Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

5. Оценка эффективности Вэб-странщы.

Оценить эффективность Вэб-страницы можно двумя способами, осуществив качественный и количественный анализы.

Количественный анализ осуществляется с помощью статистики сервера.

Для этого можно использовать следующие показатели: количество обращений к Вэб-странице; суточная статистика частоты посещений Вэб-страницы; количество отдельных людей, посетивших Вэб-страницу; время, проведенное на Вэб-странице; какие страницы, использовались для входа и выхода посетителей.

Качественный анализ осуществляется путем опроса потенциальных потребителей с целью определения уровня удовлетворенности Вэб-страшщей. В процессе опроса определяется степень важности и оценка компонентов, описывающих потребности пользователей соответствующей Вэб-страшщы (содержание, дизайн, удобство пользования и др.).

Соблюдение вышеизложенных принципов построения сайта станет залогом создания успешного коммерческого проекта, который будет эффективно работать на благо фирмы.

Но стоит отметить, что, создав сайт, фирма не решит возложенных на него задач, если этот сайт останется без аудитории. Фирме в конечном счете нужен не сам сайт, а аудитория (клиенты) для которых он рассчитан.

Поэтому после создания сайта необходимо проводить рекламные мероприятия в Сети и не только. Хотя сайт сам по себе является распространителем информации, а значит рекламой, этого не достаточно для заходов на него посетителей.

Нужно осуществлять рекламу"рекламы", т.е. за счет рекламных кампаний рекламировать сайт, который в свою очередь будет рекламировать то, что там находиться. Именно о такой интернет-рекламе пойдет речь в следующих разделах.
предыдущий следующий
= К содержанию =


5. Оценка эффективности Вэб-странщы. - релевантная информация:

  1. Для изложения маркетинговых принципов построения Вэб-страниц важно рассмотреть…
    оценка эффективности Вэб-страницы.20Выше изложенные принципы, которыми предлагает руководствоваться Гуревич М.Л. нуждаются в дополнении и уточнениях, потому что помимо всего прочего также необходимо выбрать место размещения Вэб-страницы, подобрать ей подходящее имя. После размещения требуется постоянно обновлять и дополнять информацию, представленную на Вэб-странице. Важное значение имеет реклама
  2. БИБЛИОГРАФИЯ
    оценке эффективности инвестиционных проектов. - М.: Экономика, 2000. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. - М.: ACT, 2000. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб.: Питер, 2000. Лаптев А.Н. Методы и модели оценки эффективности рекламной деятельности фирмы: Дис. ... канд. экон. наук. - СПб., 2000. Матанцев А.Н. Эффективности рекламы. - М.: Финпресс, 2002. Мелентьева Н.И., Бичун Ю.А.
  3. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    оценке эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет.Разнородность факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности субъектов предпринимательства, а также неоднозначность самого понятия эффективности, требуют особой информационной базы для ее оценки. Предлагаемая автором система сбора информации для оценки эффективности рекламной деятельности
  4. Выводы по главе
    оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности
  5. Место размещения
    оценке эффективности необходимо учитывать, в каком именно разделе размещалась
  6. Концепция сообщения
    оценке эффективности этой площадки можно рассматривать либо суммарные данные по ней, либо данные для каждой141комбинации в отдельности. Однако при сопоставлении эффективности различных площадок, целесообразней использовать суммарные данные по каждой площадке, а эффективность различных типов размещения, форматов рекламы и т.п. рассматривать в отдельных отчетах.Выше перечисленные качественные
  7. 3.3. Качественный анализ характеристик рекламных площадок при комплексной оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет
    оценке эффективности рекламной деятельности в сети
  8. Предложенный комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет…
    оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет может применяться на любом уровне: оценка эффективности рекламой политики, отдельных рекламных кампаний и рекламных элементов.При сравнении эффективности различных рекламных площадок и элементов рекламы, задействованных в одной рекламной кампании, необходимо опираться как на количественные данные, так и на качественные. Качественные
  9. Автор выделяет следующие качественные характеристики…
    оценке эффективности интернет-рекламы: площадка; место размещения; формат рекламы; местоположение рекламы на странице; концепция рекламного сообщения; тип размещения; период размещения.Таким образом, первая часть сравнительной таблицы может быть представлена таким образом (табл. 3.8):
  10. При использовании комплексного метода оценки эффективности…
    оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет необходим единый инструмент для сбора всех данных, иначе не будет возможности сопоставлять и охваченную рекламой аудиторию с аудитории веб-сайта рекламодателя.Единым инструментом может стать централизованная система размещения рекламы. Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами. Такие