Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Воздействие рекламы опирается на элементы различных ритуаль-ных техник и проходит несколько стадий;

идея - проект; выработка эстетики; выделение архетипов и создание мифологической структуры воздействия, перекодирование значения символов; информационное оповещение; ритуал как процесс, создание эффекта соборности, отсечение чувства обыденного; катарсис или транс под воздействием постановочных технологий и приемов; информационное эхо; цикличное повторение средств и форм воздействия, в котором используется весь набор цветовой гаммы.
Структура современных экранных мифов строится на основе потребительских, машинных и электронных метафор, технической утопии. Популярные образы массового искусства привиты к мифологемам и архетипам народного сознания, выражающимся в ряде сюжетов, таких как: о злодействе (Кащей, Баба Яга, Минотавр); о матери и падчерице (Золушка); о мудрой и верной жене (Пенелопа, Василиса Премудрая, Василиса Прекрасная); о добывании чудесных предметов и существ (золотое руно, волшебное кольцо, Золотая рыбка, Конек-Горбунок, Сивка-Бурка; о сотворении мира (космогонические); о богах (теогонические), появление человека (антропогонические); о колдовстве и шаманизме, черте, дьяволе (мотив состязания и преодоления); о родстве человека и зверя2. Развернутые системы идеологического воздействия возникают в исторические периоды, характеризующиеся, с одной стороны, интенсивностью социальных процессов, например, активной перестройкой социальных систем, глубокими демографическими сдвигами, масштабными межкультурными взаимодействиями; с другой стороны участием в этих процессах не только элиты? но и многих больших социальных групп3. Идеологическая реклама в такие периоды может очень эффективно воздействовать на своих адресатов именно потому, что по-
1 Сарабьянов. Д.И, Образы века. М., 1967, сЛ21.
"Асов, А,И. Златая цепь. Мифы и легенды древних 1лавяк. М.; Наука и религия, 1998, с. 202-209.
3 Гринберг, Т.Э, Политическая реклама: портрет лидера, М., 1995, с. 197.
124 следние - большие социальные группы - становятся активными, открытыми для контакта и духовного воздействия. Не случайно новые религиозные или политические учения создавались в эпохи завоевательных войн, строительства или разрушения империй, смены общественных формаций или столкновения цивилизаций1.
Все эти процессы требуют движения больших масс. Само же движение требует осмысленности, чему и способствует как само создание идеологии, так и ее демонстративное, рекламное действие. «Установлено, что комплекс жизненных ценностей, властных стереотипов не передается новым поколениям в неизменном виде, а волею обстоятельств должен подвергаться коррекции»2. Сложность многих про-цессов заключена в том, что каждом обществе существует достаточно пестрый фон социокультурных стереотипов, обусловленных факторами национальными, религиозными и т.д., который выражается термином «менталитет» и который крайне обостряется в условиях политических, социальных, культурных кризисов .
В этом отношении показательна и современная эпоха, характеризующаяся многовекторностью развития и неизбежной в таких условиях борьбой идеологий, порождающей все новые и новые средства рекламирования идей, в особенности использующих средства массовой информации. Заметим, что, например, совершеннейшей, ис-ключительно развитой системой идеологической рекламы является все ре-лигиозное искусство. Важным компонентом храмовой эстетики были настенные росписи, фрески, монументальные картины, созданные гениальными мастерами и художниками, демонстрирующие исконное и вездесущее стремление саморекламы, преодолевающее все религиозные нормативы4.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Воздействие рекламы опирается на элементы различных ритуаль-ных техник и проходит несколько стадий; - релевантная информация:

  1. Выводы по главе
    воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить эффективность предпринимательской деятельности посредством комплексного анализа результатов проводимых рекламных кампаний в сети Интернет и использования этих данных при планировании и проведении последующих рекламных кампаний.Оценка эффективности интернет-рекламы может проводиться на различных
  2. 2. 1. Коммуникативная модель рекламного текста: лингвистические особенности и основные принципы конституирования диалога как формы речи
    воздействие логическим убеждением через призму красочного имиджа рекламируемого изделия, обладая которым вы сможете положительно ответить на все проблемно-постановочные вопросительные реплики создателей данной рекламы. Коммуникативная модель подразделяется в свою очередь на следующие разновидности: атрибутивная, основное назначение которой состоит в том, чтобы посредством вопросительных
  3. 2.2. Факторы наращивания стоимости Интернет-компаний
    воздействие па процесс создания стоимости [37, с.32-47]. Выделяется четыре этапа анализа: 1) определяется бизнес подразделение, 2) определяются ключевые виды деятельности, 3) выбираются основные продукты и услуги, 4) оценивается ценность данного вида деятельности на основе добавления стоимости. 49 В результате все виды деятельности можно классифицировать на основные и
  4. ВВЕДЕНИЕ
    воздействию научно-технического прогресса. Современная экономическая стратегия, ориентированная на широкое практическое применение новых наукоемких технологий, обусловила бурное развитие процесса освоения и распространения инноваций в области информационно-коммуникационных технологий (инфокоммуникаций). Их революционное воздействие касается образа жизни людей, их образования и работы, а также
  5. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    воздействия, без знания пиарологом своеобразия и черт самоидентификации Интернет-сообщества. Компания, намеревающаяся утвердиться в киберпространстве, должна выстроить и адаптировать технологии продвижения своих товаров и услуг в соответствии с новым рынком онлайнового мира. Сегодня на рынке ведется активная РR-деятельность в Сети, которая осуществляется в рамках четырех основных бизнес-моделей
  6. Художественный образ
    воздействия его творца на личность зрителя, слушателя, читателя. Целью воздействия выступает создание такой духовной общности, которая реализовала бы возможность адекватного диалога между создателем и потребителем эстетического чувства, Художник не только самовыражается в образе, но и создает комфортную духовную среду, что требует высокой степени активности. Один образ требует усилий зрителя по
  7. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    воздействующая на человеческую ментальность. Второе направление можно рассматривать как частный случай первого и обозначить «Интернет как язык». Глобальная сеть формирует новые языковые системы: знаки, символы, гипертексты без конца и начала, «языковые игры», требующие анализа. Наконец, третье направление связано с исследованиями Интернета как специфического сообщества людей - со своими
  8. 3.1. Интернет - технологии «связей с общественностью»: бизнес, политика, государство
    воздействие через общественное мнение и СМИ; доклады, обращенные к властным структурам; встречи с руководителями властных структур. На первый взгляд, в этом перечне лишь один пункт - формирование общественного мнения через СМИ - может автоматически реализовываться через Интернет, через его СМИ. Но на самом деле в "паутине" возможно, а в ряде случаев даже желательно использование
  9. 1.1. Информационное общество и его особенности
    воздействие на сферы их труда, быта, досуга, общественной деятельности диктуют им образцы поведения, отражают и формируют общественное мнение.1 Во всем этом информационном пространстве развиваются, обеспечивают коммуникацию, принимают самое активное участие службы ПР как микроструктуры информационного общества. Понятия: «информация», «коммуникация», «связи с общественностью» имеют давнюю
  10. Классификация систем интернет-Банкинга по уровню предоставляемых услуг
    воздействию. Поэтому должна быть внедрена процедура контроля для предотвращения неавторизованных изменений информационного содержимого банковского сервера или интернет-представительства. Коммуникационный уровень Этот уровень "интернет-банкинга" позволяет осуществлять первичное взаимодействие между банковской системой и клиентом. Оно может ограничиться электронной почтой, запросом о