Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Контекстная реклама в поисковой машине…

Контекстная реклама в поисковой машине работает следующим образом: пользователь в строке поиска вводит слово или словосочетание того, что хочет найти. При этом выдаются результаты поиска, в которых появляется реклама соответствующая заведомо составленным словосочетаниям и сло- вам рекламодателя, которые совпадают с искомыми словами посетителя (потребителя рекламы).

Такой вид рекламы зарекомендовал себя как надежный способ воздействия на целевого потребителя рекламы. Здесь главное правильно составить поисковые слова, характеризующие рекламируемый продукт и благодаря которым посетитель увидит рекламное сообщение.

На практике это выглядит следующим образом.

Например, нужно прорекламировать компьютеры и оргтехнику. Составляются поисковые слова: принтер, компьютер, сканер, модем и т.д. Затем эти слова или словосочетания отправляются администратору поисковой машины, который активиру-ет рекламу по этим словам.

Далее, потенциальный клиент заходит в"поисковик"и хочет подобрать себе, допустим, принтер. Он вводит в поисковое окно слово"Принтер".

потенциальный клиент

Пользователю выдается результат поиска, в котором появляется бан-нер рекламодателя и причиной появления этого баннера является именно то, что человек искал именно принтер.

результат поиска

Стоимость контекстной рекламы зависит от количества показа купленных слов. Но, как узнать, сколько показов дает одно слово, чтобы рассчитать бюджет? Делается это следующим образом: у представителя поисковой машины нужно запросить, статистику, которая показывает, сколько раз слово запрашивалось за месяц. Как установлено в ходе диссертационного исследования, слово"принтер"запрашивалось 22 450 раз. Благодаря этой цифре, можно понять, что покупать 1000 показов мало для такой аудитории, а 70 000 - слишком много.

Завершив анализ, принимается решение, например, необходимо в поисковой системе Yandex купить 22 000 контекстных показов слова"принтер"на период - 30 дней. 1000 контекстных показов в Yandex стоят 40 долларов США.

Расчет такой: 40 / 1000 * 22 000 = 880 долларов. Таким образом, в течении месяца, для пользователей, которые будут искать слово"принтер", будет демонстрироваться баннер рекламодателя в результатах поиска.

Контекстная реклама может быть и дорогой и дешевой, все зависит от специфики купленных слов. Так, проведенное автором исследование показало, что в системе Yandex за месяц происходит более 277 000 запросов по слову"автомобиль"и связанных с этим словом словосочетаний. Далее приводиться статистика первых десяти слов и словосочетаний по авто-теме.

Контекстная <b>реклама

Эта статистика, так же, показывает интерес аудитории к темам, связанным с авто-тематикой.

Но если рекламодатель захочет охватить всю аудиторию, интересующуюся автомобилями, то необходимо будет выкупить не менее 250 000 показов за месяц, и затратить на это 10 000 долларов США.

Разработка медиа-плана, как по контекстной рекламе, так и по рекламе в баннерных сетях и на сайтах — это подготовительный этап при реализации рекламной кампании. После чего наступает сам этап проведения рекламной кампании и затем начинается процесс подведения итогов и оценки эффективности рекламной кампании.

Практическая методика оценки эффективности рекламных кампаний в Интернете будет рассматриваться в следующем параграфе диссертации.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Контекстная реклама в поисковой машине… - релевантная информация:

  1. 2. Контекстный показ рекламы.
    контекстными показами.Поисковые машины делают существенный вклад в развитие сайта, но ненужно забывать и о такой возможности продвижения вэб-проектов, как использование каталогов. Каталоги - места, куда пользователи идут, чтобы найти нужные сайты, точно так же, как они это делают на поисковых серверах. Однако, между каталогами и поисковыми серверами существует большая разница.В то время как
  2. Выбор рекламных площадок. …
    контекстный показ рекламы по заданному списку ключевых слов поиска (при наличии на сайте поисковой системы).Каждая из этих возможностей представляет собой схему размещения рекламы на сайте. Правильный выбор схемы должен позволить найти оптимальное соотношение между эффективным воздействием на всю аудиторию ресурса, охватом максимальной доли целевой аудитории, представленной на сайте, и
  3. Планированиу рекламы в поисковых машинах…
    контекстная, заслуживает внимания из- Контекстная реклама в поисковой машине за своей
  4. Наиболее эффективным рекламным средством в проведенной кампании…
    контекстная реклама. И это не спроста, ведь как уже отмечалось раньше, контекстная реклама - сильное средство для охвата целевой аудитории, и поэтому баннеры видели именно заинтересованные люди и нажимали на них, имея реальную потребность в рекламируемом товаре.Так же процент потерь посетителей с этой рекламной площадки имеет наименьшее значение. Это связанно с высоким показателем эффективности
  5. 5. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ.
    контекстный показ интернет-рекламы. В этом случае рекламодатель «покупает» в поисковой системе определенные ключевые слова. Например, туристическая фирма может купить слова «Франция», «курорт», «отель», «тур». При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующую рекламу данной турфирмы. Стоимость показов под
  6. ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
    контекстных показов в поисковой системе Yandex под ключевое слово «потребительское кредитование». Это означает, что рекламное сообщение интернет-пользователям будет показываться только в случае, если они ищут информацию по кредитам, а поисковой строке будут набирать слово «потребительское кредитование». Так достигается эффект «нацеливания» рекламного сообщения на целевую аудиторию с определенными
  7. БИБЛИОГРАФИЯ
    рекламной деятельности: Дис. ... канд. экон. наук. -Н.Новгород., 2000. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. -М.: ПРОМО-РУ, 2000. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - Москва: Гранд, 2001. - 229 с. Вольдман Ю.А. Комментарий закона Российской Федерации "О рекламе". М.: Правовая культура, 1998. Гагин А. Гласность + Network = Любовь // Internet. - 1998. - №8. Голубков Е.П. Маркетинговые
  8. Выводы по главе
    контекстный показ); период размещения (сезон года, события).Качественные данные помогают более объективно оценить результаты рекламной кампании, а также выявить и оценить степень влияния факторов, которые могли повлиять на эффективность
  9. Тип размещения
    контекстных показов в поисковой системе Yandex под ключевое слово "туризм". Это означает, что рекламное сообщение пользователям будет показываться только в случае, если они ищут информацию по туризму: в поисковой строке набирают слово
  10. Число кликов
    рекламе под кликом понимается нажатие интернет-пользователем на рекламное сообщение с целью перейти на рекламируемый ресурс.При оценке числа кликов необходимо учитывать два момента: Любой интернет-пользователь может кликнуть на определенном рекламном материале сколько угодно раз. Достаточно часто на рекламные материалы кликают не интернет- пользователи, а программы, либо роботы поисковых