Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

2. Контекстный показ рекламы.

В этом случае рекламодатель"покупает"в поисковой системе определенные ключевые слова. Туристическая фирма может купить слова"Франция","курорт","отель","тур". При осуще ствлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующий баннер данной турфирмы.

Стоимость тысячи показов под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долларов.

Отклик баннеров, как показывает практика, увеличивается в 2-3 раза по сравнению с не контекстными показами.

Поисковые машины делают существенный вклад в развитие сайта, но ненужно забывать и о такой возможности продвижения вэб-проектов, как использование каталогов.

Каталоги - места, куда пользователи идут, чтобы найти нужные сайты, точно так же, как они это делают на поисковых серверах. Однако, между каталогами и поисковыми серверами существует большая разница.

В то время как поисковые машины обычно регистрируют почти любой сайт или страницу без предварительной оценки ее качества, каталоги, наоборот, принимают сайты только после предварительной оценки модератором каталога. Поэтому сайты с низким качеством почти не встречаются в каталогах.

На основании сказанного, можно сделать первый вывод: перед добавлением сайта в любые каталоги нужно удостоверится, что сайт полностью готов! И нужно помнить, что каталоги регистрируют сайты целиком, а вовсе не страницы, как это делают поисковые машины. Обычно при регистрации в каталоге, нужно зарегистрировать только главную страницу сайта.

Как регистрация происходит в действительности? Сначала конечно нужно выбрать каталоги, к которым будет добавлен продвигаемый ресурс. Наиболее важные, в которые сайт должен войти - это Yahoo, Looksmart и DMOZ (для раскрутки англоязычного проекта), и Yandex, Rambler Top 100 , Апорт и Mail.ru (для русскоязычных проектов). Нужно изучить их индивидуальные особенности, использовать их при дизайне/редизайне - только такой путь обеспечит успех проекта.

Конечно, существует еще несколько интересных каталогов, к которым можно бы добавить сайт, но, честно говоря, они гораздо менее важны чем"большая семерка", указанная выше. Поэтому, необходимо сосредоточиться на этих каталогах, так как они обеспечат наибольший трафик.

Технически регистрация происходит относительно просто. Почти все каталоги состоят из различных категорий и подкатегории, каждая из которых состоит из сайтов, связанных с названием (тематикой) категории. Нужно только найти категорию (или более часто, подкатегорию), которая лучше всего соответствует тематике продвигаемого ресурса.

Можно просмотреть весь каталог или написать ключевое слово в поиске по каталогу - и каталог покажет несколько категорий подходящих по тематике, а потом предстоит только выбрать тот, который наиболее точно описывает рекламируемый интернет проект. Лучше всего добавлять сайт в наиболее детализированную подкатегорию. Например, если сайт - о программировании на С ++, то нужно добавит сайт к > Компьютеры > Программирование > С ++, а не к > Компьютеры > Программирование.

Можно не боятся потратить некоторое время, чтобы найти наиболее точную категорию для сайта, так как, если добавить ресурс к неправильной категории, то вполне вероятно, что в регистрации могут отказать.

Кроме того, неправильно определенная категория не принесет увеличения посещаемости, если сайт все же будет зарегистрирован.

После того, как выбрана правильная категория для сайта, необходимо зарегистрировать его. Это очень серьезная операция. Первое, что необходимо сделать, это внимательно прочитать правила каталога и рекомендации по регистрации. Ссылка на них появится на экране, когда начнется сам процесс регистрации.

Почти во всех каталогах нужно будет дать название сайта и его описание. Название и описание - очень важные вещи, которые сильно влияют на трафик к сайту. В описании лучше не употреблять выражений типа 'лучший' или 'самый дешевый1, и не использовать ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ. Можно просто написать короткое (в 15-25 слов) описание, которое точно представит главную идею рекламируемого проекта и будет похоже на беспристрастную аннотацию.

Чтобы понять, к чему надо стремиться, можно посмотреть названия и описания сайтов, расположенных на первой странице подкаталога тематики, соответствующей продвигаемому сайту. Нужно удостовериться, что лучшие ключевые слова (1-2 слова) включены в описание и не повторяются. Описание должно звучать естественно и непредвзято. Если модератор решит, что описание очень длинное, он либо отклонит регистрацию, либо сам

напишет описание сайта (в последнем случае вероятна ситуация, когда в описании вообще не будет ни одного ключевого слова).

Если позже решится, что описание, которое указано при регистрации, не достаточно хорошо отражает специфику проекта, в последствии часто бывает возможно изменить описание.

К сожалению, обычно достаточно трудно и очень трудоемко (в плане времени) заставить каталоги изменять описание сайта позднее. Таким образом, рекомендуется, чтобы все правильно было сделано в первый раз.

Заголовок сайта должен быть краток. Если возможно, заголовок дол жен включить наиболее важное ключевое слово или выражение. Каталоги показывают ссылки в алфавитном порядке, следовательно, если, например, сайт рассказывает об автомобилях, то название"Автомобильный Мир"рас-

положится выше, чем название"Мир Автомобилей".

После того, как введена вся информация, нужно не забыть проверить правильность текста на опечатки. Особенно внимательно нужно быть URL (адресом сайта), так как ошибка в адресе просто приведет к тому, что модератор каталога не сможет его найти.

Итак, все вышеизложенное дает основу полагать, что использование поисковых машин и каталогов существенно поможет повлиять на посещаемость рекламируемого ресурса, нужно только грамотно оценивать возможности этих инструментов рекламы, а для этого нужен как минимум опыт и четкое представление о поставленных целях.

предыдущий следующий
= К содержанию =


2. Контекстный показ рекламы. - релевантная информация:

  1. Выбор рекламных площадок. …
    контекстный показ рекламы по заданному списку ключевых слов поиска (при наличии на сайте поисковой системы).Каждая из этих возможностей представляет собой схему размещения рекламы на сайте. Правильный выбор схемы должен позволить найти оптимальное соотношение между эффективным воздействием на всю аудиторию ресурса, охватом максимальной доли целевой аудитории, представленной на сайте, и
  2. Выводы по главе
    контекстный показ); период размещения (сезон года, события).Качественные данные помогают более объективно оценить результаты рекламной кампании, а также выявить и оценить степень влияния факторов, которые могли повлиять на эффективность
  3. Контекстная реклама в поисковой машине…
    контекстной рекламы зависит от количества показа купленных слов. Но, как узнать, сколько показов дает одно слово, чтобы рассчитать бюджет? Делается это следующим образом: у представителя поисковой машины нужно запросить, статистику, которая показывает, сколько раз слово запрашивалось за месяц. Как установлено в ходе диссертационного исследования, слово"принтер"запрашивалось 22 450 раз. Благодаря
  4. Наиболее эффективным рекламным средством в проведенной кампании…
    контекстная реклама. И это не спроста, ведь как уже отмечалось раньше, контекстная реклама - сильное средство для охвата целевой аудитории, и поэтому баннеры видели именно заинтересованные люди и нажимали на них, имея реальную потребность в рекламируемом товаре.Так же процент потерь посетителей с этой рекламной площадки имеет наименьшее значение. Это связанно с высоким показателем эффективности
  5. 5. РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ.
    контекстный показ интернет-рекламы. В этом случае рекламодатель «покупает» в поисковой системе определенные ключевые слова. Например, туристическая фирма может купить слова «Франция», «курорт», «отель», «тур». При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующую рекламу данной турфирмы. Стоимость показов под
  6. ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
    контекстных показов в поисковой системе Yandex под ключевое слово «потребительское кредитование». Это означает, что рекламное сообщение интернет-пользователям будет показываться только в случае, если они ищут информацию по кредитам, а поисковой строке будут набирать слово «потребительское кредитование». Так достигается эффект «нацеливания» рекламного сообщения на целевую аудиторию с определенными
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    показа рекламы пользователю, его географическим положением. Эта методика дает возможность идентифицировать рекламные сообщения, просмотренные пользователем, и рекламную площадку, предшествующую переходу на веб-сайт рекламодателя; разработана методика применения подсчета непосредственного отклика с использованием специального программного инструмента, фиксирующего перемещения и действия
  8. Тип размещения
    контекстных показов в поисковой системе Yandex под ключевое слово "туризм". Это означает, что рекламное сообщение пользователям будет показываться только в случае, если они ищут информацию по туризму: в поисковой строке набирают слово
  9. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
    показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.По данным о технических характеристиках компьютеров интернет-пользователей, которые автоматически фиксируются программными средствами, можно
  10. Географическое распределение пользователей
    показов, охваченной рекламной аудитории; кликов, сессий, посетителей веб-сайта, пришедших посредством рекламы; действий (клиентов, заказов, обращений, регистрации и т.п.). Проанализировав всю эту информацию можно будет сделать выводы онаиболее привлекательном регионе для проведения последующих рекламных кампаний.Например, географическое распределение интернет-пользователей, посетивших веб-сайт