Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Актуальность исследования.

Философский анализ современных социокультурных явлений немыслим без культурологической интерпретации тех социальных институтов, общественная значимость которых сегодня значительно возрастет. Каждый из них, так или иначе, отображает специфику функционирования социальной системы в её различных сегментах.
Помимо традиционных форм социального взаимодействия сегодня появ-ляются отрасли, которые ярко заявляют о своем существовании, претендуя, в определенной мере, на приоритетное отражение наличных социальных контекстов и формирование желательных моделей культурной коммуникации.
Безусловно, к такого рода феноменам следует отнести и рекламу, активно возделывающую сегодня российское и мировое медийное пространство. Тот багаж средств, которыми располагает эта форма социальной коммуникации, создавался достаточно значительное время и к началу ХХ[ века оказался представленным совокупностью методик, способов и приемов, определяющих модели потребительского поведения человека. Следует признать, что лишь то рекламное сообщение обладает эффективным побуждающим воздействием, которое умело использует арсенал разнообразных научных фактов и концепций, интерпретирующих парадоксальную природу человека, а также противоречивый характер комплекса связей и отношений индивида с социальной и природной составляющей окружающего мира.
История человеческой цивилизации составлена не только из форм исключительно институционального взаимодействия индивидов,но и в значительной мере основывается на глубинных, большей частью неосознаваемых, факторах, тем не менее, определяющих социокультурную разметку повседневного бытия человека.К числу таких фундаментальных факторов следует отнести разнообразные проявления чувственной природы че-
4 ловека, ее эмоционально-психическое сопровождение.Именно опирающийся на «первобытный» язык рекламист-практик, как показывает миро-вой предпринимательский опыт, достигает наивысшего эффекта как в эко-номическомдак и в социокультурном измерении своей деятельности. К этой семантической и символической структуре, безусловно, следует отне-сти и феномен цвета, который изначально помогал человеку ориентироваться в окружающем его мире и выстраивать собственные интерпретации сложньгс конфигураций социального и природного бытия.Цвет представляет собой не только одно из свойств окружающего человека мира, но и является важным фактором социогенеза и социализации индивида, индикатором зрелости культуры, приобретающей цивилизованный характер.
Сменяющие друг друга культурные эпохи неизменно определяют цвет в качестве действенного символического маркера, надежного проводника невербальной коммуникации, трансляции социального опыта и культурных традиций. И в современном постмодернистском мире цвет остается одним из ведуших внерациональных способов интерпретации социального и культурного пространств, позволяющим индивиду определить свое эмо-циональное отношение к социальным группам, их идеологии и ценностным ориентирам.
Наряду с официальной шкалой ценностей и иных важнейших индикаторов социального пространства и происходящих в нем процессов, на протяжении всей истории цивилизации практически в неизменном виде существовала и параллельная система расстановки смысловых акцентов.
К ней можно отнести мифические и религиозные интерпретации мира, а также искусство с его непосредственно-эмоциональном способом воздействия на человека. Сюда же следует отнести и практику специфической политической и тендерной цветовой разметки социальной среды («красные», «белые», «зеленые», «голубые» и «розовые» социальные слои и группы; «цветные» революции) и т.д.
С другой стороны, в мировой культуре, в том числе и в российской,
5 нашла отражение специфика воздействия цвета на людей, относящихся к той или иной социальной общности и территории. Так естественный дефицит цвета в среднеевропейской и северной природе, а также цветовая об-деленность индустриализованных и урбанизированных территорий порождает адекватные ментальные трансформации души человека, способные хотя бы частично компенсировать негативное воздействие указанных факторов среды.
В таком случае цвет приобретает уже социокультурное значение, получая широкое признание в таких сферах, как экономика, политика, социальная и индивидуальная психология, организация социальной деятельности, художественная практика, вообще во всех сферах материального и ду-ховного потребления, формирующего современный облик массовой куль-туры,
Превратившаяся из частного экономического феномена в один из важнейших факторов социальной эволюции реклама также не избежала подобного влияния.
Более того, в условиях современного социума именно реклама является тем социальным институтом, в рамках которого осуществляется как широкое теоретическое, так и разнообразное практическое изучение и использование направленного действия цвета на индивида и социальные группы. Характерно, что наметившийся в последнее время союз рекламной и PR-деятельности наглядно демонстрирует невиданные раннее по способам воздействия на сознание человека методы и приемы, которые опираются, в том числе, и на гипертрофированное использование языка цвета для достижения максимального коммерческого эффекта. Вот почему сложные и разнообразные социокультурные процессы, связанные с рекламной интерпретацией феномена цвета, требуют не только формальной констатации и журналистского описания, но и фундаментального фи-лософского и культурологического осмысления.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Актуальность исследования. - релевантная информация:

  1. Цель и задачи исследования.
    актуальная проблема в Италии. На фоне бурного развития технологий и продвижения на рынке онлайновых СМИ, взаимосвязи и сосуществование с традиционными медиа представляются важным объектом ан&пиза. Появление мультимедийных продуктов дало повод задуматься об их дальнейшей эволюции и путях развитии системы СМИ в целом. В Италии, отметим еще раз, наблюдается стремительное совершененвование
  2. Изначально Интернет был создан как способ передачи текстовой информации.
    исследования массовой коммуникации оказала концепция информационного общества. В ее создании в разное время принимали участие такие авторы, как Д. Белл, 3. Бжезинский, М. Маклюэи, Э. Тоффлер, Дж. Несбит, М, Кастельс, Ф. Уэбстер и многие другие.2 Согласно этой концепции, современное общество, в отличие от индустриального, характеризуется в первую очередь процессами, направленными на производство
  3. Структура работы
    актуальность проблемы, определены цели и задачи исследования, рассмотрены объект и предмет исследования, научная новизна, практическая значимость результатов.В первой главе "Интернет-реклама как инструмент воздействия на рынок в системе предпринимательства" проанализировано место рекламной деятельности в системе предпринимательства, рассмотрены основные формы коммуникаций субъектов
  4. Актуальность проблемы
    актуальной является проблема оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет: насколько результативно было рекламное воздействие, окупились ли затраты, какие форматы рекламы оказали решающее влияние, правильно ли был распределен рекламный бюджет, как повысить эффективность рекламных мероприятий.Известный специалист по управлению и маркетингу Ф.Котлер писал [26, с.602]: "Правильное
  5. 1. Общая характеристика работы
    актуальной. Степень научной разработанности проблемы исследования. Значительный вклад в развитие российской школы маркетинга внесли: Г. Абрамишвили, М. Гарф, П. Завьялов, Б. Соловьев, Д. Костюхин, Ф. Левшин, Л. Котин, А. Панкрухин, Е. Голубков, Д. Александрова, И. Герчикова, Р. Ноздрева, Г. Азоев, Е. Голубков, О. Андреева, О. Третьяк, Т. Парамонова, А. Годин и другие. Отдельные вопросы рекламной
  6. Актуальность настоящей работы…
    исследовании проблемы развития Интернета для предпринимательства, который только начинает зарождаться и приносить свои плоды. Пришло время изучить эту проблему с научной точки зрения, чтобы такие понятия как Интернет, интернет-маркетинг и реклама цивилизованно использовались в предпринимательскихструктурах и приносили выгоду, ведь Интернет — это огромный, малоизученный потенциал, который будет
  7. Актуальность темы.
    актуальность темы определяется необходимостью выявления основных факторов, характеризующих успешное применение интернет-рекламы, и разработки на их основе методики оценки и повышения экономической эффективности рекламных кампаний в сети Интернет с применением математических моделей рекламных процессов в разрезе восприятия рекламных сообщений посетителями интернет-сайтов. Одно из направлений
  8. Анализируя перспективы интернет-рекламы…
    актуальны примерно через год или два. Поэтому именно эту отрасль следует развивать, учитывая, в свою очередь, ошибки
  9. Место выхода в Интернет.
    актуальную информацию о пользователе (счетчики, панели), наибольшие трудности вызывает группа пользователей, подключающихся к Интернет через случайные точки доступа. Погрешность идентификации, основанной на IP-адресе (до недавнего времени такой учет был основным методом идентификации), складывается из погрешностей передачи и погрешностей пользования компьютером. В России пофешность идентификации
  10. Выводы по первой главе
    актуальных тем для исследования в условиях развивающейся экономики.Интернет-реклама - наиболее быстроразвивающаяся и перспективная часть интернет-маркетинга в России. Она обладает рядом преимуществ по сравнению с традиционной рекламой: универсальность, возможность таргетинга, точное оперативное определение эффективности рекламной кампании, информационная