Содержание пункта источника
|
Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005 |
Телевизионная и радиореклама. |
Самые массовые средства рекламы, позволяющие проводить рекламные кампании с охватом аудитории в миллионы и даже десятки миллионов человек. Соответственно, она является самой дорогой. Некоторым промежуточным этапом может служить кабельное телевидение, аудитория которого на порядки ниже, но и расценки соответствующие. Эффективность телевизионной рекламы для интернет-ресурсов выглядит сомнительной, поскольку, как уже говорилось, плотность подключения в целом по стране не столь высока, то есть тратятся значительные средства на обращение к аудитории, только 5% которой могут стать потребителями хотя бы потенциально. Напротив, радио (FM и УКВ диапазоны) и, в меньшей степени, кабельное телевидение жестко ограничены территориально и направлены на определенного потребителя (особенно это касается, конечно, радио). Поэтому можно подобрать аудиторию, содержащую гораздо больший процент потенциальных потребителей. В целом, любая визуальная реклама для интернет-ресурсов привлекательнее, поскольку адреса, которые являются основным предметом рекламирования, трудно воспринимать на слух. Таким образом, при составлении вашей рекламы основное требование - удобочитаемость и легкое запоминание адреса (вот тут-то пригодится, наконец, короткое доменное имя), не допускающее разночтений. Другая возможность - рекламировать не URL, а общий облик сайта и его название так, чтобы пользователь мог при необходимости найти сайт самостоятельно. Однако такая реклама менее эффективна. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Телевизионная и радиореклама. - релевантная информация: |
- Рынок Интернет-рекламы…
телевизионной рекламы в России приходились в те годы на крупнейшие телевизионные каналы "Останкино", РТР и"Санкт-Петербург". В 1992 году объем рекламного телерынка оценивался примерно в 10 миллионов долларов [123], и уже в следующие два года рекламодатели увеличили расходы на телерекламу в несколько раз. Объемы рекламы в газетах и журналах тоже стремительно росли, хотя и не в таких объемах, как
- Библиографический список
телевизионной рекламы: функция воздействия и функция сообщения: Дис. ... канд. филол. наук. Ростов н/Д., 1997. Костромина Е. Структурно-семантические особенности рекламных текстов: Автореф. дис. ... канд. филол. наук. Нижний Новгород, 2000. Кох В. Предварительный набросок дискурсного анализа семантического типа// Новое в заруб, лингвистике. М., 1978. Вып. 8. С. 149-171. Кохтев Н. Н. Стилистика
- Тест Бриззона
телевизионной рекламы применяют тест Бриззона. Потребителям по почте высылается анкета, в которой напечатаны отдельные кадры рекламного ролика, но без названия товарной марки. Предлагается ответить на вопросы: помнят ли они, что видели эти кадры, если "да", то идентифицировать товарную марку и описать ролик.Для выявления уровня осведомленности проводят тест на осведомленность, который состоит в
- При лабораторных тестах
телевизионной и печатной рекламы являются фокус-группы. Однако данный метод сильно зависит от субъективных факторов: ведущих и групп респондентов, реакция респондентов может быть неправильно истолкована. 80Фокус-группы в Интернете можно проводить удаленно, например, посредством программы для одновременного общения ("чат") нескольких участников. Однако тогда возникает дополнительная сложность -
- Приведенные методы помогают предварительно оценить…
телевизионной рекламы часто используют панельный метод [9]. Отдельные исследования проводятся для определения зависимости между частотой рекламы и характером, а также уровнем воздействия на
- Подробное исследование значимости имиджевой баннерной рекламы…
телевизионной рекламы есть возможность использовать визуальные и акустические эффекты, недоступные для печатной и сетевой рекламы, телезрители — пассивная аудитория. Читатели же и пользователи сети напротив активны в поиске и восприятии информации, поэтому вероятность воздействия рекламы здесь выше: около 30 % опрошенных (из 16 758 респондентов) помнят увиденную баннерную рекламу через семь дней.
- При составлении плана рекламной кампании…
телевизионной рекламы. Другие платят за то, чтобы разместить адрес своего Web-сервера на страницах более популярного сервера, например, такого как Wired, который сумел в 1994 году заработать на этой услуге 2 млн. долларов США [131]. Некоторые компании в целях маркетинга своих услуг и продуктов становятся спонсорами статей в электронных диалоговых журналах или журналах, выходящих на обычных
- Интернет - реклама растет значительно быстрее традиционной…
радиорекламы - 22,4%, объем рекламы в воскресных газетах уменьшился на 10,4%, говорится в исследовании, проведенном New Media Group компании PricewaterhouseCoopers.Однако, по сравнению с другими СМИ, положение рынка онлайновой рекламы не кажется особенно плачевным: по результатам первой половины 2002 года, доходы от рекламы в Интетрнете снизились лишь на 7,8% по сравнению с тем же периодом
- Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
телевизионной рекламы с присущими интернету преимуществами: таргетинг и интерактивность.Новое развитие событий в области рекламных технологий произошло в августе 2001. Бюро по Интерактивной Рекламе определило новые стандарты для использования так называемой мультимедийной рекламы - анимационных аудио- и видеороликов. Принятые стандарты носят рекомендательный характер и говорят только о том, что
- 1.4. Выводы по главе.
телевизионном канале уже перестала быть диковинкой, а крупнейшие компании - далеко не только связанные с компьютерным бизнесом и информационными технологиями - планомерно включают Интернет в свои рекламные кампании. Здесь, однако, надо понимать причины такого бурного интереса к Интернету и трезво оценивать наличие аналогичных побудительных мотивов в России.Во-первых, аудитория Интернета
|
|
|