Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Почти любая рекламная кампания в Интернете не обходиться без использования тематических сайтов…

Почти любая рекламная кампания в Интернете не обходиться без использования тематических сайтов для контакта с аудиторией. В Сети можно определить следующие виды сайтов, которые могут быть интересны при планировании рекламы:

  1. Интернет-сервисы.
    Например, почтовые службы, службы хостинга и т.д.;
  2. Контент-проекты. Сайты нацеленные на определенную тему, например, www.guitars.ru (все о гитарах) или www.auto.ru (все про автомобили);
  3. Новостные сайты. Характеризуются как интернет-СМИ, например, www.lenta.ru, www.dni.ru;

Определив ряд сайтов, рассчитывается охват аудитории, который возможен по каждому сайту. Размер аудитории, на которую предстоит воздействовать, может быть ограничен по 2-м причинам:

А) исходя из бюджета рекламной кампании, т.к. небольшой бюджет ведет к меньшему охвату;

Б) исходя из возможностей сайта, т.е. сайты не предоставляют того объ ема аудитории (небольшая посещаемость), которая может быть охвачена при большом бюджете. В этом случае финансовые средства перераспределяются на другие рекламные средства;

Подсчет размера аудитории происходит благодаря независимым сервисам статистики, таким как, например, Rambler.ru, Spylog.ru, Mail.ru и т.д. Если владелец сайта предлагает свою статистику посещаемости, то существует риск быть жертвой обмана и не получить желаемый результат. При подсчете аудитории сайта учитываются такие показатели как:

Уникальные посетители сайта или страницы, где будет размещена рек лама. При этом системой статистики подсчитьгоаются уникальные ip-адреса браузеров (программа просмотра интернет-страниц). Но здесь есть и

погрешность, например, если выход в Интернет группы людей происходит через proxy-сервер, то учитывается один ip-адрес, т.е. как будто в Интернет вышел один человек.

Хиты - обращения пользователя к странице, исключая перезагрузки. Повторный хит засчитывается при повторном обращении пользователя к странице по истечении 60 секунд по умолчанию.

Это ключевые показатели, но из них можно вычислить еще один -среднее количество просматриваемых страниц одним пользователем.

Вычисление происходит путем деления хитов на уникальных посетителей. Этот показатель можно не заносить в медиа-план, но анализируя сайт, как будущее место размещения рекламы, это знать полезно.

Проанализировав сайты на предмет их аудитории и посещаемости, а также имея договор с вэб-издателем (владельцем сайта), где указаны цены размещения рекламы, места, способы и сроки, можно сформировать часть медиа-плана, а именно раздел по тематическим сайтам, который должен выглядит примерно следующим образом:

договор с вэб-издателем

способы и сроки -

Расчеты:

1) Количество показов (AD Impression) =Ед. измерения стоимости раз мещения х к-во единиц;

для www.auto.ru : 1 000 * 400=400 000 показов;

для www.carexpert.ru : 1 000 * 700=700 000 показов;

2) Стоимость размещения = СРМ/1000 * AD Impression;

для www.auto.ru : 5/1000 * 400 000=2 000 $;

для www.carexpert.ru : 6,5/1000 * 700 000=4 550 $;

3) Прогноз кликов (переходов) = AD Impression * CTR;

для www.auto.ru : 400 000 * 0,8/100 = 3 200 переходов;

для www.carexpert.ru : 700 000 * /100 = 7 000 переходов;

4) Стоимость за клик, (СРС) = Стоимость размещения / Прогноз кликов (переходов);

для www.auto.ru : 2 000 / 3 200 = 0,60 $;

для www.carexpert.ru : 4 450 / 7 000 = 0,65 $;

предыдущий следующий
= К содержанию =


Почти любая рекламная кампания в Интернете не обходиться без использования тематических сайтов… - релевантная информация:

  1. 2.2. Модели интеграции Интернета и ЛР
    почти не подвергаться) цензуре и другим видам фильтрации. Так, по мнению Б. Кагарлицкого «с развитием новых компьютерных технологий расширились границы свободы, цензура потер-^ пела историческое поражение».1 Таким образом, новые информационные технологии создают материальные возможности полномасштабной реализации наиболее продуктивной модели ПР - не только симметричной и двусторонней, но и
  2. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    почти во всех странах мира. Сегодня наступил совершенно новый этап, который, безус- 1 На страницах Интернета Священник Дмитрий Каплун из (htip://www,Iiveiournal.com/users/priest dimitriv) ведет записки современного сельского священника, диакон А. Дубровин (bttp://www.liveioumal .com/users/diakon arkadi jl пишет о том, как совмещает диаконское служение с работой переводчика,
  3. Выбор рекламных площадок. …
    почтительной - все зависит от сравнительной пропорции цен для каждой из моделей и типа рекламируемого продукта.Обычно на одном и том же сайте существует сразу несколько схем воздействия на аудиторию. Это может быть размещение баннера на главной странице, показ рекламы случайным образом на всех страницах сайта, контекстный показ рекламы по заданному списку ключевых слов поиска (при наличии на
  4. 3.3. Цивилизованный и «черный «ПР»: Интернет-представительство
    почти 600 файлов объемом примерно 1 См.: Громов В. Цивилизованное министерство применяет нецивилизованные методы борьбы // Московский комсомолец. 2001. 22 ноября. - 85 - 20 тысяч страниц машинописи: расшифровки телефонных разговоров, сообщений на пейджер, результаты «наружных наблюдений» и «оперативные справки» на сотни российских политиков, бизнесменов, журналистов,
  5. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    рекламной кампании. Чтобы поверить в действенность данного утверждения достаточно сравнить два доменных имени: длинное и короткое. Компания, арендующая веб-пространство на сервере провайдера, имеют возможность воспользоваться доменным именем провайдера, предоставляющего услуги хостинга. Такое доменное имя второго или третьего уровня, как правило, предоставляется бесплатно. Например, доменное
  6. §3. Организация онлайновой PR-кампании в условиях информационного рынка
    любая идея в своем развитии проходит несколько этапов. Подобный пошаговый характер творчества подтверждают, 1 Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. Пер. с англ.под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ИД «Нева», 2003, -С.19. 2 Сайт Реклама в Петербурге, раздел «Публикации», 182 1 Цит. по Грив Э. «Креативность в паблик рилейшнз. Пер. с англ.под ред. А.Н. Андреевой. - СПб.: ИД «Нева»,
  7. Литература
    рекламных площадок информационной системы. Webriting. http://www.webrating.ru/promo/promo.Картер Г. Эффективность рекламы. Путеводитель для малого бизнеса. Пер. с англ. -М.: Центр, 1996.Как создать сайт рекламного агенства, Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations, № 7/8,2001.Ковалев А. Одиннадцать вопросов владельца Интернет-сервера.
  8. Основными российскими рейтинговыми службами являются…
    рекламных кампаний нельзя полагаться исключительно на поисковые системы и каталоги, впрочем, и на любой другой тип Интернет-ресурсов. По-настоящему эффективная рекламная кампания в Сети это целый комплекс мероприятий, включающий как размещение баннеров и текстовых вставок на наиболее эффективных для данного рекламодателя Web-pecypcax, так и использование множества других, не менее важных
  9. Использование тематических сайтов, как рекламных площадок для демонстрации баннерной или текстовой рекламы…
    рекламной активности. Другой, не менее популярный способ - это использование тематических сайтов, как рекламных площадок для демонстрации баннерной или текстовой рекламы.В понятие тематических сайтов Т. Бокарев, один из авторитетных деятелей в области интернет-рекламы, вкладывает достаточно широкий смысл. К таким сайтам он относит: Интернет-сервисы (например, почтовый сервер Mail.Ru и хостинговый
  10. В качестве примера использовалось медиа-пространство сайтов…
    рекламных беннеров тиражом в 1 100 000 показов можно привлечь 10 200 посетителей на сайт, затратив при этом 6 450 долларов США. Но, при прогнозе, количество в 10 200 посетителей нужно еще скорректировать на процент"не дошедших"до сайта посетителей с сайта вэб-издателя. Это связанно с тем, что посетитель, нажав на бан-нер, может не дождаться загрузки страницы из-за низкой скорости соединения с