Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

В качестве примера использовалось медиа-пространство сайтов…

В качестве примера использовалось медиа-пространство сайтов автомобильной тематики, на которых можно рекламировать связанные с этой темой товары и услуги, например автомобили, масла, авто-магнитолы и т.д.

Получается, что при публикации рекламных беннеров тиражом в 1 100 000 показов можно привлечь 10 200 посетителей на сайт, затратив при этом 6 450 долларов США.

Но, при прогнозе, количество в 10 200 посетителей нужно еще скорректировать на процент"не дошедших"до сайта посетителей с сайта вэб-издателя. Это связанно с тем, что посетитель, нажав на бан-нер, может не дождаться загрузки страницы из-за низкой скорости соединения с Интернетом или просто отвлечься на более важные дела. Такой процент"не дошедших"может достигать от 5 до 20 процентов.

Как уже отмечалось, при планировании рекламы в Сети используются не только тематические сайты, а также баннерные сети и поисковые машины.

Довольно широкое применение получили именно баннерные сети, за счет большого охвата, возможности фокусировок и относительно небольшими затратами.

Расчет медиа-баинга в баннерных сетях можно осуществлять следующим образом:

Расчет <b>медиа-баинга

тематические сайты

Расчеты:

Количество показов (AD Impression) = Ед. измерения стоимости раз мещения х к-во единиц; 1 000 * 2 000 = 2 000 000 показов;

Суточная норма показов = AD Impression / количество дней; 2 000 000 / 15 = 133 333 показа;

Стоимость размещения = СРМ71000 * AD Impression;

1 /1000 * 2 000 000 = 2 000 $;

4) Прогноз кликов (переходов) = AD Impression x CTR;

2 000 000 * 0,4 /100 = 8 000 переходов;

5) Стоимость за клик, (СРС) = Стоимость размещения / Прогноз кликов (переходов); 2 000 / 8 000 = 0,25 $;

Данные расчеты производились автором для баннерной сети LBN (Land banners network).

Так же в плане могут быть задействовано несколько сетей, которые различаются между собой: форматами рекламных баннеров, правилами их изготовления и количеством участников сети.

Отличие плана по баннерным сетям от плана по тематическим сайтам заключается в том, что план баннерных сетей дополняется полем по фокусировкам (таргетингу), расчетам количества дней рекламной кампании и суточной нормой публикаций рекламных баннеров.

В приведенном плане указана фокусировка по городам и дням недели, т.е. рекламная кампания будет нацелена на Москву, и баннеры будут публиковаться только по рабочим дням. Например, продажа автомобилей какой-нибудь компанией осуществляется в московском регионе и для богатой аудитории, которая пользуется Интернетом в основном на работе и в рабочие дни, а в выходные принято считать основную аудиторию Интернета, состоящую из подростков и студентов, не имеющих работу и выходящих в Интернет из дома или из компьютерных клубов.

Такая аудитория естественно не является целевой для компании-продавца автомобилей, поэтому фокусировка показов баннеров по дням недели является необходимой и полезной в рекламных интернет-технологиях.

Как уже отмечалось, баннерная сеть дешевле в использовании, это доказывают и приведенные выше расчеты. При использовании тематических сайтов можно привлечь около 10 000 посетителей, но при этом стоимость одного посетителя будет равна примерно 60 центов. В баннерной сети стоимость посетителя меньше - 25 центов, но при этом привлекутся 8 000 посетителей, и потратится на это 2 000 долларов.

предыдущий следующий
= К содержанию =


В качестве примера использовалось медиа-пространство сайтов… - релевантная информация:

  1. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    качестве серьезной, компетентной, шагающей в ногу со временем («продвинутой») политической силы, продвижение ее идеи, бренда а также информационное сопровождение ее деятельности. По мнению специалистов Интернет-ресурс партии призван решать следующие задачи промоушена:1 • стать главным оперативным (по сравнению с печатными и электронными СМИ) информационным каналом ПР-кампании партии, ее
  2. 3.1. Интернет - технологии «связей с общественностью»: бизнес, политика, государство
    качества Интернета, уже осуществляемая возможность его синтеза с телевидением, неограниченный доступ к акциям заинтересованной Интернет-аудитории) позволяют такие действия. Можно предположить, что реализация почти всех известных форм лоббирования посредством Интернета упирается не в технические и технологические трудности, а в социально-психологические. Всегда есть некоторые группы людей,
  3. 2.2. Модели интеграции Интернета и ЛР
    качественно обогащает такую сферу, как медиа-рилейшнз технологии Интернет-вещания, составной частью которого является Интернет-телевидение, позволяющее объединить основные формы подачи информации: текст, аудио, видео. Интернет-вещание (webcasting) пока уступает эфирному по качеству изображения, но во много раз превосходит по разнообразию услуг. Так, Интернет-телевидение позволяет получать
  4. 2.1. Российский сектор Интернета, сетевые СМИ: возможности и перспективы
    качестве потребителей, реципиентов, так и автономных источников информации. Во-вторых, для него не существуют какие-либо географические, временные и прочие ограничения. В-третьих, Интернет-коммуникации обладают ярко выраженным «эффектом запоминания» и преодолевают противоречие между образной и структурированной (цифровой) информацией. И, разумеется, технологии Интернета не имеют себе равных по
  5. Интернет как система коммуникаций
    качественная характеристика постиндустриальной цивилизации невероятно расширило пределы возможностей выбора форм поведения (деятельности) людей. 4. Доступность практически любой информации самым широким слоям населения способствует формированию в самосознании человека своего собственного образа, уравненного в возможностях со всеми. Это ощущение сопричастности и выравнивания в психологическом
  6. §1. Жанровая и типологическая характеристика контент-проектов в Интернете
    качестве журналистика и пиарология как сферы организации профессиональных коммуникаций испытывают влияние глубинных социокультурных процессов. В результате основным объектом исследований становится Текст - энергоинформационное проявление Коллективного Интеллекта, вклад в Коллективный Разум1. И этот вклад осуществляется с помощью естественного языка — своеобразного фильтра, устройства
  7. II. Стратегическое планирование
    качественные изменения. Американские практики Скотт М. Катлип, Аллен X. Центер, и Глен М. Брум в своей научной работе приводят два метода 188 стратегического планирования: плановый метод, при котором стратегия принимает форму методического плана и директивных указаний на бизнес-уровне, и эволюционный метод, при котором стратегия развивается во времени, представляя собой модель решений,
  8. 11.3 Основные задачи систем управления содержанием WEB.
    качестве источников данных наиболее предпочтительно использовать интерфейсы к тггегрирующему ядру системы, что позволит в дальнейшем при разработке портала не зависеть от изменения конкретных приложений, служащих поставщиками данных. Однако средства, используемые при построении портала должны также предоставлять возможность обращаться за данными непосредственно к приложениям или к соответствующим
  9. 1.3. ОНТОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОЙРЕАЛЬНОСТИ
    качестве реальности подразумевает как меня, самого человека, так и того, что вне меня, существует независимо от сознания человека [187]. Интерактивность можно полагать механизмом потери условности, «понарошнешности» ситуации — если есть Другой, и мы ожидаем ответа, либо в форме устранения некой неопределенности (ответ на вопрос), либо в форме изменения реальности (ответное действие), значит, мы
  10. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    качествами, точнее, за их культивированием зачастую скрываются проблемы эскапизма — ухода от реальности ив связи с этим необходимости построения альтернативной реальности. Мы уже упоминали об этом в связи с эзотерическими реальностями. Так и для электронного фронтира эскапизм может стать определяющим. Любопытно, что еще до широкого распространения Интернета и столь популярных в настоящее время