Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…

Уже сейчас очевидно, что рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах крупных онлайновых и офф-лайновых компаний, но и с качественными изменениями, которые претерпевают технологии и бизнес сетевой рекламы. В ответ на возрастающий спрос рекламодателей к нестандартным формам размещения рекламы в Интернете, разработчики и рекламные агентства пытаются предложить разного рода решения.
Однако, в противоречие с уже устоявшимися рекламными стандартами, новые визуальные решения будут иметь ряд препятствий: по большей части, малая скорость доступа, сложность корректного включения программных кодов в код страниц и в одном случае - необходимость лицензионных отчислений.

На последнем пункте стоит остановиться подробнее. В июне 2001 года на рынке он-лайновой рекламы произошло событие, значимость которого нельзя недооценить. Агентство Internet Media House Russia (IMHO) объявило о лицензировании трех технологий в области интернет-рекламы, одна из которых приобретена на эксклюзивной основе. Руководитель компании Арсен Ревазов на пресс-конференции, собранной по этому поводу, охарактеризовал текущую ситуацию на рынке интернет-рекламы как требующую революционных перемен. По его словам, практическое использование трех новых технологий позволит произвести те самые перемены на рынке, позволяющие более эффективно использовать возможности Интернета для рекламирования того или иного товара/услуги.

Говоря о технологии баннерной рекламы, цитируемый автор перечеркнул все виды стандартов баннерной рекламы:"В силу своего незначительного размера (около 4% от площади экрана) баннеры не передают ни серьезную информацию, ни креативный заряд. Тот факт, что средний CTR в Рунете равен 0,5% означает, что 99,5% денег рекламодателя выбрасывается на ветер".18

Новый взгляд на интернет-рекламу. Интернет-издание CNews.ru от 09.06.2001

Навязываемые IMHO новые технологии - Superstitials, Videobanner и ScreenGlide - объединяет одно: уход от стандартной баннерной рекламы в сторону классической традиционной рекламы с ярким креативом и высокой информационной насыщенностью. Однако, наряду с революционным прорывом к светлому технологическому рекламному будущему, сразу возник острый и спорный вопрос о лицензионных отчислениях.

Дело в том, что израильская компания ScreenGlide запатентовала сам способ, а не программный код. IMHO пожелала получить эксклюзивные права на лицензионный сбор с применения технологии ScreenGlide на территории России.

Эта попытка патентования технологии вызвала у остальных рекламных агентов чувство непонимания и сомнения в целесообразности инициации процесса. На западе подобных технологий - множество, и все они основаны на умении качественно использовать флеш-технологии и DHTML. Опять же, подобного рода технологии уже неоднократно использовались другими разработчиками. В результате, на рынке есть много частных решений, получающих деньги от встраивания в те или иные эксклюзивные решения или от ожиданий рынка. В России, как известно, не развито ни то ни другое.

Одновременно с акцией IMHO, компания AdVerso.Ru объявила о запуске еще одной новой технологии демонстрации рекламы с одноименным названием AdVerso. Технология позволяет демонстрировать рекламу на прозрачном слое, размещаемом поверх контента сайта веб-издателя. В качестве основных рекламных элементов используются анимационные интерактивные flash-ролики.

flash-ролики

Чуть позже шесть новых инструментов интернет-рекламы представило интернет-агентство Promo.ru, объявив о презентации нового онлайн-каталога рекламных носителей формата Rich Media, получившего название FrontLine. По заявлению разработчиков, проект FrontLine направлен на решение двух задач, стоящих перед рекламодателем: предоставления эффективного инструментария для проведения рекламных кампаний в Сети и систематизации использования нестандартных форм интернет-рекламы.

Но если к стандартному расположению и форматам баннеров пользователи адаптировались, то с появлением новых визуальных решений их нужно снова завоевывать. Все это, с одной стороны, делается для увеличения рекламного потенциала сети, с другой, с целью усиления влияния того или иного рекламного агентства. Некоторые эксперты объясняют стремление IMH0 громче заявить о"новой"технологии, именно тяжелым положением агентства после выхода на рынок "Видео Интернешнл".

В любом случае, по мнению разработчиков, при увеличении количества пользователей и скорости доступа в интернет, вид интернет-рекламы, основанный на использовании возможностей Rich Media, имеет все шансы превратиться в полноценный аналог телевизионной рекламы с присущими интернету преимуществами: таргетинг и интерактивность.

Новое развитие событий в области рекламных технологий произошло в августе 2001.

Бюро по Интерактивной Рекламе определило новые стандарты для использования так называемой мультимедийной рекламы - анимационных аудио- и видеороликов. Принятые стандарты носят рекомендательный характер и говорят только о том, что рынок интернет-рекламы, по крайней мере, на Западе, готов принять и адекватно реализовать запросы заказчиков рекламы, отличные от обычной баннерной. В результате процесса наполнения интернета Rich Media-рекламой, несомненно, выиграют и разработчики, технологий, и рекламные агентства, и владельцы рекламных площадок - конечно, только в том случае, если эффективность новых подходов окажется действительно высока. Однако, судя по всему, не все участники рекламного рынка и разработчики интернет-рекламы смогут свободно воспользоваться стандартизированными технологиями и методами рекламы в интернете.

Ряд российских специалистов по рекламе отозвались о событии неоднозначно. С одной стороны, в конечном счете, для рынка и компании, предлагающей ту или иную технологию/услугу, удобнее иметь патент на изобретение, поскольку для конечного пользователя и поставщика важно иметь надежную и безотказную систему. С другой стороны, патентное право применительно к интернету в России, как и во всем мире, очень и очень недоработано. И если, действительно, у ГМНО есть желание и возможности продвигать на рынок эту технологию или"метод"под своим патентом, то об этом нужно заявить более отчетливо, иначе может возникнуть проблема с рекламными агентствами, разрабатывающими и продвигающими свои собственные подходы к использованию полного функционала Rich Media. При том основная позиция IMHO следующая: технологии имеют различия в деталях патентования, и если по патентам не будет конфликтов, то и вопросов с таким размещением не возникает.

Вскоре противостояние агрессии IMHO достигло высшей точки накала. Участники российского рынка интернет-рекламы выпустили отрытое письмо, в котором обвинили IMHO в недобросовестной конкуренции.

Причиной написания данного письма стали заявления IMHO и, в частности, открытое письмо компании, разосланное участникам рынка интернет-рекламы 22 ноября 2001, в котором она обвиняет игроков данного рынка в нарушении прав на технологию ScreenGlide. В своем ответном письме, появившемся вечером того же дня, 2Sun, AdWatch, A-Net, Gorod-Interactive, Promo.Ru выражают мнение, что IMHO занимается в настоящий момент прямым шантажом всего рынка, причем не только в области технологий.19

Этим ходом, с точки зрения рынка, конфликт оказался улажен. Тот коллективный ответ, который подписали представители ведущих российских рекламных агентств, стал окончанием этой истории.

По мнению участников, А. Ревазов был поставлен перед выбором осуществлять какие-то дальнейшие действия, играя против рынка, либо согласиться с тем, что есть правила, которые надо соблюдать. Потому созданная в конце 2001 года российская Ассоциация Агентств Интернет-Рекламы (ААИР) объединила в своих рядах компании, работающие в области интернет-маркетинга, не столько ради борьбы с IMHO, сколько в общих глобальных целях. Своими основными задачами ААИР называет усиление значимости интернета в России и расширение рынка интернет-рекламы. Сегодня в число членов ассоциации входят; Интернет-агентство Promo.Ru, Агентство AdWatch, Компания"Двасолнца".

Агентство Интернет-маркетинга A-Net, Компания"Город-Инфо", Интернет-агентство iVI (Video International Interactive), Агентство Интернет-рекламы"Манифест", AMPR/AdVerso.

19 Открытое письмо"О недобросовестной конкуренции агентства ИМХО", Интернет-издание Не тоскоп.ру от 22.11.01

Как полагает автор, навязанная IMHO"война патентов"показала, что есть вещи, которые имеет смысл делать сообща: проводить некую политику, устанавливать стандарты, как по работе самого агентства, так и по его работе с рынком.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах… - релевантная информация:

  1. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    роста рыночной стоимости фирмы, так как такой роет позволяет акционерам получать для них самый значимый по сравнению с другими его формами доход от вложений в фирму. Увеличение стоимости для акционеров не противоречит долгосрочным интересам других заинтересованных сторон. Успешно действующие компании создают сравнительно больше стоимости для всех 47 участников - потребителей,
  2. 2.2 Факторы, определяющие развитие электронной коммерции
    рост числа людей, которые используют Интернет и коммерческие приложения к нему стимулируются технологическими инновациями и их комбинациями. Вместе с экономическими и регулирующими реформами, заметными в телекоммуникационном секторе, эти технологические достижения снижают затраты и улучшают качество доступа к Интернет. Рост продуктивности в сфере производства компьютеров — основного устройства,
  3. 3.3. Оценка стратегических альтернатив Интернет-компании
    роста и высоким уровнем неопределенности (риска), является модифицированный доходный метод дисконтированного денежного потока на основе экстраполяции будущего стратегического положения компании к текущему времени и применения метода сценариев (далее - метод МДМ). Рис. 17. Модель разработки стратегии Интернет-компании на основе выявления и анализа альтернатив развития компании с использованием
  4. Рынок интернет-рекламы…
    росто потреблять рекламу, но и следовать ей.А, к примеру,"Яндекс"- это"чистая интернет-компания", не имеющая отношения к реальным секторам экономики. Ее аудитория сколь велика, столь и разнообразна. С одной стороны, на базе поисковика как основного проекта компании возрастает эффективность целевой рекламы. С другой -налицо не самая высокая платежеспособность посетителей. Но несмотря на все,
  5. 1.4. Выводы по главе.
    ространения одной лишь информации. Он становиться новой системой коммуникации (информационных, торгово-финансовых) для предпринимательства. В очень большом числе случаев интерес компаний к рекламе в Интернете, к маркетинговым исследованиям Сети связан с интенсификацией продаж там же в Сети. Продажи на рекламном рынке Интернета в России пока очень скромны в денежном выражении, но уже те факты,
  6. Каждая компания, выходя в глобальную Сеть, ставит перед собой конкретные цели своего присутствия в Интернет…
    рост, так как осенью, по сравнению с летними месяцами, объем рекламы в Интернет, как правило, вырастает в полтора-два раза. Каждый год есть и будет продолжаться как минимум удвоение средств, вложенных в отечественную интернет-рекламу [73]. По объединенным прогнозам представителей различных рекламных агентств видно, что общий объем рекламы в стоимостном выражении в 2003 году составляет
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    роста благосостояния общества, необходимо развитие инфотелекоммуникационных технологий и проникновение их в глобальные информационной сети. Недостаточное использование систем Интернет в банковской среде может привести к серьезным потерям прибыли как со стороны банка, так и со стороны клиента. Необходимо проводить маркетинговую работу в сфере банковских инноваций, которая должна учитывать не
  8. 1.2 Структура и классификация электронной коммерции Электронная коммерция включает в себя:
    ростных персональных компьютеров и является физической основой электронной коммерции. Электронная инфраструктура и соответствующие ей человеческие ресурсы делают технически осуществимым проведение деловой активности в Интернет. На этом уровне работают компании, производящие персональные компьютеры, серверы, оптико-волоконные линии связи, сетевые устройства и программные обеспечения,
  9. Оценка влияния ИКТ на экономический рост
    рост. Можно предположить, что заметный прогресс в области информационно-коммуникационных технологий является главной причиной изменений в экономике торгового предприятия, в частности в потенциальном росте производительности труда. Более эффективная обработка информации и осуществление коммуникаций повышают эффективность действующих механизмов в экономической системе, что в свою очередь может
  10. 2.3. Оценка емкости рынка и активности конкурентной среды на рынке банковских услуг Ивановского региона.
    ространенным остается структурный метод, основанный на аналитических данных по определению границ рынка, количества действующих и потенциальных конкурентов, емкости рынка, количественных показателей структуры рынка, а также рыночного потенциала хозяйствующих субъектов. Характеристикой активности конкурентной среды на рынке является степень противодействия конкурентов в борьбе за потребителей или