Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Офф-лайновая (вне Интернета) реклама…

Офф-лайновая (вне Интернета) реклама дает предприятиям электронной торговли массу возможностей по воздействию на потенциального клиента.

Бели говорить о производимом впечатлении, то возможности уличной и телевизионной рекламы значительно больше, чем в Интернет.

Важно, что значительную часть аудитории онлайновых деловых и развлекательных ресурсов составляют люди, пользующиеся Интернетом полчаса - час в день, и они могут просто не увидеть баннерной рекламы, не найти времени на прочтение рассылки. Но они не могут пропустить рекламный щит или, скажем, полосу в"Коммерсанте". Это запоминается. Отчасти дело в объективно большей доходчивости оффлайновой рекламы, так как она воспринимается более серьезно, хотя отчасти менее предметно и конкретно.

Оффлайновая реклама значительно эффективна и более долговремен-на. В отличие от онлайновой рекламы один буклет (именно один и тот же) может попасть в руки не только к тому, кто его непосредственно получил, но и его родственникам, знакомым, сослуживцам и пр. Фактически эта эффективность обеспечивается именно увеличением срока службы рекламного носителя. Правда, за это увеличение эффективности приходиться платить -стоимость оффлайновой рекламы значительно превосходит стоимость рекламной кампании в Интернет.

Несмотря на относительно высокую стоимость оффлайновой рекламы, есть целый ряд ее методов и средств, которые вполне доступны даже при очень скромном бюджете. Причем, что важно, для небольших персональных проектов оффлайновая реклама не менее важна, чем для крупных проектов, над реализацией которых работают целые команды профессионалов. Естест-венно, нужно согласовывать средства проведения рекламной акции и цели проекта (как и цели проведения самой акции).

Большое значение играет так называемый эффект"неуместности".

Суть его в том, что, например, продажа книг через Интернет для выглядит естественной, а вот URL (адрес сайта) в печатной рекламе - еще не очень, особенно когда он является ключевой информацией на странице. Тем более, можно и нужно сыграть на этом, увеличив размеры адреса относительно других элементов рекламы, усилив тем самым эффект необычности, неуместности, а, следовательно, увеличивая степень восприятия нового объекта.

Тормозящим фактором использования наружной рекламы для онлайновых проектов может также стать отсутствие опыта у фирм, ведущих свой

бизнес преимущественно в Интернет. Действительно, еще"детский"рынок

рекламы в Сети мало напоминает уже сформировавшийся рынок не виртуальной рекламы со всеми ее нюансами.

Законы, которые с легкостью применяются в Интернет, зачастую не работают в"наружке"(например, таргетинг) и наоборот (спам, рекламные газеты, звуковое сопровождение, длительность). В связи с этим, на рынок не виртуальной рекламы проникают, в первую очередь, корпоративные сайты, имеющие значительный опыт рекламы в оффлайне. Что немаловажно, корпорации инвестируют в рекламу разного рода значительное количество средств, продвигая сразу целый ряд направлений своей деятельности. Поэтому провал рекламной кампании на одном из направлений не будет ни катастрофой, ни даже значительной дырой в бюджете.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Офф-лайновая (вне Интернета) реклама… - релевантная информация:

  1. Обобщая вышеизложенный материал по оценки эффективности…
    офф-лайновые рекламодатели. Это дало бы существенный приток денег в интернет - рекламу, что моментально отразилось бы на темпах развития. Однако привлекательность Интернета в качестве рекламной площадки для тех компаний, которые ориентированы на широкого потребителя, неочевидна. Хотя покупательная способность людей, использующих Интернет, выше, чем в среднем по России, количество
  2. Рынок интернет-рекламы…
    офф-лайновые структуры стали больше рекламироваться, а также доля мелких и средних структур увеличивается. Это объясняется тем, что сейчас каждая компания считает своим долгом создать свой сайт, свое интернет-представительство. А как только это происходит, они идут дальше, в интернет-коммерцию. Им будут нужны посетители, и здесь как раз вступают в игру рекламные агентства. Поэтому никаких знаков
  3. Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
    офф-лайновых компаний, но и с качественными изменениями, которые претерпевают технологии и бизнес сетевой рекламы. В ответ на возрастающий спрос рекламодателей к нестандартным формам размещения рекламы в Интернете, разработчики и рекламные агентства пытаются предложить разного рода решения. Однако, в противоречие с уже устоявшимися рекламными стандартами, новые визуальные решения будут иметь ряд
  4. 2.6 Офф-лайновый маркетинг, как альтернативный способ рекламы интернет-проектов.
    лайновый маркетинг, как альтернативный способ рекламы
  5. 2.7 Выводы по главе.
    офф-лайнового продвижения сайта. Адрес сайта желательно включать во всю печатную продукцию фирмы (буклеты, визитки), по возможности упоминать сайт в традиционной рекламе. Для того, чтобы такой вид продвижения работал, желательно подумать о ясном и запоминающимся адресе сайта. Желательно, чтобы адрес был связан с именем компании, либо с областью ее
  6. 3.2.1. Показатели эффективности на стадии "Демонстрация рекламного сообщения"
    вне видимой части экрана. При правильном расположении рекламной информации теоретически она должна быть видна всем пользователям, посетившим рекламную площадку, на которой она расположена. Поэтому в этой работе мы будем подразумевать, что рекламное сообщение размещается в видимой части экрана.На данной стадии вычисляются следующие показатели: число показов; число уникальных показов; пересечение
  7. Несколько слов о длительности работы пользователя в Сети…
    вне сферы компьютерных технологий, 20% - руководители разного ранга, включая всех служащих, 10% - деятели культуры и искусства и 10% - студентов. Для российской части Интернета 50% запрашиваемых ресурсов из России, 30% из США, 20% из остальных регионов мира. Опросник GVU[61], предназначенный для пользователей сети Интернет, включал в себя следующие вопросы:"Откуда Вы получаете новости? Что
  8. Объектом исследования является интернет-реклама…
    интернет-реклама, как элемент инфраструктурного обеспечения, развития и формирования предпринимательской
  9. Интерактивная торговля…
    вне зависимости от форм собственности, доступ к экспортному рынку, рабочие места для квалифицированной рабочей силы, доступ к инвестиционному капиталу, а также увеличение налоговых поступлений от применения электронных платежей.Тем не менее, для того, чтобы воспользоваться всеми этими преимуществами, должны быть устранены барьеры на пути эффективного применения электронной торговли в России,
  10. Все многообразие интернет-проектов - как контентных, так и электронно-коммерческих - можно условно разделить на две большие группы…
    вне интернета (т. е. имеющее offline-бизнес). В рамках проектов этой группы компании ставят своею целью усилить и/или расширить традиционный offline-бизнес, придав ему или динамику электронного ведения бизнеса, или какие-то особенности и преимущества электронной коммерции.Главные особенности проектов, относящихся ко второй группе, - это, во-первых, их некорпоративный характер, когда в основу