Содержание пункта источника
|
Шалимова Людмила Алексеевна. Феномен цвета в культуре рекламы, 2007 |
Задачи рекламы сводятся к следующему; |
реклама новых для клиентов товаров и услуг; реклама уже известных клиенту товаров и услуг как «поддерживающая» реклама; демонстрация мастерства рекламиста и др. Функции торговый рекламы: информирование, побуждение к покупке, идентификация товара и его производителя или (и) продавца; продвижение товаров, услуг или идей; информирование (ознакомление) покупателей; формирование спроса и др. Реклама воздействует на сознание и поведение людей, формирует в сознании образ повседневного мира, жизненного пространства, культурно- 1 Вежбшшм, АЛ. Язык. К>лыура. Подсознание. M., 1997, с,232-233,242-243, Феофанов, О.А. Реклама, Новые технологии в России. СПб,, Питер, 2003, с. ЮГ
80 го поля современного человека, вводя в его поведение нормы массовой культуры, оформившейся в социальный институт. При всем неоднозначном отношении к рекламе нельзя не признать ее социальную востребованность, ее достаточно высокий статус в системе различных социально-психологических технологий, и, наконец, ее активное участие в процессе моделирования социальных структур, социальных отношений, ценностей и норм . Возникнув как элемент экономической системы обмена и потребления, реклама вырастает в значимый социокультурный феномен и имеет тенденцию развития в социальный институт. С точки зрения потребителя, реклама призвана раскрывать перед ним все потребительские свойства товара, обозначать потребительскую стоимость с максимальной полнотой. Реклама останавливается только на достоинствах, причем не всех, а на самых важных для данного сегмента потребителей. Кроме того, хорошо со-ставленная реклама отличается именно тем, что выделяет особое достоинство, наиболее ценимое потребителем. Известная односторонность подхода рекламы к действительности, скорее проявление не злого умысла (хотя и это не исключено), а объективный результат включенности рекламы в рыночную систему. Подход производителя, выступающего рекламодателем к рекламе именно с этих позиций, не зависит от его желаний, а обу-словлен объективными обстоятельствами . В условиях современного рынка производитель товаров и услуг не довольствуется лишь информативной стороной рекламы, иначе он может попасть в невыгодное положение по отношению к конкурентам. Более того, ему необходимо помнить, что результат его творческого труда должен не только информировать или развлекать, а изменить или укрепить отношение или форму поведения потребителя. Субъектами института рекламы выступают рекламодатели, специалисты рекламы, потребители. т Шейнов, В,а Эффективная реклама, M.: Ось-89,2003, с.65-70, гТернер, В. Символ и ритуал. М., 1983, с.102-103. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Задачи рекламы сводятся к следующему; - релевантная информация: |
- Выбор рекламных площадок. …
задач рекламной кампании необходимо определить то, какие средства задействовать при реализации рекламной стратегии.Источник: разработано автором.Правильный выбор средства интернет-рекламы позволит эффективно донести по потребителя рекламы рекламную информацию и получить отдачу затрачивая на это минимум
- 3.4 Выводы по главе.
задачей является грамотное составление специального документа - медиа-брифа, который представляет собой некий документ, где содержится информация для принятия решений при медиа-планировании и формировании креативной стратегии. Бриф может быть разным в зависимости от целей и задач рекламной кампании. Так, например, если целью рекламной кампании является продвижение фирмы и формирование её имиджа,
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
задачи коммерческого и информационно-справочного ресурса. ориентироваться в своих рубриках и зонах с помощью линейной системы навигации: Линейное меню, предлагающее пользователю информацию о проекте и условиях участия в нем, успешно функционирует в сочетании с вертикальным рубрикатором, представляющим собой каталожную систему, состоящую из пары десятков тематических рубрик: Тематические
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
задач рекламной деятельности в сети Интернет компьютерных фирм; разработана методика проведения внутрирыночных тестов для оценки эффективности рекламной деятельности журнальных издательств в сети Интернет, основанная на сборе и анализе данных программных инструментов, а также результатов опросов, проводимых в момент заказа; Наиболее перспективным направлением, по мнению автора, является
- Выводы по главе
задач рекламной кампании в качестве критериев ее эффективности могут выступать различные показатели.Как правило, в различных коммерческих организациях ставят схожие цели и задачи перед рекламными кампаниями, поэтому при оценке эффективности рекламной деятельности, наряду с оценкой выполнения конкретных задач, может быть использован одинаковый комплекс показателей.Комплексный метод оценки
- Число уникальных кликов
задач было ежедневное привлечение на "KM.RU" аудитории, заданной численности. Тогда было выявлено, что при больших объемах показов рекламы одни и те же пользователи могут кликать на рекламные сообщения помногу раз, поэтому при расчете рекламного бюджета стали использоваться предложенные автором
- Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности…
задачам и ситуации на рынке; ограниченность во времени.Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех выше указанных уровнях оценки эффективности интернет-рекламы, однако, на каждом из этих уровней существуют свои особенности при оценке эффективности. Например, об эффективности рекламной политики в Интернете в целом можно судить по объемам продаж, осуществляемых через
- Выводы по главе
задачах проводимых рекламных кампаний, сроках проведения, используемых концепциях и форматах рекламных сообщений, задействованных рекламных площадках, местах размещения рекламы, объемах закупленной рекламы, рекламном бюджете.Автором были выделены следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа
- Исследование, проведенное автором, показало…
задач рекламной деятельности в сети Интернеткомпьютерных фирм. Программа применялась при оценке эффективности рекламных кампаний для таких клиентов "Двасолнца" как: Genius, R-Style, Citizen, HP, а также для некоторых компьютерных интернет-магазинов.Суть методики заключается в следующем. Как правило, основной целью рекламных кампаний, проводимых для крупных компьютерных фирм (Genius, Citizen, HP)
- Комбинированные и комплексные методы
задачи и критерии эффективности (см. таблицы 2.1, 2.2). 70В следующей таблице приведены критерии эффективность для каждойиз этих стадий (см. таб.2.2).Индекс осведомленности (AW) рассчитывается как отношение осведомленных пользователей к общей численности целевой аудитории.Число показов рекламы (AD exposure) - число демонстраций рекламного сообщения интернет-пользователям.Число показов
|
|
|