Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Цветолечение, или хромотерапия

Цветолечение, или хромотерапия, традиционно составляло компонент в медицинской практике в культуре многих цивилизованных народов. Установлено, что цвет воздействует не только на зрение, но также и на другие чувства - вкус, слух, осязание, обоняние.
«Цвет — это не только красота. Он воздействует на наши органы чувств, на кожу, зрение, дает тот или иной лечебный эффект» . Психологи и психиатры на основании предпочтения или любви людей к тому или иному цвету определяют характер человека, его склонности, склад его ума, психики и даже состояние здоровья. Так, белый цвет предпочитают флегматики, черный - меланхолики, красный - сангвиники, желтый - холерики,
Древнекитайские натурфилософы считали, что в сине-зеленый цвет окрашена печень; в белый - легкие; в желтый - селезенка и поджелудочная железа; в красный - сердце; в черный - почки, В такие же цвета окрашены и субстанции, вырабатываемые органами:
в ярко-красный цвет - кровь; в желто-зеленый - желчь;
во всевозможные оттенки желтого - моча, если нарушается жизненный баланс, то изменяется цвет и возникает болезнь3. Самые ранние
Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск. 1994, с,13,
2 Бодрийяр, Ж, Система вещей: Пер. с франц. М.: Рудомнно, 1995, с,10; Хромов, Л.Н. Рекламная деятель ность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994, с. 13.
3 Большая энциклопедия народной медицины /Под ред. Г'.А. Не покойницкого. М,: «Олма-Пресс», 2005, С.723.
20 суждения о влиянии цвета на различные системы организма и состояние человека в целом связаны с учением об ауре и возможностью контакта между аурами больного и целителя. По Парацельсу, суть лечения состояла в том, что врач сосредоточивал свое внимание на представлении определенного цвета, что должно было повлиять на цвет ауры и физическое состоя-ние пациента. В общем плане темно - синий предполагал охлаждение и успокоение, а красный и желтый - укрепляющее и возбуждающее действие. Утверждение ученого Бэббит Э.Д. звучит еще категоричнее: «Лечение с помощью цвета, вероятно, было первым типом терапии, использованной человеком»1.
В XVII-XVIII вв, влияние цвета стало прописываться некоторыми врачами для лечения путем освещения частей тела или ран. О влиянии цветов на организм и нервную систему человека можно сказать следующее: красная часть спектра действует на человека распаляюще, а синяя -охлаждающе. Синяя сокращает артерии, вызывая повышение кровяного давления, «тонизируя кровь», синий также анестезирует и имеет хороший эффект при заболеваниях кожи. Зеленый снижает давление и действует ус-покаивающе и гипнотически на нервную систему. Его хорошо применять в случаях нервного возбуждения. Оранжевый может рассматриваться как стимулирующий и несколько поднимающий кровяное давление. Желтый является психическим стимулятором. Пурпурный цвет сочетает в себе стимулирующий эффект красного и тонизирующий эффект синего - Однако влияние на состояние организма человека не ограничивается эпизодической констатацией некоторых корреляций. Попытки более широкого и систематического исследования указанного воздействия выводят на те аспекты исследований, которые обычно называют нетрадиционными, но которые в сущности, опираются на традицию иную, нежели традиция европейской науки. Сегодня человечество, наука возвращается к знаниям, ко-
1 Бэббит Э.Д. Принципы света и цве-ia. Исцеляющая сила цвета, Киев: София, 1996, с.54: Birren F., Color Psycholoqy and color therapy: A fartual Study of the Influehce of color on human life. N. V, 1973, p,60-6l.
2 Сивек, Л, Цветовое значение и измерения восприятия цвета: исследование цветовых образцов // Про блема цвета в психологии /Отв. ред. А,А.Митькин, Н.НЛСорж. М.: Наука, 1993,с.95-120.
21 торые прежде были отвергнуты. Человек начинает понимать, что он есть не что иное, как раскрытая энергоинформационная система, способная отдавать во внешнюю среду информацию и получать ее обратно.
Так, с эзотерической точки зрения, человек (а по новейшим естествен ненаучным выводам - и растения, и животные, и неорганические вещества^ как например, кристаллы) состоит из единства: Тело + Душа + Дух. Согласно теософскому учению и некоторым восточным учениям, человек имеет семь тел. Человек, как утверждали мудрецы Древнего Египта и философы
герметисты (герметизм представляет собой религиозно - философское течение эпохи эллинизма и поздней античности, сочетавшие элементы популярного платонизма и других философских учений с халдейской астрологией и персидской магией и носившее эзотерический характер), создан по образу творческого Слова, Божественного Христа. Посредником между материальным телом и Божественным Началом, то есть бессмертным Духом, является астральное тело, которое имеет множество других названий
душа, «второе тело», сверхсознание и т.п.1 Так, во сне, под воздействием наркотиков или при особых измененных состояниях, сознание человек может воспринимать сверхъестественные явления так называемым «шестым» чувством. Раздражения, воспринятые органами чувств, перерабатываются и накапливаются в головном мозге, который через центральную нервную систему и спинной мозг управляет всеми сознательными проявлениями жизнедеятельности тела (движение мускулов), а через вегетативную нервную систему - автоматическими функциями тела (дыхание, удары сердца и т.д.). С окружающим миром бодрствующее сознание человека может вступать в контакт, в основном через речь, а также через жесты или посредством письма. Существует гипотетическое предположение, что энергетическое тело возникает из концентрированной космической энергии (под «космической энергией» понимается КИ или ЧИ, Прана, Эфир и т.д.) - так, представление о существовании универсальной космической
'Фрилинг, Г„ Аузр, К. Человек -цвет -пространство.
М.: Стройщдат, 1973, с.4\.
22 энергии мы находим в индийской философии1. Это космическая энергия -Прана, которая существует в пяти различных формах и поддерживает жиз-ненные процессы. В священных текстах индусов и буддистов описывается такая же космическая праэнергия, обозначенная мистическим слогом «ОМ» или «AYM». Оба слот должны вызывать в мозгу колебания, которые приводят различные системы организма в состояние, позволяющее принимать космическую жизненную энергию. В Библии говорится о «Свя-том Духе», который поддерживает существование человека, «Не знаете ли, что тела ваши суть храм живущего в вас Святаго Духа, Которого имеете вы от Бога, и вы не свои?» .
В японской методике по акупунктуре мы находим «Ки», в китайской «Чи» - обозначение жизненной энергии как реки, исток которой находится в точке выше пупка и которая рассредоточивается по всему телу из легких через сети меридианов. Вся материя рассматривается как проявление этой энергии в материальном плане. Аристотель использовал обозначение «эфир» для пятой стихии, которая включала вначале все объекты, находящиеся вне земной атмосферы. И человеческий дух, описанный Аристотелем, как чистая нематериальная энергия, происходит, в его понимании, из эфира. Ньютон не только понимал под эфиром среду, наполняющую всемирное пространство, но и был убежден, что им пронизывается вся материя и даже отдельные атомы. Английский физик Джеймс Максвелл верил в существование эфира как материальной субстанции более тонкой структуры, чем видимые тела, которая существует во всех частях Космоса, кажущегося пустым. Именно из эфира рождается энергетическое тело человека, которое остается невидимым для обычного человеческого зрения; однако его могут увидеть сверхчувствительные люди, также оно может быть зафиксировано с помощью технических средств.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Цветолечение, или хромотерапия - релевантная информация:

  1. 2.4. Общность физиологической реакции на цвет и цветовых предпочтений среди больших культурных групп.
    цветолечение для всех. — СПб.: Б& К, 2000. — 212 с. Цифровые данные взяты из книга: Pastoureau M. Dictionnaire des couleurs de notre temps. - Paris, Christine Bonneton, 1999 . — 255p. 150 исследователь Пастуро, фиолетовые оттенки, стремящиеся к розовым — особенно неприятны глазу. Как видно, в крупных группах одной культуры чаще всего ф проявляются сходные цветовые предпочтения у людей, что
  2. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    ились определенные методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы на основе анализа данных систем размещения рекламы, традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу,
  3. Выводы по главе
    или даже всех уровней, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. В зависимости от целей и задач рекламной кампании в качестве критериев ее эффективности могут выступать различные показатели.Как правило, в различных коммерческих организациях ставят схожие цели и задачи перед рекламными кампаниями, поэтому при оценке эффективности рекламной
  4. Тип размещения
    или показов.Статика (статическое размещение) - на одном рекламном месте на протяжении указанного срока показываются рекламные сообщения только одного рекламодателя. Статическое размещение используется, когда предметом покупки является размещение рекламного сообщения на строго определенный срок.• Контекстный показ. Показ рекламного сообщения только в случае поискового запроса пользователя по
  5. Срок размещения
    или иных товаров также может оказывать влияние на эффективность интернет-рекламы. Например, летом в сезон отпусков потребители в больше степени интересуются рекламными предложениями от туристических агентств, чем
  6. Концепция сообщения
    или концепции рекламного сообщения, то при оценке эффективности этой площадки можно рассматривать либо суммарные данные по ней, либо данные для каждой141комбинации в отдельности. Однако при сопоставлении эффективности различных площадок, целесообразней использовать суммарные данные по каждой площадке, а эффективность различных типов размещения, форматов рекламы и т.п. рассматривать в отдельных
  7. При использовании комплексного метода оценки эффективности…
    или рекламных сообщений.Некоторые системы размещения рекламы способны объединять в себе сервисы для рекламодателей, рекламных агентств и владельцев веб-сайтов, тем самым, совмещая в себе возможности систем размещения рекламы на веб-сайтах, ее продажи и централизованного управления. Среди российских систем можно выделить: www.adriver.ru, www.krutilka.ru, www.bannerbank.ru.Для того чтобы делать
  8. После знакомства с веб-сайтом…
    или под воздействием только рекламного сообщения без знакомства с веб-сайтом) у пользователя может появиться желание совершить какие-либо действия благоприятные для рекламодателя: позвонить на фирму для уточнения какой-либо информации или для заказа товара; приехать в пункт продажи товара; и т.п.После просмотра веб-сайта: отослать сообщение через Интернет для уточнения какой-либо информации;
  9. Число просмотров страниц
    или адресом может характеризовать интерес интернет-пользователей к товарам фирмы, так как следующим действием может стать прямое обращение на фирму и покупка
  10. Число посещений
    или "сессия") - посещение пользователем веб-сайта: с момента захода до момента выхода. Каждый пользователь может сколько угодно раз посетить веб-сайт.В идеальном случае один клик должен приводить к одному посещению, но как уже отмечалось, часть пользователей по различным причинам после клика не попадают на веб-сайт рекламодателя. Необходимо также учитывать, посещавший веб-сайт рекламодателя и