Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Поскольку интернет-реклама это составляющая часть общей предпринимательской стратегии…

Поскольку интернет-реклама это составляющая часть общей предпринимательской стратегии, в которую входит и традиционная реклама, то необходимо понимать, как интернет-реклама может проявить себя при реализации единой рекламной стратегии.

Интернет сегодня стал одним из равноправных инструментов рекламы. По сравнению с традиционными рекламными средствами его отличают следующие качества:

  1. Интернет является средой максимально эффективного и полного представления объекта рекламы. Это связано как с возможностью представления максимума необходимой информации об объекте рекламы, так и с мультимедийной природой среды Интернета.
  2. Интернет - интерактивная среда, в результате кроме пассивного воздействия на пользователей Интернета, реклама может играть активную роль.
  3. Интернет предоставляет рекламодателю самый эффективный по возможностям и стоимости способ фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей.
  4. Базируясь на современных компьютерных технологиях, Интернет предоставляет небывалые возможности оперативного, четкого и глубокого анализа рекламных мероприятий.
  5. Интернет-реклама характеризуется дешевой стоимостью рекламных контактов, что особенно важно для малого и среднего бизнеса.
    Основная особенность продвижения рекламы в Интернете заключается в ее двухуровневом подходе

.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Поскольку интернет-реклама это составляющая часть общей предпринимательской стратегии… - релевантная информация:

  1. 3.1. Анализ приемлемости классических методов оценки бизнеса к оценке стоимости Интернет-компании
    поскольку с его помощью можно обосновать практически любую стоимость компании, в зависимости от выбранных компаний-аналогов и мультипликаторов. Непрозрачность предпосылок выбора тех или иных компаний или показателей для сравнений предоставляет широкие возможности для манипуляций при оценке данным методом Ограниченность применения рыночного метода оценки бизнеса для Интернет-компаний
  2. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    поскольку компания осознала, что доходы от рекламы на сайтах, популярных в результате предоставлении бесплатного почтового ящика, выше чем от подписчиков6. Если быть более точными, то одновременно две Интернет-компании Hotmail и Juno явились первопроходцами в данной области. Но хотя у компании Juno и было преимущество первого хода, реализация ее стратегии была менее успешной по сравнению
  3. 1.2. Интернет-компания как хозяйственное звено новой экономики
    поскольку информационные технологии и информационное пространство для Интернет-компании - это основное средство производства, распределения, обмена, торговли теми или иными товарами и услугами» [96]. Особенность данных компаний в том, что они часто работают лишь на электронных рынках, не занимая никаких позиций на рынке традиционной торговли. При этом не указывается, что имеется в виду под
  4. 1.2. Структура и функции "паблик рилейшнз"
    поскольку с человеком лучше говорить на те темы, которые ему не безразличны. Канал коммуникации задает стандарты взаимодействия, которые выступают как определенного рода детерминанты коммуникации, например, сообщение по телевидению будет отличаться от сообщения, переданного по радио. Суммарно мы можем представить эти факторы в следующем виде: Коммуникатор Целевая аудитория ПР
  5. Рынок Интернет-рекламы…
    поскольку она более дорогостоящая по сравнению с другими видами рекламы. Что же касается пресс-рекламы, то напротив, несмотря на то, что объемы вложений в рекламу в газетах и журналах несколько сократились, доля ее на рынке рекламных услуг заметно возросла. В 1996 году оборот российского рынка рекламы начал расти и увеличился по сравнению с 1995 годом на 10 %. При этом оборот на телевидении
  6. Медиа-планирование в Интернете имеет ряд своих особенностей…
    рекламируется, какими средствами для какой аудитории и сколько это стоит. Комплекс действий и ключевых факторов приводиться в следующей схеме. Безусловно, первоначальным этапом медиа-планирования является разработка медиа-брифа, где отражаются цели и задачи рекламной кампании, а также дается характеристика рекламируемого объекта, аудитории, рынка и т.д. Уже на этом этапе закладывается концепция
  7. 1.2 Структура и классификация электронной коммерции Электронная коммерция включает в себя:
    рекламные агенты и т.д.. Прямые сделки в режиме реального времени осуществляются компаниями, которые продают товары и услуги отдельным покупателям и/или компаниям/государственным структурам через Интернет. К компаниям, работающим на этом уровне, относятся компании розничной торговли (электронные магазины), производители компьютерного оснащения и программного обеспечения, продающие свой товар,
  8. Оценка влияния ИКТ на экономический рост
    поскольку удовлетворение спроса может осуществляться быстрее. Возможные проблемы. К сожалению, могут возникнуть новые проблемы, связанные как с качеством товара, так и с качеством информации о товаре. Ряд проблем, существовавших и до внедрения ИКТ (прозрачность, ценовая дисперсия, асимметричная информация и т.д.) теперь могут служить источником новых потенциальных трансакционных затрат. В
  9. 2.1. Состояние электронной коммерции и динамика ее развития
    рекламу (оффлайновая реклама или реклама не в режиме реального времени) с 39% бюджета в первом квартале 2001 года до 22 % в четвертом квартале 2001 года. В Европе объем розничных продаж в электронной коммерции составляет 0,2 процента, хотя в некоторых странах, например, в Швеции, Нидерландах и Великобритании этот показатель приблизился к показателю США. В этот показатель не включены физические
  10. Объем выборки можно определить на основании статистических методов.
    поскольку защита данных остается одним из основных вопросов для финансовых фирм, которые хотели бы интегрировать Интернет в бизнес. Но нужно заметить, что те, кто в настоящее время не использует Интернет, в скором времени собираются это делать — в частности, использовать Сеть для покупки и продажи услуг, для поддержания деловых связей, для изучения рынка, для рекламы своих товаров в Сети и для