Искусство в IT-технологиях...

Тавридович Станислав Александрович. Оптимизация WEB-сайта интернет-магазина с использованием генетического алгоритма, 2004

2.6.3. Эффективность

Эффективность Интернет-проекта - категория, отражающая соответствие Интернет-проекта поставленным целям. Эффективность может оцениваться как количественными характеристиками (показателями к^фектив-ности\ так и качественными характеристиками.
Так как объектами настоящего исследования выступают коммерческие Интернет-проекты, то под эффективностью Интернет-проектов мы будем понимать их экономическую эффективность.
Мы будем использовать следующие показатели для оценки эффективности Интернеа-проекта:
чистый доход;
текущий чистый доход;
чистый дисконтированный доход;
текущий чистый дисконтированный доход;
внутреннюю норму доходности;
текущую внутреннюю норму доходности;
срок окупаемости;
срок окупаемости с учетом дисконтирования;
коэффициент рентабельности.
Чистый доход (ЧДУ Net Value, NV) - накопленный эффект1 (сальдо денежного потока) на протяжении жизненного цикла проекта:
NV = ?>, (3)
1=0
Текупций чистый доход (накопченное сальдо) за первые т шагов:



Эффект - категория, характеризующая превышение результатов реализации проекта над затратами на нее за определенный период времени.


(4)
Важнейшим показателем эффективности проекта является чистый дисконтированный доход (ЧДД, интегральный эффект, Net Present Value, NPV) - накопленный дисконтированный эффект на протяжении жизненного цикла проекта:

(5)
NPV показывает, достигнет ли Интернет-проект в течение жизненного цикла желаемого уровня отдачи. Для признания проекта эффективным необходимо, чтобы этот показатель был положительным. При сравнении альтернативных вариантов реализации проекта предпочтение должно отдаваться варианту, обеспечивающему наибольшее значением NPV (при выполнении условия его положительности).
NV и NPV характеризуют превышение суммарных денежных поступлений над суммарными затратами для данного проекта соответственно без учета и с учетом неравноценности эффектов, относящихся к различным моментам времени. Разность NV w NPV часто называют дисконтом проекта.
Текущий чистый дисконтированный доход {накопленное дисконтированное сальдо) за первые т шагов:


(6)
В наиболее распространенном случае Интернет-проектов, начинающихся с затрат и имеющих положительный чистый доход, внутренней нормой доходности {ВИД, внутренней нормой дисконта, внутренней нормой рентабельности, Internal Rate of Return,, IRR) называется положительное число IRR, если:
• при норме дисконта Е = IRR чистый дисконтированный доход проекта обращается в 0;
• это число единственное.
Если не выполнено хотя бы одно из этих условий, считается, что IRR не существует.
Для оценки эффективности проекта значение 1RR необходимо сопоставлять с нормой дисконта ?.
Проекты, у которых IRR > ?, имеют положительный чистый дисконтированный доход и поэтому эффективны. Проекты, у которых IRR > ?, имеют отрицательный чистый дисконтированный доход и потому неэффективны.
Текущая внутренняя норма доходности за первые т шагов определяется как такое число IRR(m), что при норме дисконта Е * IRR(m) величина NPV(m) обращается в 0, при всех больших значениях Е - отрицательна, при всех меньших значениях Е - положительна. Для отдельных проектов и значений т текущая IRR может не существовать.
Срок окупаемости («простой» срок окупаемости. Payback Period) -продолжительность периода от момента начала проекта до момента его окупаемости. Моментом окупаемости называется тот наиболее ранний момент времени на протяжении жизненного цикла проекта, после которого текущий чистый доход становится и в дальнейшем остается неотрицательным.
При оценке эффективности срок окупаемости, как правило, выступает только в качестве ограничения.
Срок окупаемости с учетом дисконтирования - продолжительность периода от момента начала проекта до момента его окупаемости с учетом дисконтирования. Моментом окупаемости с учетом дисконтирования называется тот наиболее ранний момент времени на протяжении жизненного цикла проекта, после которого текущий чистый дисконтированный доход становится и в дальнейшем остается неотрицательным.
Коэффициент рентабельности (Profitability Index) - выражает отношение чистого дисконтированного дохода к дисконтированным затратам:
NPV




Существуют и другие показатели эффективности проектов, о которых можно прочитать в [20].
предыдущий следующий
= К содержанию =


2.6.3. Эффективность - релевантная информация:

  1. БИБЛИОГРАФИЯ
    эффективности рекламной деятельности: Дис. ... канд. экон. наук. -Н.Новгород., 2000. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. -М.: ПРОМО-РУ, 2000. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - Москва: Гранд, 2001. - 229 с. Вольдман Ю.А. Комментарий закона Российской Федерации "О рекламе". М.: Правовая культура, 1998. Гагин А. Гласность + Network = Любовь // Internet. - 1998. - №8. Голубков Е.П.
  2. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    эффективность предпринимательской деятельности в значительной степени определяется эффективностью рекламы, которая служит важным инструментом коммуникаций между продавцами и покупателями товаров. Активное развитие глобальной информационной сети Интернет позволяет субъектам предпринимательства расширить сферу информационного влияния на рынок, включить интерактивные инструменты воздействия на
  3. Выводы по главе
    эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности
  4. Формат рекламы
    эффективности различных форматов рекламы. От того, в каком виде подается рекламное сообщение, зависит его
  5. Место размещения
    эффективности необходимо учитывать, в каком именно разделе размещалась
  6. Местоположение рекламного сообщения на странице
    эффективность. Например, рекламное сообщение, расположенное сверху, обычно более заметно для пользователей, чем при размещении внизу страницы. Согласно сложившейся практике коммерческие рекламные сообщения располагают в верхней части страниц. Менее эффективную для коммерческой рекламы нижнюю часть страниц, как правило, рекламные площадки используют для бартерной рекламы с другими
  7. Срок размещения
    эффективности необходимо принимать во внимание период размещения, и каким образом он мог повлиять на результат: сезон года, праздники, события и т.п. Например, в период праздников, как правило, происходит резкое падение посещаемости большинства рекламных площадок в Интернете, что сказывается на эффективности размещенных рекламных сообщений. Сезон года для тех или иных товаров также может
  8. Концепция сообщения
    эффективности этой площадки можно рассматривать либо суммарные данные по ней, либо данные для каждой141комбинации в отдельности. Однако при сопоставлении эффективности различных площадок, целесообразней использовать суммарные данные по каждой площадке, а эффективность различных типов размещения, форматов рекламы и т.п. рассматривать в отдельных отчетах.Выше перечисленные качественные
  9. 3.3. Качественный анализ характеристик рекламных площадок при комплексной оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет
    эффективности рекламной деятельности в сети
  10. Предложенный комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет…
    эффективности рекламной деятельности в сети Интернет может применяться на любом уровне: оценка эффективности рекламой политики, отдельных рекламных кампаний и рекламных элементов.При сравнении эффективности различных рекламных площадок и элементов рекламы, задействованных в одной рекламной кампании, необходимо опираться как на количественные данные, так и на качественные. Качественные данные