнеров по бизнесу),
данные о производимых корпорацией товарах и услугах (ссылка на главной странице сайта),
сведения о штатном составе корпорации, квалификации специалистов, наличии современной информационной инфраструктуры в бизнесе корпорации (ссылка на главной странице сайта).
Следует оценить целесообразность инвестирования средств в модификацию информационной структуры корпоративного сайта хозяйствующего субъекта за счёт введения следующего программного обеспечения (ПО):
- средств адаптации информационной структуры сайта для анализа интересов посетителей корпоративного web-сайта;
- интерактивного путеводителя но производимым корпорацией товарам и предлагаемым услугам.
ПО для даптацни структуры web-сайта обеспеивает оперативное и автоматическое реагирование на изменение интересов посетителей сайта, накопление опыта удовлетворения интересов посетителей сайта и формирование нужного для корпорации спектра потребностей.
Оперативное и автоматическое реагирование на изменение интересов посетителей сайта решается введением в структуру сайта адаптивных уровней. Накопление опыта эксплуатации корпоративного сайта происходит в информационных полях нейронных и нейро-нечетких сетей адаптивных уровней web-сайта.
Интерактивный путеводитель позволяет посетителю, исходя из интересующего его набора потребительских качеств и доступных денежных средств, сделать оптимальный с точки зрения «цена/качество» выбор из производимого корпорацией перечня товаров и предлагаемых услуг.
предыдущий следующий
= К содержанию =


4.1. Исходные данные для проведения анализа - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    исходные данные по 146рекламным кампаниям, данные отделов компании, данные отдельных исследований, данные об изменениях в среде маркетинга и данные, фиксируемые техническими средствами в сети Интернет.В интернет-рекламе за период ее существования сложились определенные методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в
  2. Выводы по главе
    исходные данные по рекламным кампаниям и данные, фиксируемые техническими средствами. К данным отделов компании относятся данные отделов продаж, бухгалтерии, финансов и других отделов. К данным отдельных исследований относятся результаты опросов как через Интернет, так и при личном контакте. К данным об изменениях в среде маркетинга относятся данные об изменениях как контролируемых, так и
  3. Исходные данные по рекламным кампаниям
    для последующего анализа: сроки проведения, используемые форматы рекламных сообщений, задействованные рекламные площадки, места размещения, бюджет. Особое внимание уделяется данным о сроках проведения, так как специфика журнальных издательств состоит в том, что основной объем продаж происходит каждые полгода, и одной из задач последующего анализа является выявление наиболее оптимальных сроков для
  4. Последовательность действий для повышения эффективности рекламных кампаний…
    исходных данных. После того, как получен CTR для выбранной группы, можно легко сделать вывод о необходимости включения ее в общую рекламную кампанию.После этого необходимо провести оценку параметров BCONT для каждого варианта рекламного сообщения. В данной ситуации самым сложным является проведение экспертной оценки каждого из вариантов ввиду трудностей поиска необходимого числа экспертов каждого
  5. 2.5.1.1. Количество веб-сайтов в сети Интернет, доменах .COM, .NET, .ORG и .RU
    исходных данных, Чтобы выбор одной из служб для получения исходных данных к нашему исследованию был обоснован, рассмотрим эти службы подробнее. Служба ISC Domain Survey Internet URL http://www.isc.org/dsAVWW-200207/dist-byniim.html Исследовательский сайт Domain Survey организации Консорциум программного обеспечения Интернета (Internet Software Consortium) размещает информацию об общем количестве
  6. 2.5.3. Этап 3. Анализ изменений. Прогнозирование
    исходных данных имеется таблица, содержащая статистические данные, или данные экспериментов. Если в качестве X выступает время, то имеется динамический ряд (тогда Х| размещены в возрастающем порядке). 67 Рисунок 11. 1 -график линейной, 2-график гиперболической, 3 - график экспоненциальной экстраполяции.
  7. 3.3. Интерактивные инструментальные средства «Сайт»
    исходных матриц экспертных оценок необходимо выбрать в списке Исходные матрицы одну из матриц достоверности активации «МИМ-интересы» или «интересы-страницы» и осуществить ввод значений, сопровождаемый контекстными пояснениями вида: Столбец у: Интерес; Строка / : Механизм интернет-маркетинга. В верхней правой части оконной формы следует также ввести в поля Пороговые значения для малой величины и
  8. 4.3. Проведение инвестиционного анализа без учета темпов инфляции
    данные для инвестиционного анализа проектов по модернизации корпоративного сайта сведены в табл. 4.1. Для сравнения альтернативных вариантов инвестиционных проектов по модернизации информационной структуры корпоративного сайта воспользуемся методиками расчёта чистой текущей стоимости и индекса рентабельности, приведёнными в [105 - 109]. Расчёт чистой текущей стоимости NPV произведём по формуле
  9. 3.3.1.Анализ устойчивости и чувствительности проекта
    данные таблицы 3.5 на 20%, результаты изменений отразим в таблице П 9.22. Единовременные затраты, объемы отгрузок и амортизация останутся без изменений, тогда по данным таблицы П 9.23 определим в таблице 3.18 значение ЧДД. Пусть итоговые данные таблицы 27 увеличатся еще на 15 %, результаты изменений отразим в таблице П 9.24. Единовременные затраты, объемы сделок и амортизация останутся без
  10. 3.3. Оценка стратегических альтернатив Интернет-компании
    исходных рынках книг и музыкальных записей, а также вторгнется на смежные рынки и на них, возможно, добьется лидерства. Таблица 20 Целевые показатели клиентской базы сценария В и текущего состояния Интернет-компании {foto39} Стоимость привлечения одного клиента в 2003 г. составит для компании 5 долл. Тенденция этого показателя к росту по мере вовлечения все большего числа 90