Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Обобщая вышеизложенный материал по оценки эффективности…

Обобщая вышеизложенный материал по оценки эффективности, нужно отметить, что оценивать эффективность необходимо исходя из целей и задач рекламной кампании.

В качестве научной иллюстрации здесь уместно рассмотреть опыт работы компании L'Oreal (www.loreal.com), которая доказала эффективность своей рекламы в российской части Интернета.

эффективность своей рекламы

По данным Нетоскоп.ру, на состоявшейся пресс-конференции, посвященной проведению рекламной кампании L'Oreal в Рунете, были обнародованы итоги этой знакомой для российского сегмента Интернета акции.8

Интернет-рынок России очень заинтересован в том, чтобы в Рунет пришли крупные офф-лайновые рекламодатели.

Это дало бы существенный приток денег в интернет - рекламу, что моментально отразилось бы на темпах развития. Однако привлекательность Интернета в качестве рекламной площадки для тех компаний, которые ориентированы на широкого потребителя, неочевидна. Хотя покупательная способность людей, использующих Интернет, выше, чем в среднем по России, количество интернет-пользователей все равно еще мало.

Рекламная компания L'Oreal в Интернете сопровождалась исследованием эффективности, и самый важный результат этого, по сути, эксперимента, в том, что получены цифры, могут теперь служить начальным ориентиром для компаний, которые думают об интернет-рекламе.

Реклама нового геля для волос Studio line FX велась с 13 по 26 ноября 2002 года на сайтах Rambler Group и компании"Мемонет". Рекламная кампания проводилась McCan Erickson и медиабаинговым агентством IMHO. Было показано примерно 20 миллионов баннеров, которые вели на статическую страницу с более подробной информацией о продукции. Средний CTR (кликабельность) - 0,3 процента. Баннеры были, по мнению почти всех участников конференции, не самые лучшие, так как были утверждены после долгой процедуры согласования с головным офисом L'Oreal в Париже и не учитывали в полном объеме интернет-специфику.

8 Хайтина Н.,"Рекламная кампания L'Oreal доказала эффективность интернет - рекламы", Информационный сайт Нетоскоп.ру, 2002

Директор по маркетингу Rambler Group Михаил Ханов сообщил, что с учетом скидок рекламная кампания обошлась L'Oreal в сумму менее 60 тысяч долларов (то есть менее чем по 3 доллара за тысячу показов баннеров).

До и после рекламной акции Gallup Media проводила исследование на знание торговой марки Studio line FX методом телефонного опроса.

В каждом из опросов участвовало более, чем 3 тысячи москвичей. Среди всего населения Москвы уровень знания торговой марки Studio line FX не изменился (до рекламы - 24 процента, после - 23,5 процента). Среди же пользователей Интернета с торговой маркой Studio line FX после рекламной кампании были знакомы 44,6 процента пользователей против 39Д процента до рекламной кампании.
То есть прирост людей, знакомых с этой торговой маркой, по результатам всего двухнедельной рекламной кампании составил 5,5 процента. По оценкам специалистов по рекламе, это неплохой результат.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Обобщая вышеизложенный материал по оценки эффективности… - релевантная информация:

  1. 2.4.1. Выбор метода моделирования
    обобщить результаты обработки выборочных данных на всю исследуемую совокупность. Меньше стоимость. Машинные затраты на получение данных лишь относительно небольшой части всей совокупности меньше, чем при сплошном анализе. Оценка ошибки выборки. Выборочный метод позволяет результаты выборочной обработки переносить на всю генеральную совокупность. При этом имеет место некоторая ошибка, и
  2. 1.3. ОНТОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОЙРЕАЛЬНОСТИ
    вышеизложенным образом определенную интерактивность можно считать 42 одним из важнейших признаков виртуальной реальности. Более того, как увидим в дальнейшем,, этот признак является основополагающим для различения собственно виртуальных реальностей и феноменов, онтологически сходных с виртуальной реальностью, ее онтологических прототипов. Кроме того, наличие интерактивности не позволяет
  3. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    обобщая данные разных исследований по изучению аудиторий, большой процент аудитории Интернета составляют активные слои населения, которые участвуют в информационном процессе. А также сеть - это сравнительно недорогая коммуникация среди основных средств массовой информации (имеется ввиду стоимость одного контакта) и здесь может быть размещено сколько угодно информации, объем которой не будет
  4. ВВЕДЕНИЕ
    обобщения и заниматься прогнозами. В самых различных журналах появились новые рубрики со стереотипным названием «Информационные технологии (Качество, Интернет, Образование, Экология и т.д.) в XXI веке: стратегии, концепции, формирование, развитие». По существу, специалисты самых различных областей человеческой деятельности пытаются разобраться и сформулировать целевую функцию в своей предметной
  5. 1.1 Концептуальные основы и специфика управленческими процессов маркетинговыми коммуникациями в банковской сфере.
    обобщенные цели коммуникаций:1 • дать достоверную информацию потенциальным клиентам о своем продукте, услугах, условиях продаж; • убедить покупателя отдать предпочтение определенным товарам, услугам и торговым маркам, делать покупки в конкретных магазинах, посещать определенные развлекательные мероприятия и т.д.; • побудить покупателя активизироваться — направить внимание потребителя на те
  6. 2.1 Основные маркетинговые инструменты, используемые мировыми банками в интернете
    вышеизложенных тенденций развития можно определить и круг задач управления БМИК: 1. Эффективное использование интернета как полноценного маркетингового инструмента; 2. Трансформация банковских услуг и продуктов с учетом требований коммуникационной среды интернета, создание новых специализированных банковских услуг и продуктов, формирование новых направлений банковской деятельности,
  7. При использовании комплексного метода оценки эффективности…
    оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет необходим единый инструмент для сбора всех данных, иначе не будет возможности сопоставлять и охваченную рекламой аудиторию с аудитории веб-сайта рекламодателя.Единым инструментом может стать централизованная система размещения рекламы. Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами. Такие
  8. Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности…
    оценка, определение или классификация чего-либо [34].К критериям эффективности рекламы предъявляют следующие требования [47]: объективность; измеряемость; соответствие поставленным задачам и ситуации на рынке; ограниченность во времени.Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех выше указанных уровнях оценки эффективности интернет-рекламы, однако, на каждом из этих
  9. Игнорирование в большинстве рекламных интернет-агентств накопленных знаний и опыта оценки эффективности…
    оценки эффективности традиционной рекламы является одной из причин весьма сдержанного использования интернет-рекламы крупными рекламодателями. Поэтому необходимо обратить отдельное внимание методам оценки эффективности традиционной рекламной деятельности и возможности их применения в интернет-рекламе.Под традиционными методами оценки эффективности рекламной деятельности понимаются методы, имеющие
  10. Существуют много определений эффективности…
    оценке эффективности предпринимательской деятельности. Составной частью оценки эффективности предпринимательской деятельности является оценка эффективности рекламной деятельности.В рекламной деятельности субъектов предпринимательства исследователи, как правило, разделяют коммуникативную и экономическую эффективность. Коммуникативная эффективность определяет психологическое воздействие рекламного