Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Печатная реклама.

Разделяется на два больших класса: скрытая (анонсы, заметки, статьи и др. PR акции) и собственно прямая реклама. Реклама в прессе не обязательно будет дорогим удовольствием. Так, очень многие издания с удовольствием опубликуют анонс в разделе новостей, если им подойдет тематика; хорошая статья тоже обычно публикуется бесплатно, но она будет иметь значительно более низкий отклик, поскольку ее целью является подача информации, а не привлечение клиента.
Однако для публикации статьи нужно, прежде всего, ее написать, а чтобы сделать анонс, необходимо какое-либо значимое событие, которого в нужный момент может и не быть. Для оффлайновой рекламы необходимо понять, какую аудиторию нужно привлечь на сайт: покупателей, заказчиков, просто читателей, единомышленников или, может быть, рабочую силу? В зависимости от этого следует выбирать то или иное издание для публикации в нем рекламы. Широкие издания типа"Экстра-М","АиФ","МК"и др.
выглядят малопривлекательными, так как при сумасшедших расценках они не дают того узконаправленного и качественного отклика, который может дать реклама в специализированном журнале.
То есть издания с миллионными тиражами предназначены для рекламы как можно более массовой продукции.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Печатная реклама. - релевантная информация:

  1. Рекламное сообщение, должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы…
    печатной рекламе [9], необходимо проводить опросы потребителей на предмет: замеченности (потребитель вспоминает, что видел рекламу, если в упомянуть о товаре); запоминаемости (способность читателей не только вспомнить, но правильно воспроизвести рекламное сообщение); узнаваемости (способность "узнать" сообщение при его демонстрации).Кроме этого, задаются вопросы, касающиеся [9]: понимания
  2. Тест Старча
    печатной рекламы. После того как респондент прочитал журнал, ему показывают страницу за страницей, выясняя, какие рекламные объявления он видел или читал. Каждому объявлению присваивается номер и выясняется, какую именно часть респондент из него запомнил (заголовок, слоган, логотип и т.п.). В тесте Старча предусмотрены следующие долевые оценки: заметили; ассоциировали; прочитали большую
  3. Тесты на вспоминание
    печатной рекламы в газетах и журналах проводятся посредством предъявления читателям карточек с товарными марками. Если респондент способен вспомнить какую-либо марку, то его просят описать, все, что он может вспомнить о рекламе. Другой разновидностью тестов на запоминание являются тесты на узнавание, которые заключаются в повторном показе рекламы и выяснении, кто ее помнит. Наиболее популярны
  4. При лабораторных тестах
    печатной рекламы являются фокус-группы. Однако данный метод сильно зависит от субъективных факторов: ведущих и групп респондентов, реакция респондентов может быть неправильно истолкована. 80Фокус-группы в Интернете можно проводить удаленно, например, посредством программы для одновременного общения ("чат") нескольких участников. Однако тогда возникает дополнительная сложность - результаты
  5. Наиважнейшими элементами маркетинговых коммуникаций является реклама и стимулирование сбыта…
    печатная реклама, реклама в прессе, реклама по радио, реклама по телевидению, кино- и видеореклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, отдельные мероприятия паблик рилейшнз. Интернет-реклама по сравнению с традиционными средствами имеет ряд преимуществ, которые подробнее будут рассмотрены в главе
  6. Офф-лайновая (вне Интернета) реклама…
    печатной рекламе - еще не очень, особенно когда он является ключевой информацией на странице. Тем более, можно и нужно сыграть на этом, увеличив размеры адреса относительно других элементов рекламы, усилив тем самым эффект необычности, неуместности, а, следовательно, увеличивая степень восприятия нового объекта.Тормозящим фактором использования наружной рекламы для онлайновых проектов может также
  7. В последнее десятилетие сложилось новое направление использования товарного знака в маркетинговых коммуникациях
    печатная реклама, реклама в прессе, рекламные сувениры, наружная реклама, документы, удостоверения, оформление офиса, средства пропаганды и т.д., что особенно подчеркивается в рекламе туристского бизне-са2. В главе I мы показали что цвет, влияя на человека субъективно (настроение человека, восприимчивость, характер) вызывает у разных людей аналогичные или близкие эмоциональные реакции. Это
  8. 1.2. Рекламный текст: стратегия речевого общения и речевые манипуляции
    печатной рекламы находится сейчас в центре многих научных исследований. Различным аспектам печатного рекламного текста посвящены работы Е.Г.Борисовой, Л.А.Барковой, Л.С.Винарской, И.Г.Морозовой, Ю.К.Пироговой, Х.Кафтанджиева, О.В.Поймановой, И.А.Гусейновой, П.Б.Паршина, А.П.Репьева и многих других. лингвистов интересует комплекс проблем, связанных с рекламным текстом, создающим свой вариант мира,
  9. 1.3.Рекламный текст: проблема восприятия и динамика смыслопорождения
    печатной рекламы, образом печатного издания, где данный рекламный текст помещён. Таким образом, информация, содержащаяся в рекламном тексте, доступна адресату только в том случае, если он владеет культурным фоном и способен воспринимать текст не только линейно, но и линеарно (Бове, 2001). Более полное понимание текстов даёт возможность обогатиться интеллектуально и эмоционально, а также избежать
  10. Библиографический список
    печатной рекламы М., 1995. С. 134. Кибрик А.Е. Текст с точки зрения модели коммуникативного воздействия // Семиотические аспекты формирования мыслительной деятельности: Тез. докл. и сообщен. М., 1985. Кирилина Н.А. Тендер: лингвистические аспекты. М., 1999. Киселёва JI.A. Вопросы теории речевого воздействия. Л., 1978. Кисмерешин В. Реклама как действенный фактор поддержки отечественных