Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Анализ рекламной кампании…

Анализ рекламной кампании как в Интернете, так и в других медиа-средствах является важнейшим этапом при реализации рекламных коммуникаций предприятия. Для каждого медиа-средства существует свой подход и своя специфика, и поскольку интернет-маркетинг достаточно"молодое"направление, то теоретических материалов по этой теме существует крайне мало, поэтому в данном разделе диссертации будут изложены основные принципы и методики оценки эффективности, основанные на практической деятельности автора.

Любой анализ основан на сборе интересующих данных, которые в последствии требуется изучить и получить информацию о том, насколько эффективно прошла рекламная кампания, что следует учесть при следующих рекламных кампаниях, нужно ли продолжать рекламную кампанию вообще.

Поскольку Интернет является высокотехнологичным медиа-средством, то получить данные для анализа не так сложно относительно рекламы в прессе, телевидении или радио. Интернет-реклама дает возможность считать привлеченных по рекламе клиентов практически по"головам", легко налаживать обратную связь с ними и учитывать их действия, а также определять географию клиента и заинтересованность в рекламируемом продукте.

Всю эту информацию для анализа, а также много других данных, предоставляют современные средства интернет-статистики.

Это так называемые

счетчики, которые устанавливаются на страницы сайта и подсчитываю всю активность посетителя. Счетчики могут быть платные и бесплатные, а также видимые и невидимые.

Для корпоративного сайта лучше всего ставить невидимый счетчик, если нет желания показывать статистику конкурентам.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Анализ рекламной кампании… - релевантная информация:

  1. Наиболее эффективным рекламным средством в проведенной кампании…
    анализируются еще и действия этих, привлеченных, посетителей на предмет покупок на сайте.Данные для такого анализа берутся из собственной системы статистики и учета продаж на сайте. Это своеобразный программный механизм, который определяет посетителя по его имени, фамилии, контактным данным, за счет того, что сам посетитель когда-то перед совершением покупки регистрировался на сайте. Так же
  2. ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
    анализе массивов собираемых техническими средствами данных можно делать выводы о зависимость эффективности от частоты показа, частоты клика, частоты посещения, глубины просмотра, путей по сайту и т.д. При использовании комплексного методы оценки эффективности интернет-рекламы распределении расчетов эффективности на основе модели АГОА, необходим единый инструмент для сбора всех данных, иначе не
  3. КОНЦЕПЦИЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (подготовлено для банка «N»)
    анализа проведенных нашим агентством рекламных кампаний, исполнитель считает целесообразным задействовать в данной РК следующие ресурсы: 1. FINMARKET.RU - один из самых известных ресурсов финансово-экономической тематики в российской зоне Интернета. Ежеминутно обновляющаяся информация, её достоверность и корректное представление привлекает на ресурс широкую аудиторию. Ежедневная аудитория
  4. II. Стратегическое планирование
    анализ «исходного положения», определение позиции организации. 2. Определение целей и задач, или Миссии PR-проекта. 1 Катлип СМ., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик Рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издательский Дом «Вильяме», 2000. - С.411. 2 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. профессора Г.А. Васильева. - М.: ЮНИТИ. 2000. - С. 113. 189
  5. БИБЛИОГРАФИЯ
    анализ). 164) Журнал Co-общение, архив номеров за 2002,2003,2004 гг. 165) Журнал Эксперт, архив номеров за 2003 г. 166) Журнал Компания, архив номеров за 2003 и 2003 гг. 214 VIII. Интернет-издания. 167) Андреев Б. Интернет-эволюция пресс-релизов, специализированный Интернет-портал CreateBrand.ru http ://www. createbrand ,ru. 168) Библиотека M. Мошкова http://Hb.ru. 169)
  6. БИБЛИОГРАФИЯ
    рекламной деятельности: Дис. ... канд. экон. наук. -Н.Новгород., 2000. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. -М.: ПРОМО-РУ, 2000. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - Москва: Гранд, 2001. - 229 с. Вольдман Ю.А. Комментарий закона Российской Федерации "О рекламе". М.: Правовая культура, 1998. Гагин А. Гласность + Network = Любовь // Internet. - 1998. - №8. Голубков Е.П. Маркетинговые
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы на основе анализа данных систем размещения рекламы, традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу, комбинированные и комплексные методы. В работе приведен дифференцированный анализ возможностей применения, достоинств и недостатков этих методов. Методы на основе анализа посещаемости и анализа данных систем
  8. Выводы по главе
    анализа результатов проводимых рекламных кампаний в сети Интернет и использования этих данных при планировании и проведении последующих рекламных кампаний.Оценка эффективности интернет-рекламы может проводиться на различных уровнях: оценка эффективности рекламной политики в Интернете; оценка эффективности отдельных рекламных кампаний в Интернете; оценка эффективности отдельных рекламных площадок,
  9. 3.3. Качественный анализ характеристик рекламных площадок при комплексной оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет
    анализ характеристик рекламных площадок при комплексной оценке эффективности рекламной деятельности в сети
  10. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
    анализе массивов собираемых техническими средствами данных можно делать выводы о зависимость эффективности от частоты показа, частоты клика, частоты посещения, глубины просмотра, путей по веб-сайту и