Содержание пункта источника
|
Тавридович Станислав Александрович. Оптимизация WEB-сайта интернет-магазина с использованием генетического алгоритма, 2004 |
1.2.6.2. Показатели посещаемости |
При анализе посещаемости Web-сайта традиционно используются следующие показатели. Посещаемость (трафик, traffic) - количество посетителей Web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (сутки, месяц, неделю и т. п.) [7, с. 396]. Размер аудитории сайта (site reach) - количество уникальных пользователей1, побывавших на сайте за определенный период времени. Этот показатель не может быть больше посещаемости сайта. Если сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных пользователей (постоянную аудиторию), посещающих сайт с определенной частотой site frequency (см. далее). но хост)'. Можно с каждым уника;іьньім хосюм (IP-адресом компьютера или соответствующим ему доменным именем), с которого происходит доступ, ассоциировать уникальною пользователя сети Интернет. По IP-адресу (доменному имени), кроме того, можно легко установить страну и даже город, в котором находится пользователь (в некоторых случаях даже имя пользователя). Способ идентификации уникального пользователя по хосту является самым неточным, так как есть вероятность, что узел посетят разные пользователи с одним и тем же ІР-адрссом (например, в ряде случаев пользователи, подключающиеся к сети Интернет через компанию-провайдера, могут не получать уникальный IP-адрес: их IP-адресом будет ІР-адрсс компании-провайдера): по cookies данным, которыми сервер помечает Web-броузер пользователя при его посещении. При следующем визите сервер будет знать, что пользователь здесь уже был. К сожалению, некоторые пользователи безосновательно боятся cookies и отключают данную опцию в своих Web-броузерах (7, с. 388]; по регистрации. Такая возможность возникает на Web-сайтах, где обязательна регистрация пользователей (а при регистрации можно просить заполнить анкету). В этом случае при посещении сайта или использовании Интернет-сервиса (например, бесплатной электронной почты) пользователь вводит свой логин и пароль, и система в течение всего визита знает, кто это [см. подробнее там же, с. 391]. Частота посещения сайта (site frequency) - усредненная величина, показывающая, как часто пользователи посещают сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Измеряется в среднем количестве посещений уникальным пользователем за определенный период: с. г Traffic Site frequency = . Sire reach Сессия на сайте (site session) - определяется как серия запросов к Web-серверу, сделанных одним пользователем за время одного посещения Web-сайта. В течение сессии пользователь обращается к разным страницам сайта, каждый его запрос отражается в протоколе доступа сервера. Если в течение, скажем, 30 минут (максимальное время ожидания) от пользователя не поступило к серверу ни одного нового запроса, сессия считается завершенной, и возобновление пользователем активности более, чем через 30 минут будет расцениваться как новая сессия. Для сессии имеются две важные характеристики: продолжительность сессии (session time) и глубина сессии (session depth, page vieyvs), равная количеству Web-страниц, просмотренных пользователем за сессию. Совокупность этих характеристик называется глубиной интереса пользователя [7, с. 395]. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
1.2.6.2. Показатели посещаемости - релевантная информация: |
- Немаловажную роль на рынке интернет-рекламы играют рекламные агентства…
показателей посещаемости промо-сайта и повысила узнаваемость бренда.Прекрасные результаты дала рекламная кампания"Мицуи-Рико СНГ", проводимая компанией"Город-Инфо"в Интернете. За несколько недель на сайт www.ricoh-russia.ru удалось привлечь целевую аудиторию и получить новые заказы на высококачественную офисную технику.Также примером успешной рекламной кампании служит опыт маркетологов
- 3.1.3. Показатели посещаемости сети
показатели. Аудитория Интернет-проекта Л - множество уникальных пользователей, посетивших сеть Интернет-проекта в течение определенного периода (см. гл. 1.2.6.2). Каждый уникальный пользователь а є А, как минимум, один раз посетил сеть Интернет-проекта и при этом заірузил, как минимум, одну Web-страницу сети. Размер аудитории Интернет-проекта U = |^| - количество уникальных пользователей,
- 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
показателям; определить возможные риска проекта; разработать мероприятия, обеспечивающие снижение риска проекта; разработать план реализации инновационного проекта. В случае возникновения, на каком - либо этапе причин, указанных в I таблице П 3.2, реализация данного проекта прекращается. Срок предпроектной подготовки мы установили до марта 2007 года. Срок реализации проекта - до февраля 2008 года
- 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
показатели, характеризующие результаты производственно-коммерческом деятели-ости расечагриваемыч компаний. 60 основное внимание уделялось созданию и внедрению поисковой технологии для фундаментальных баз данных. Для апробации и внедрения разработанной поисковой технологии как коммерческого продукта материнская наукоемкая компания создала сайт в русскоязычном сегменте сети Интернет.
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
показателей, способных комплексно отразить абсолютные и относительные результаты рекламной деятельности на каждой из стадий взаимодействия интернет-пользователей с рекламой. Имеющиеся в настоящее время 148разработки в этом направлении других авторов не раскрывают всего потенциала комплексного похода.Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в
- Срок размещения
показателей эффективности необходимо принимать во внимание период размещения, и каким образом он мог повлиять на результат: сезон года, праздники, события и т.п. Например, в период праздников, как правило, происходит резкое падение посещаемости большинства рекламных площадок в Интернете, что сказывается на эффективности размещенных рекламных сообщений. Сезон года для тех или иных товаров также
- Выводы по главе
показатели. Другая группа методов основана на анализе данных, собранных системами размещения рекламы: анализируются число показов, кликов, отклик (CTR), частота показа, охват аудитории и другие показатели. Методы оценки эффективности традиционной рекламы, такие как непосредственный отклик, осведомленность, запоминаемость марки и др., вполне применимы и к интернет-среде и используются в некоторых
- Комбинированные и комплексные методы
показатели эффективности для отдельных рекламных площадок и рекламных сообщений. Эти методы основаны на использовании технологии "cookies": каждый интернет-пользователь в момент показа ему рекламы или при клике на рекламном сообщении помечается специальным идентификатором, который затем считывается при совершении пользователем определенных действий. С помощью этой технологии можно достаточно
- Методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя
показатели, характеризующие качество привлеченной аудитории, к таковым относятся [48]: процент пользователей, выполнивших определенные действия благоприятные для рекламодателя (например, запросившие прайс- лист или оформившие заказы); посещаемость определенных страниц (например, с контактной информацией); частота возврата на веб-сайт рекламодателя; пути перемещения интернет-пользователей по
- Этап 5. Бурное экстенсивное развитие рынка интернет-рекламы
показателем успешности интернет-проекта - рост посещаемости. В результате ярко выраженной особенностью в интернет-рекламе этого периода становится ее направленность на привлечение любыми средствами интернет-пользователей на рекламируемые проекты без оглядки на способы, которыми это достигается.Самыми популярными средством оценки эффективности рекламы в этот период является показатель CTR
|
|
|