Содержание пункта источника
|
Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005 |
2. Определение целевого сегмента потребителей. |
Аудитория сети Интернет огромна. Однако определенную Вэб-страницу увидят далеко не все пользователи сети. Но этого и не требуется. Необходимо, чтобы Вэб-страницу посещали те пользователи, которые могут быть потенциальными покупателями. Прежде всего, нужно провести сегментирование потенциальных потребителей в сети Интернет и выделить целевой сегмент. Возможно, что он не будет совпадать с целевым сегментом, на который фирма ориентируется при продаже своих товаров обычным путем, поскольку сеть Интернет предоставляет гораздо более широкие возможности, например, в плане географического охвата. Далее нужно составить характеристики, которые описывают этот сегмент. Причем помимо традиционных переменных (демографических, поведенческих, психологических пр.) необходимо учитывать характеристики, связанные с особенностями компьютерного обеспечения потребителей в Интернет (быстродействие компьютера, объем памяти, вид модема, скорость и качество передачи данных по линии связи, качество монитора и т.д.). Знание
характеристик потенциальных потребителей позволит привлекать на Вэб-страницу посетителей, автоматически отбирая только тех, которые могут заинтересоваться продукцией фирмы. Таким образом, на любом этапе создания Вэб-страницы, будь то разработка содержания или дизайна, необходимо принимать во внимание характеристики целевого сегмента потребителей. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
2. Определение целевого сегмента потребителей. - релевантная информация: |
- Для изложения маркетинговых принципов построения Вэб-страниц важно рассмотреть…
определение целей создания Вэб-страницы; определение целевого сегмента потребителей; разработка содержания Вэб-страницы; разработка дизайна Вэб-страницы; оценка эффективности Вэб-страницы.20Выше изложенные принципы, которыми предлагает руководствоваться Гуревич М.Л. нуждаются в дополнении и уточнениях, потому что помимо всего прочего также необходимо выбрать место размещения Вэб-страницы,
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
определенные методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы на основе анализа данных систем размещения рекламы, традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу, комбинированные
- Выводы по главе
определение рекламы, предложенным Ф.Котлером [26, с.586], интернет-рекламу можно определить как любую оплачиваемую конкретным заказчиком форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг посредством глобальной информационной сети Интернет.Развитие интернет-рекламы тесно связано с развитием сети Интернет в целом. Автором выявлены и охарактеризованы основные этапы возникновения и
- Заключение
определенной последовательности этапов: - ознакомление- интерес- знание- удовлетворение Использование такого подхода к Интернет-рекламе, с нашей точки зрения, позволяет: Дать исчерпывающую информацию о тех потребностях потребителя, которым удовлетворяет рекламируемый товар на первом этапе цикла контакта (используются все доступные механизмы Интернет- рекламы).Помочь потребителю выделить те
- 2. Выбор целевого сегмента
определенного потребителя, который может достигнуть успеха благодаря присутствию в сети Интернет данной фирмы. Проведение сегментации пользователей сети Интернет позволяет фирме детализировать рынок, разбить его на однородные сегменты по различным признакам и выбрать целевой сегмент фирмы, тем самым, позволяя ей определить свою собственную позицию на рынке. После сегментации рынка, фирма может
- структура для анализа позиционирования
определенной степени уникальной, чтобы привлечь внимание посетителей;соответствовать способу позиционирования;быть оперативной. Для поддержания интереса к Web-странице ее необходимо постоянно обновлять и модернизировать;быть объективной и достоверной. Иначе посетители, обнаруживающие ошибочную или неточную информацию, вряд ли захотят повторно обратиться к этой странице;не носить излишне
- Электронная почта имеет следующие преимущества для использования в рекламных целях…
определения эффективности размещения рекламных обращений. Электронная почта является современным и практичным атрибутом бизнеса, и ее можно использовать для формирования имиджа компании. С нашей точки зрения, прежде всего, фирме необходимо рекламировать четкую работу с клиентами. Подобную четкость легче всего доказать делом. Желательно проверять электронную почту хотя бы раз в день и отвечать
- Данные о качественном составе аудитории сети Интернет…
определенный, четко обозначенный сегмент рынка. По нашему мнению, возможность проведения целевых рекламных кампаний в российской части сети Интернет дает фирмам дополнительные, внешние конкурентные преимущества за счет использования Интернет-рекламы, продукт деятельности которой выступает в качестве товара для производителей и
- 3. Разработка содержания Вэб-страницы
определенной степени уникальной, чтобы привлечь внимание посетителей. Тем более, что в сети Интернет существует множество похожих Вэб-страниц, и конкуренция между ними достаточно сильная. Для поддержания интереса к Вэб-странице ее необходимо постоянно обновлять и модернизировать. Можно установить, как часто будут обновляться данные. Вэб-страницы, информация на которых обновляется раз в месяц,
- Выбор рекламных площадок. …
определение целевой аудитории. Принятие этого решения позволит перейти к следующему шагу - выбору сайтов или баннерных систем, охватывающих эту целевую аудиторию.По предложению диссертанта аудиторию того или иного ресурса можно оценить при помощи нескольких методов. Во-первых, это можно сделать по такому признаку, как тематика. Во-вторых, для получения более точного и подробного демографического
|
|
|