Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

2. Определение целевого сегмента потребителей.

Аудитория сети Интернет огромна. Однако определенную Вэб-страницу увидят далеко не все пользователи сети. Но этого и не требуется. Необходимо, чтобы Вэб-страницу посещали те пользователи, которые могут быть потенциальными покупателями.

Прежде всего, нужно провести сегментирование потенциальных потребителей в сети Интернет и выделить целевой сегмент. Возможно, что он не будет совпадать с целевым сегментом, на который фирма ориентируется при продаже своих товаров обычным путем, поскольку сеть Интернет предоставляет гораздо более широкие возможности, например, в плане географического охвата.

Далее нужно составить характеристики, которые описывают этот сегмент. Причем помимо традиционных переменных (демографических, поведенческих, психологических пр.) необходимо учитывать характеристики, связанные с особенностями компьютерного обеспечения потребителей в Интернет (быстродействие компьютера, объем памяти, вид модема, скорость и качество передачи данных по линии связи, качество монитора и т.д.).

Знание

характеристик потенциальных потребителей позволит привлекать на Вэб-страницу посетителей, автоматически отбирая только тех, которые могут заинтересоваться продукцией фирмы.

Таким образом, на любом этапе создания Вэб-страницы, будь то разработка содержания или дизайна, необходимо принимать во внимание характеристики целевого сегмента потребителей.

предыдущий следующий
= К содержанию =


2. Определение целевого сегмента потребителей. - релевантная информация:

  1. Для изложения маркетинговых принципов построения Вэб-страниц важно рассмотреть…
    определение целей создания Вэб-страницы; определение целевого сегмента потребителей; разработка содержания Вэб-страницы; разработка дизайна Вэб-страницы; оценка эффективности Вэб-страницы.20Выше изложенные принципы, которыми предлагает руководствоваться Гуревич М.Л. нуждаются в дополнении и уточнениях, потому что помимо всего прочего также необходимо выбрать место размещения Вэб-страницы,
  2. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    определенные методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы на основе анализа данных систем размещения рекламы, традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу, комбинированные
  3. Выводы по главе
    определение рекламы, предложенным Ф.Котлером [26, с.586], интернет-рекламу можно определить как любую оплачиваемую конкретным заказчиком форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг посредством глобальной информационной сети Интернет.Развитие интернет-рекламы тесно связано с развитием сети Интернет в целом. Автором выявлены и охарактеризованы основные этапы возникновения и
  4. Заключение
    определенной последовательности этапов: - ознакомление- интерес- знание- удовлетворение Использование такого подхода к Интернет-рекламе, с нашей точки зрения, позволяет: Дать исчерпывающую информацию о тех потребностях потребителя, которым удовлетворяет рекламируемый товар на первом этапе цикла контакта (используются все доступные механизмы Интернет- рекламы).Помочь потребителю выделить те
  5. 2. Выбор целевого сегмента
    определенного потребителя, который может достигнуть успеха благодаря присутствию в сети Интернет данной фирмы. Проведение сегментации пользователей сети Интернет позволяет фирме детализировать рынок, разбить его на однородные сегменты по различным признакам и выбрать целевой сегмент фирмы, тем самым, позволяя ей определить свою собственную позицию на рынке. После сегментации рынка, фирма может
  6. структура для анализа позиционирования
    определенной степени уникальной, чтобы привлечь внимание посетителей;соответствовать способу позиционирования;быть оперативной. Для поддержания интереса к Web-странице ее необходимо постоянно обновлять и модернизировать;быть объективной и достоверной. Иначе посетители, обнаруживающие ошибочную или неточную информацию, вряд ли захотят повторно обратиться к этой странице;не носить излишне
  7. Электронная почта имеет следующие преимущества для использования в рекламных целях…
    определения эффективности размещения рекламных обращений. Электронная почта является современным и практичным атрибутом бизнеса, и ее можно использовать для формирования имиджа компании. С нашей точки зрения, прежде всего, фирме необходимо рекламировать четкую работу с клиентами. Подобную четкость легче всего доказать делом. Желательно проверять электронную почту хотя бы раз в день и отвечать
  8. Данные о качественном составе аудитории сети Интернет…
    определенный, четко обозначенный сегмент рынка. По нашему мнению, возможность проведения целевых рекламных кампаний в российской части сети Интернет дает фирмам дополнительные, внешние конкурентные преимущества за счет использования Интернет-рекламы, продукт деятельности которой выступает в качестве товара для производителей и
  9. 3. Разработка содержания Вэб-страницы
    определенной степени уникальной, чтобы привлечь внимание посетителей. Тем более, что в сети Интернет существует множество похожих Вэб-страниц, и конкуренция между ними достаточно сильная. Для поддержания интереса к Вэб-странице ее необходимо постоянно обновлять и модернизировать. Можно установить, как часто будут обновляться данные. Вэб-страницы, информация на которых обновляется раз в месяц,
  10. Выбор рекламных площадок. …
    определение целевой аудитории. Принятие этого решения позволит перейти к следующему шагу - выбору сайтов или баннерных систем, охватывающих эту целевую аудиторию.По предложению диссертанта аудиторию того или иного ресурса можно оценить при помощи нескольких методов. Во-первых, это можно сделать по такому признаку, как тематика. Во-вторых, для получения более точного и подробного демографического