Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Реклама в метро, щитовая реклама.

Чрезвычайно эффективные, но и столь же дорогие с точки зрения небольших проектов средства рекламы. Реклама на щитах вдоль дороги привлекает внимание проходящих и проезжающих мимо людей, несмотря на общую загруженность дорог рекламой (www.magaz.ru, www.molotok.ru).
В щитовой рекламе решающее значение сыграет место, а не качество изготовления плаката на щит: при хорошем месте реклама будет работать вне зависимости от своего внешнего вида. Из рекламы в метро наиболее эффективными являются баннеры (именно так они и называются) - прямоугольные наклейки над дверью вагона, а также щиты вдоль эскалаторов и наклейки большого размера непосредственно на стенки станции.

Самой распространенной ошибкой, особенно серьезной для щитовой и вагонной рекламы являются попытки уместить на отведенное рекламное пространство как можно больше информации.

В результате реклама просто

не работает. Во-первых, человек не в состоянии воспринять более 5-7 предметов или концепций единовременно (блоков информации). Во-вторых, реклама должна делаться с учетом людей с ослабленным зрением, поскольку среди горожан таковых не менее 40 %.

То есть все тексты должны быть немного крупнее, чем те, которые кажутся нормальным. В этом отношении одним из наилучших вариантов компоновки рекламного щита является щит МДМ-банка, где был написан только URL крупными буквами и более ничего.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Реклама в метро, щитовая реклама. - релевантная информация:

  1. Выбор рекламных площадок. …
    рекламных площадок и средств рекламы в Интернете - тематические сайты, рассылки, поисковые системы, каталоги и т. д. Далее выделяются основные факторы, которые следует учитывать при формировании плана размещения рекламы.Одним из первых решений при проведении рекламной кампании должно быть определение целевой аудитории. Принятие этого решения позволит перейти к следующему шагу - выбору сайтов или
  2. Наиболее универсальным параметром рекламы, охватывающим все ее виды, являются затраты…
    рекламы, охватывающим все ее виды, являются затраты. Однако, для отдельных видов рекламы существуют свои наиболее популярные параметры. Например, для щитовой рекламы —это размер или площадь объявлений, а для периодической печати — суммарная площадь объявлений за месяц. В любых измерениях стремятся к получению результата с наименьшей погрешностью. В рекламе наименьшая погрешность эффективности
  3. 3.1.4.3 Экономические характеристики
    рекламы, размещенного на Web-странице, при использовании модели с фиксированной оплатой ; ехьч и ?мба - разницы поступлений и платежей, возникающих Модель с фиксированной оплатой (flat fee advertising) является одной из наиболее популярных ценовых моделей размещения рекламы в сети Интернет. При использовании этой модели рекламодатель платит Web-издателю фиксированную сумму за размещение рекламы
  4. Языковые особенности рекламных текстов
    рекламных текстов в настоящее время активно изучаются в собственно лингвистических, лингвопрагматических и психологических аспектах (В.В.Виноградов, Г.Г.Почепцов, О.А.Лаптева, Е.В.Медведева, Г.П.Немец, Е.Ф.Тарасова, Г.Рябцева, И.Л.Викентьев, И.В.Крылов, Н.Б.Фильчикова, Ю.А.Шерковин, В.П.Шейнов, Д.Ю.Буянова, В.Н.Зарецкая, Демьянков В.З., Лебедев А.И., Мегентесов С.А., Кузнецова Г.И., Розенталь
  5. 1.5 Социальная и коммерческая реклама: характер взаимодействий
    рекламы выступает как форма социально ориентированного общения, направленного на стимуляцию прямых социальных действий через воздействие на психику членов определенной социальной группы или общества в целом. В современном обществе влияние рекламы - "пятой власти" — распространяется на все области жизни: экономику, идеологию, политику, культуру. Одна из важнейших функций рекламы - социальная -
  6. 3.2. Организация на предприятии прямого поиска в Интернете
    рекламе, они часто прибегают к возможности открыть доступ к их ресурсам роботам поисковых систем. Из таблицы видно, что только два индекса корректно работают с закрытыми узлами. Таким образом, при поиске информации, которая потенциально является продаваемой, их применение обязательно. Роботы поисковых систем, сканирующие Сеть, могут увязывать частоту своих повторных посещений уже
  7. Приложение №2
    рекламе в печатных СМИ и на ТВ, java-игры абоненты ищут в первую очередь в интернете, где много возможностей бесплатной загрузки игр. Поэтому по этому типу контента объем пиратского рынка выше, чем в среднем. Возможно, около 50%». «Рынок игр для мобильных телефонов в России еще не сформировался, — продолжает г-н Шрамко, — об этом свидетельствует и небольшое количество провайдеров, предлагающих
  8. БИБЛИОГРАФИЯ
    рекламной деятельности: Дис. ... канд. экон. наук. -Н.Новгород., 2000. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. -М.: ПРОМО-РУ, 2000. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - Москва: Гранд, 2001. - 229 с. Вольдман Ю.А. Комментарий закона Российской Федерации "О рекламе". М.: Правовая культура, 1998. Гагин А. Гласность + Network = Любовь // Internet. - 1998. - №8. Голубков Е.П. Маркетинговые
  9. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    рекламы, которая служит важным инструментом коммуникаций между продавцами и покупателями товаров. Активное развитие глобальной информационной сети Интернет позволяет субъектам предпринимательства расширить сферу информационного влияния на рынок, включить интерактивные инструменты воздействия на потребителей, увеличить возможности формирования экстерриториальных целевых сегментов. Таким образом,
  10. Выводы по главе
    рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает