Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

3.4 Выводы по главе.

Проведение рекламных компаний в Интернете сопровождается несколькими этапами, каждый из которых требует особого подхода и внимания.

На этапе планирования, важной задачей является грамотное составление специального документа - медиа-брифа, который представляет собой некий документ, где содержится информация для принятия решений при медиа-планировании и формировании креативной стратегии.

Бриф может быть разным в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Так, например, если целью рекламной кампании является продвижение фирмы и формирование её имиджа, то медиа-бриф будет содержать пункты, позволяющие решить именно эту задачу.

На основе информации, содержащийся в медиа-брифе, составляется медиа-план. При медиа-планировании важно грамотно выбрать рекламные площадки, чтобы в конечном итоге рекламная компания привела к положительным результатам.

Существует большое количество используемых рекламных площадок в Интернете - тематические сайты, рассылки, поисковые системы, каталоги и т. д. Одним из первых решений при проведении рекламной кампании должно быть определение целевой аудитории. Принятие этого решения позволит перейти к следующему шагу - выбору сайтов или баннерных систем, охватывающих эту целевую аудиторию.

По результатам анализа рекламных площадок, на предмет соответст-вия целям рекламной кампании и ценовых моделей размещения рекламы,

разрабатывается медиа-план, который является важнейшим документом при проведении рекламных кампаний.

При медиа-планировании учитываются ряд факторов и осуществляется комплекс действий, в результате которых разрабатывается документ, дающий представление о том, что рекламируется, какими средствами для какой аудитории и сколько это стоит.

Существует ряд ключевых факторов, которые могут повлиять на медиа-план, это: характер медиа-брифа, с целями и задачами по рекламной кампании; опыт проведения прошлых рекламных кампаний; анализ рекламных кампаний конкурентов; бюджет рекламной кампании; время проведения рекламной кампании.

Разработка медиа-плана, - это подготовительный этап при реализации рекламной кампании.

После чего наступает сам этап проведения рекламной кампании и затем начинается процесс подведения итогов и оценки эффективности рекламной кампании.

Интернет-реклама, - это высоко технологичное средство коммуникаций, которое позволяет в ходе рекламной кампании собирать данные о количестве показов рекламных баннеров, отслеживать нажатия на баннеры, но самой удобной возможностью является то, что можно оперативно менять баннеры, которые имеют низкий отклик на более эффективные, тем самым корректируя рекламную кампанию в течении всего периода.

По завершению рекламной кампании подводятся итоги, собираются и анализируются данные, которые в последствии требуется изучить и получить информацию о том, на сколько эффективно прошла рекламная кампания, что следует учесть при следующих рекламных кампаниях, нужно ли продолжать рекламную кампанию вообще.

Данные для анализа предоставляются системами статистики.

Необходимо иметь доступ к статистике сайта или баннерной сети, где происходит реклама, а также иметь собственную статистику сайта.

Основываясь на статистических данных проводиться анализ всей рекламной кампании, определяется количество показов рекламы на сайтах или в баннерых сетях, определяются переходы посетителей на рекламируемый сайт, вычисляется прибыль от продаж товара с сайта и т.д.

предыдущий следующий
= К содержанию =


3.4 Выводы по главе. - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    выводы об эффективности интернет-рекламы. Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех уровней, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. В зависимости от целей и задач рекламной кампании в качестве критериев ее эффективности могут выступать различные показатели.Как правило, в различных коммерческих организациях ставят схожие
  2. Выводы по главе
    Существуют различные определения эффективности: наиболее оптимальный способ использования имеющихся ресурсов; способность приносить результат (эффект) и др.В рекламной деятельности субъектов предпринимательства исследователи, как правило, разделяют коммуникативную и экономическую эффективность. Коммуникативная эффективность определяет психологическое воздействие рекламного сообщение на целевую
  3. Выводы по главе
    Успех или неудача предпринимательской деятельности во многом зависят от того, насколько эффективно построены отношения с другими субъектами рынка (с государством, общественностью, партнерами, потребителями), иными словами - насколько эффективно функционирует коммуникативная подсистема предприятия. Частью этой подсистемы является рекламная деятельность.Реклама выступает одновременно в четырех
  4. 1.4. Выводы по главе.
    На фоне бурно развивающегося и изменяющегося Интернета темпы преобразований в области маркетинга и рекламы в Сети впечатляют. За последние годы и в мире, и в России Интернет-реклама стала заметным и самостоятельным бизнесом. Но в силу того, что российский Интернет далеко не во всем похож на Интернет США или Европы, и реклама в нашем Интернете существенно отличается от рекламы в иных странах,
  5. 2.7 Выводы по главе.
    Интернет дает множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию при проведении рекламных компаний. Среди них можно выделить: размещение рекламы на тематических и общеинформационных сайтах, баннерные сети, e-mail маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, обмен ссылками, рейтинги и т.д..Но помимо приведенных способов интернет-рекламы, наличие самого сайта
  6. Оглавление
    главе 1 36 Глава 2, Концепция мониторинга и оценки защищенности веб-сайтов сети Интернет и се сегментов 38 2Л. Аннотация 38 2.2. Оценка уровня защищенности веб-сайтов сети Интернети ее сегментов 41 2.3_ Метод оценки защищенности веб-сайта 43 2.4. Структурная статистическая модель сегмента сети Интернет. 51 Выбор метода моделирования 51 Построение структурной модели сегмента сети Интернет 53
  7. 1.6. Выводы по главе 1
    вывод: исследование защищенности веб-сайтов в российском сегменте Интернета является актуальной задачей с точки зрения защиты интересов государственной безопасности России. Также представляет интерес сравнительный анализ российского и в негосударствен но го сегментов Интернета с целью сближения исследований России и передовых, развитых стран в сфере использования безопасных информационных
  8. 3.9. Выводы по главе 3
    вывод о том, 1гго программный продукт обеспечивает выполнение всех предъявленных к нему требований и умеет корректно реагировать на ошибки и, что самое главное, не допускать ситуаций, могущих повлечь за собой ошибки. Таким образом, программа готова к выполнению возложенных на нее функций. В следующей, четвертой главе рассмотрены практические результаты исследоьания защищенности сети Интернет и ее
  9. 4.10. Выводы по главе 4
    Как показывают результаты, использование механизмов заиппы информационного обмена находит в сети Интернет более широкое применение, чем механизмы локальной зашиты сайта средствами веб-сер вер но го ПО. Причем в 2003 году в домене .RU сайтов с поддержкой SSUTLS оказалось в 7,81 раз больше, чем сайтов с поддержкой механизмов идентификации/аутентификации, а в доменах .COM, .NET, ,ORG это соотношение
  10. Выводы по главе 1
    главе проведен анализ информационных аспектов маркетинговой деятельности для решения задач управления и принятия решений корпоративного уровня. Анализ показывает, что маркетинг - мощное средство информационного управления обществом потребления, что интернет-маркетинг будет более эффективным, если использовать в составе корпоративного сайта интеллектуальные средства анализа данных и поддержки