Искусство в IT-технологиях...

Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007

Задачи рекламы сводятся к следующему;

реклама новых для клиентов товаров и услуг; реклама уже известных клиенту товаров и услуг как «поддерживающая» реклама; демонстрация мастерства рекламиста и др. Функции торговый рекламы: информирование, побуждение к покупке, идентификация товара и его производителя или (и) продавца; продвижение товаров, услуг или идей; информирование (ознакомление) покупателей; формирование спроса и др.
Реклама воздействует на сознание и поведение людей, формирует в сознании образ повседневного мира, жизненного пространства, культурно-
1 Вежбшшм, АЛ.
Язык. К>лыура. Подсознание. M., 1997, с,232-233,242-243, Феофанов, О.А. Реклама, Новые технологии в России. СПб,, Питер, 2003, с. ЮГ
80 го поля современного человека, вводя в его поведение нормы массовой культуры, оформившейся в социальный институт. При всем неоднозначном отношении к рекламе нельзя не признать ее социальную востребованность, ее достаточно высокий статус в системе различных социально-психологических технологий, и, наконец, ее активное участие в процессе моделирования социальных структур, социальных отношений, ценностей и норм .
Возникнув как элемент экономической системы обмена и потребления, реклама вырастает в значимый социокультурный феномен и имеет тенденцию развития в социальный институт. С точки зрения потребителя, реклама призвана раскрывать перед ним все потребительские свойства товара, обозначать потребительскую стоимость с максимальной полнотой. Реклама останавливается только на достоинствах, причем не всех, а на самых важных для данного сегмента потребителей. Кроме того, хорошо со-ставленная реклама отличается именно тем, что выделяет особое достоинство, наиболее ценимое потребителем.
Известная односторонность подхода рекламы к действительности, скорее проявление не злого умысла (хотя и это не исключено), а объективный результат включенности рекламы в рыночную систему. Подход производителя, выступающего рекламодателем к рекламе именно с этих позиций, не зависит от его желаний, а обу-словлен объективными обстоятельствами . В условиях современного рынка производитель товаров и услуг не довольствуется лишь информативной стороной рекламы, иначе он может попасть в невыгодное положение по отношению к конкурентам.
Более того, ему необходимо помнить, что результат его творческого труда должен не только информировать или развлекать, а изменить или укрепить отношение или форму поведения потребителя. Субъектами института рекламы выступают рекламодатели, специалисты рекламы, потребители.
т Шейнов, В,а Эффективная реклама, M.: Ось-89,2003, с.65-70, гТернер, В. Символ и ритуал. М., 1983, с.102-103.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Задачи рекламы сводятся к следующему; - релевантная информация:

  1. Выбор рекламных площадок. …
    задач рекламной кампании необходимо определить то, какие средства задействовать при реализации рекламной стратегии.Источник: разработано автором.Правильный выбор средства интернет-рекламы позволит эффективно донести по потребителя рекламы рекламную информацию и получить отдачу затрачивая на это минимум
  2. 3.4 Выводы по главе.
    задачей является грамотное составление специального документа - медиа-брифа, который представляет собой некий документ, где содержится информация для принятия решений при медиа-планировании и формировании креативной стратегии. Бриф может быть разным в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Так, например, если целью рекламной кампании является продвижение фирмы и формирование её имиджа,
  3. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    задачи коммерческого и информационно-справочного ресурса. ориентироваться в своих рубриках и зонах с помощью линейной системы навигации: Линейное меню, предлагающее пользователю информацию о проекте и условиях участия в нем, успешно функционирует в сочетании с вертикальным рубрикатором, представляющим собой каталожную систему, состоящую из пары десятков тематических рубрик: Тематические
  4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    задач рекламной деятельности в сети Интернет компьютерных фирм; разработана методика проведения внутрирыночных тестов для оценки эффективности рекламной деятельности журнальных издательств в сети Интернет, основанная на сборе и анализе данных программных инструментов, а также результатов опросов, проводимых в момент заказа; Наиболее перспективным направлением, по мнению автора, является
  5. Выводы по главе
    задач рекламной кампании в качестве критериев ее эффективности могут выступать различные показатели.Как правило, в различных коммерческих организациях ставят схожие цели и задачи перед рекламными кампаниями, поэтому при оценке эффективности рекламной деятельности, наряду с оценкой выполнения конкретных задач, может быть использован одинаковый комплекс показателей.Комплексный метод оценки
  6. Число уникальных кликов
    задач было ежедневное привлечение на "KM.RU" аудитории, заданной численности. Тогда было выявлено, что при больших объемах показов рекламы одни и те же пользователи могут кликать на рекламные сообщения помногу раз, поэтому при расчете рекламного бюджета стали использоваться предложенные автором
  7. Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности…
    задачам и ситуации на рынке; ограниченность во времени.Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех выше указанных уровнях оценки эффективности интернет-рекламы, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. Например, об эффективности рекламной политики в Интернете в целом можно судить по объемам продаж, осуществляемых через
  8. Выводы по главе
    задачах проводимых рекламных кампаний, сроках проведения, используемых концепциях и форматах рекламных сообщений, задействованных рекламных площадках, местах размещения рекламы, объемах закупленной рекламы, рекламном бюджете.Автором были выделены следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа
  9. Исследование, проведенное автором, показало…
    задач рекламной деятельности в сети Интернеткомпьютерных фирм. Программа применялась при оценке эффективности рекламных кампаний для таких клиентов "Двасолнца" как: Genius, R-Style, Citizen, HP, а также для некоторых компьютерных интернет-магазинов.Суть методики заключается в следующем. Как правило, основной целью рекламных кампаний, проводимых для крупных компьютерных фирм (Genius, Citizen, HP)
  10. Комбинированные и комплексные методы
    задачи и критерии эффективности (см. таблицы 2.1, 2.2). 70В следующей таблице приведены критерии эффективность для каждойиз этих стадий (см. таб.2.2).Индекс осведомленности (AW) рассчитывается как отношение осведомленных пользователей к общей численности целевой аудитории.Число показов рекламы (AD exposure) - число демонстраций рекламного сообщения интернет-пользователям.Число показов