Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Особенности и инструменты интернет-рекламы…

Все, вышеизложенные особенности и инструменты интернет-рекламы, способны приносить выгоду компании, если интернет-рекламой занимается профессиональный маркетолог, который грамотно может проанализировать задачи, возложенные на рекламную кампанию и эффективно её реализовать.
Если сформулирована задача для маркетинговой кампании в Интернете, и стало понятно, что в Интернете можно найти достаточное количество потенциальных потребителей, которым интересен продвигаемый товар или услуга, то дальше нужно ответить на два важных методических вопроса: 1. Где именно в Интернете размещать свою информацию? Сказать, что рекламу планируется размещать в Интернете - это все равно, что сказать, что размещение рекламы будет в газетах или на телевидении. То есть не сказать ничего. Рекламу всегда размещают в конкретных изданиях, в конкретных телепередачах - там, где существует наибольшая вероятность"достать"нужную аудиторию. Точно такая же ситуация наблюдается и в Интернете. Интернет - это совокупность различных серверов, каждый из которых посвящен своей тематике, имеет свою аудиторию и свою посещаемость. Размещая рекламу"просто в Интернете", есть большой шанс не попасть в точку и рекламировать Мерседесы на сервере со списком рабочих вакансий, который посещают люди либо неудовлетворенные свой существующей работой (своим материальным положением), либо попросту безработные.

Поэтому при планировании своей маркетинговой кампании в Интернете тщательно нужно определить список серверов, наиболее подходящих по привлекаемой аудитории. Именно качество аудитории, а не посещаемость должна быть самым главным критерием при выборе места в интернете. Как в том случае с рекламой Мерседесов на сервере вакансий - какая разница, насколько много"не-покупателей увидят рекламу". Наиболее простой случай - если в Интернете существуют серверы, подходящие по тематике (компьютерные, автомобильные и т.д.). Однако, если таких сайтов еще нет или посещаемость таких серверов слишком мала (даже если аудитория и подходящая) - не стоит огорчаться. Наиболее продвинутые сервера проводят опросы своей аудитории на предмет заинтересованности в тех или иных предложениях.

Например, результаты таких опросов могут показать, что до конца года около 10% его посетителей собираются приобрести автомобиль, 17% - завести пластиковую карточку и 11% - купить мобильный телефон. 2. Что именно размещать?

Человек, отдаленный от интернет-маркетинга, на вопрос"Что размещать"?, может ответить:"Баннер с логотипом, ведущий на корпоративный сервер!"Может быть, но не нужно забывайте про то, что размещать нужно ту информацию, которая поможет решить главную маркетинговую задачу.

Очередные примеры. Если основная задача - это получение новых дилеров, то одной из весьма эффективных тактик может оказаться простое размещение анкет для потенциальных дилеров на подходящих сайтах и в подходящих для этого местах на этом сайте (например, на странице регистрации на этом сервере). Если основная задача - это стимуляция продаж товаров, то ссылку с баннера наиболее разумно ставить непосредственно на сводный прайс-лист этих товаров, предлагаемых разными фирмами (например, в Интернет-справочник по ценам).

Если основная задача - это увеличение количества вкладчиков банка, и предлагаются очень выгодные условия такого вклада, то спонсировать можно в информационную службу, предлагающую сводные аналитические таблицы для потенциальных вкладчиков, и нужно вкладывать деньги в рекламу и раскрутку такой службы (все равно потенциальный вкладчик принимает решение на основе именно такой информации, а не красот заглавной страницы сайта). А если уж очень нужно увеличить посещаемость сайта, то кроме красивого логотипа можно поместить в баннере хоть одну причину, почему этот сайт вообще стоит посетить.

Все эти примеры иллюстрируют один важный научный и прикладной вывод: способ размещения информации должен определяться маркетинговой задачей.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Особенности и инструменты интернет-рекламы… - релевантная информация:

  1. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    особенности размещения 130 рекламы, аудиторию, используемые рекламные сообщения и рекламные носители на каждой из них. Оценка эффективности отдельных рекламных носителей, задействованных в ходе рекламной кампании, дает представление об эффективности различных форм представления рекламной информации в интернете. Например, многие исследователи интернет-рекламы отмечают, чем больше размер
  2. БИБЛИОГРАФИЯ
    инструмент маркетинга. - СПб.: BHV, 1999. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. -СПб.: Питер, 2001. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. Хопкинс Кл. Реклама. Научный подход. - М.: Альфа-прес, 2000. Чубинец М.В. Использование Интернета при проведении маркетинговых исследований // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №2. "К
  3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    особенности определяют специфику интернет-рекламы по отношению к другим средствам распространения рекламной информации.Автором были выявлены основные этапы возникновения и развития рынка интернет-рекламы в России: развитие технической базы (1990 -1993гг.), развитие информационной базы (1994 - 1995гг.), зарождение рынка интернет-рекламы (1996 - 1997гг.), становление рынка интернет-рекламы (1998 -
  4. Выводы по главе
    особенности при оценке эффективности. В зависимости от целей и задач рекламной кампании в качестве критериев ее эффективности могут выступать различные показатели.Как правило, в различных коммерческих организациях ставят схожие цели и задачи перед рекламными кампаниями, поэтому при оценке эффективности рекламной деятельности, наряду с оценкой выполнения конкретных задач, может быть использован
  5. Исследование, проведенное автором, показало…
    особенно крупными западными компаниями, в Интернете проводят тесты на осведомленность. Например, компания Dynamic Logic [80] посредством специальных технологий проводит опрос интернет-пользователей, просмотревших рекламные сообщения, и выясняет: осведомленность, намерение приобрести, предпочтение к бренду, ассоциации, отзывы о рекламе.Автором для интернет-агентства "Lionlabs" была разработана
  6. Выводы по главе
    особенностям 50интернет-рекламы относятся: интерактивность, активность пользователей, регистрируемость, двухуровневое воздействие и возможности фокусировок.В интернет-рекламе выделяется большой набор специфических форматов представления рекламной информации и типов рекламных площадок, поэтому в соответствии с целями и задачами рекламной кампании необходимы продуманные решения по формату подачи
  7. Структура работы
    особенности, используемые форматы подачи рекламных сообщений, а также классифицированы основные типы и характеристики рекламных площадок в сети Интернет.Во второй главе "Система сбора информации и методы оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы" систематизированы возможные источники и методы сбора информации, необходимой для оценки эффективности
  8. Рынок Интернет-рекламы…
    особенно телевизионной. Доля рекламных брендов на телевизионном рекламном рынке оценивается примерно в 7-8 % (по сравнению с 18-20% в 1999 году). Зато Интернет-реклама более уверенно входила в рекламную индустрию, и затраты на Интернет-рекламу в 1998 году составили в России около 500 тыс.долларов США (по данным РОЦИТ) [99]. Уже в 1999 году объем рекламы снизился почти вдвое и исчислялся всего
  9. Поскольку интернет-реклама это составляющая часть общей предпринимательской стратегии…
    особенно важно для малого и среднего бизнеса. Основная особенность продвижения рекламы в Интернете заключается в ее двухуровневом
  10. Набирает популярность и, вслед за Западом, реализуется в России, Opt-in маркетинг…
    особенно результаты второй волны, могут быть удачно использованы при возможном перераспределении рекламных бюджетов крупных оффлайновых рекламодателей. Традиционными направлениями освоения рекламных бюджетов являются пресса и радио, если не считать ТВ. Учитывая, что радио всегда рассматривается как вспомогательный инструмент при проведении рекламной кампании, у интернет-проектов есть реальный