Лучкина Светлана Александровна. РR-коммуникации в Интернете (на материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети), 2005
Цель работы: выявить закономерности развития коммуникативных технологий PR в сфере продвижения продуктов и услуг в Интернете. Задачи работы:
1. Проанализировать сферу PR-коммуникации в российском сегменте сети Интернет.
2. Разработать типологию коммерческих и авторских Интернет-проектов.
3. Создать типологию PR-текстов российского сегмента сети Интернет и определить их специфику.
4. Выявить совокупность PR-технологий по продвижению услуг и продуктов компании в Интернете.
|
|
ВВЕДЕНИЕ |
Основная часть |
Глава 1. Специфика PR-коммуникаций в Интернете §1. PR и Интернет - единство двух систем коммуникаций |
РR как система коммуникаций |
Интернет как система коммуникаций |
§2. Типология Интернет-проектов в российском сегменте Сети |
I. Коммерческие проекты в Сети |
1. Информационные и новостные службы в Интернете |
1.2. СМИ в Интернете (e-media) |
2. Сайты поиска информации и развлечений в Интернете |
3. Специализированные тематические порталы |
4. Бизнес-сайты (сайты, поддерживающие онлайновый или оффлайновый бизнес предприятия) |
II. Некоммерческие проекты |
1. Персональные проекты |
2. Графика и дизайн (арт-сайты) |
3. Проекты, посвященные взаимодействию Интернет-пользователей |
4. Сайты общественных организаций |
5. Сайты правительственных и государственных учреждений |
Типология Интернет-проектов в российском сегменте Сети |
§3. Перспективы РR-коммуникаций на Интернет-рынке России |
Глава II. Особенности РК-текстов в Интернете |
§1. Жанровая и типологическая характеристика контент-проектов в Интернете |
Жанровые типы |
§2. Специфика и своеобразие корпуса РR-текстов в Интернете |
Основные правила написания текста для Интернета |
1. Оперативно-новостной жанр (пресс-релиз, приглашение). |
2. Исследовательский жанр (обзорная статья, лист вопросов и ответов, анкетирование). |
3. Фактическо-статистический жанр |
4. Аналитико-публицистический жанр |
5. Информационно-развлекательный жанр (занимательная статья, случаи
из жизни, он же case story, интервью, поздравление, сатирический
комментарий). |
§3. PR-тексты по продвижению корпоративных Интернет-представительств |
1. Информационные блоки о компании |
2. Информационные блоки о бизнесе компании, ее товарах и услугах. |
2) Раздел «Для прессы» или «Пресс-центр» |
Глава III. РR-технологии продвижения продуктов и услуг компании в Интернете |
§1. Основные инструменты РR в Интернете |
§2. Связи со СМИ в Интернете |
I группа методов взаимодействия: информационные методы. |
II группа методов взаимодействия: событийные методы |
Организация и проведение специальных событий (акции, конкурсы, лотереи) |
Презентация (англ. presentation - представление, показ) |
§3. Организация онлайновой PR-кампании в условиях информационного рынка |
I. Исследования как первый этап |
II. Стратегическое планирование |
Заключение |
БИБЛИОГРАФИЯ |
Приложение №1 |
Приложение №2 |
Приложение №4 |
Приложение №5 |
Приложение №6 |
Приложение №7 |
Приложение 8 |
Приложение №9 |
Приложение №10 |
Приложение №11 |
Приложение №12 |
Приложение №13 |
Приложение №15 |
Приложение № 16 |
Приложение №17 |
Приложение №18. |
Приложение №19. |
Приложение №20 |
Приложение №22 |
Приложение №23 |
Приложение №24 |
Приложение №25 |
Приложение №28 |
Приложение №29 |
Приложение №30 |
Приложение №31 |
Приложение №32 |
|
Организация рекламной информации: |
|