Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
Глава I КУЛЬТУРА ЦВЕТА: ОТ ЭМОЦИИ К СИМВОЛУ
§ 1, Психофизическая природа цвета 14
§ 2, Психоэмоциональное воздействие цвета 31
§ 3, Культурно-символическое значение цвета 52
Глава II СОЦИОКУЛЬТУРНАЯ СЕМАНТИКА ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ
§ 1.
Социальная сущность рекламы и роль цвета в рек ламной культуре 72
§ 2. Функционирование цвета в рекламных технологиях 95
§ 3.
Эстетика цвета в идеологической рекламе , 118
Заключение 139
Использованная литература 141
следующий
= К содержанию =


СОДЕРЖАНИЕ - релевантная информация:

  1. Отклик
    содержание), периодичность обновления, расположение рекламы, количество рекламы других рекламодателей. Количественные и качественные характеристики аудитории веб-сайтов, использующихся в качестве рекламных площадок. Психографический портрет аудитории, географическое местоположение пользователей. Высокая частота клика может свидетельствовать о том, что на веб-сайт рекламодателя привлекается
  2. Рекламное сообщение, должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы…
    содержания рекламы; понимания вторичных идей рекламы; уровня исполнения рекламы; восприятия уникальности марки, ее отличия от марок других товаров; элементов рекламы, вызывающих неприятие и раздражение; степени увлеченности респондента идеей рекламы.Опросы должны проводиться на веб-сайтах, на которых размещалась реклама. Кроме этого, техническими средствами можно добиться, чтобы опрос проводился
  3. Оценка эффективности отдельных элементов рекламы
    содержание рекламных сообщений. Не имеет смысла сравнивать эффективность двух рекламных форматов, если в них используются различные концепции рекламного сообщения.И, наконец, может проводиться оценка эффективности различных творческих подходов в составлении рекламного сообщения, мест размещения, типов рекламных площадок и
  4. Тесты на запоминание
    содержания:Помните ли Вы, что видели рекламу 'называется категория товара'?Если "нет" - Помните ли вы, что видели рекламу 'называется категория товара' 'называется марка'?Если "да" - Что говорилось о товаре в рекламном ролике? Что показывалось в рекламном ролике? Как выглядела реклама? Какие идеи она содержала?Другими словами, сначала проверяется способен ли респондент вспомнить рекламируемую
  5. Портфельный тест
    содержание рекламных сообщений. Портфельный тест рассчитан на выявление уровня запоминаемости рекламного сообщения, его способности выделяться среди прочих.При применении портфельного теста для оценки эффективности интернет-рекламы можно создать несколько веб-страниц с единым дизайном и текстовым наполнением (имитация рекламной площадки), но с различными рекламными сообщениями, затем попросить
  6. Метод прямой оценки
    содержания рекламы;понимания вторичных идей рекламы;уровня исполнения рекламы;восприятия уникальности марки, ее отличия от марок других товаров;элементов рекламы, вызывающих неприятие и раздражение;степени увлеченности респондента идеей рекламы. 79Метод прямой оценки вполне применим и для предварительной оценки рекламных сообщений, созданных для Интернет. Более того, в Интернете его намного
  7. К параметрам рекламной площадки, которые влияют на эффективность, относятся …
    содержание, периодичность обновления; расположение рекламы; стоимость размещения рекламы; количество рекламы других рекламодателей; посещаемость, размеры аудитории; психографический и демографический портрет аудитории; география пользователей; пересечение аудитории с другими рекламными площадками; методы привлечения новой аудитории самой рекламной площадкой. некоторые технические характеристики
  8. Мини-сайты
    содержанием сайта веб-издателя. 46Немаловажно значение в интернет-рекламе играет выбор рекламных площадок, которые будут задействованы в рекламной кампании. Под рекламной площадкой в данном случаем понимается интернет-ресурс в любой форме, позволяющий размещать у себя рекламную
  9. Эффективность баннерной рекламы
    содержания сайта тоже не является верным решением - его CTR обычно крайне низок. Он незапоминается и не создает положительного имиджа. По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим
  10. 5.Оценка эффективности Web-страницы
    содержание, дизайн, удобство пользования и др.);изучения откликов, поступающих от посетителей Web-страницы. Приведенные соображения не стоит рассматривать как сборник законченных правил. Подобно тому, как быстро развивается сеть Интернет, можно предположить, что также стремительно будут изменяться маркетинговые принципы построения виртуальных страниц Интернета. Поскольку Web-сервер является