Искусство в IT-технологиях...

history
Лучкина Светлана Александровна. РR-коммуникации в Интернете (на материале корпоративных ресурсов российского сегмента Сети), 2005
Цель работы: выявить закономерности развития коммуникативных технологий PR в сфере продвижения продуктов и услуг в Интернете. Задачи работы:
1. Проанализировать сферу PR-коммуникации в российском сегменте сети Интернет.
2. Разработать типологию коммерческих и авторских Интернет-проектов.
3. Создать типологию PR-текстов российского сегмента сети Интернет и определить их специфику.
4. Выявить совокупность PR-технологий по продвижению услуг и продуктов компании в Интернете.
ВВЕДЕНИЕ
Основная часть
Глава 1. Специфика PR-коммуникаций в Интернете §1. PR и Интернет - единство двух систем коммуникаций
РR как система коммуникаций
Интернет как система коммуникаций
§2. Типология Интернет-проектов в российском сегменте Сети
I. Коммерческие проекты в Сети
1. Информационные и новостные службы в Интернете
1.2. СМИ в Интернете (e-media)
2. Сайты поиска информации и развлечений в Интернете
3. Специализированные тематические порталы
4. Бизнес-сайты (сайты, поддерживающие онлайновый или оффлайновый бизнес предприятия)
II. Некоммерческие проекты
1. Персональные проекты
2. Графика и дизайн (арт-сайты)
3. Проекты, посвященные взаимодействию Интернет-пользователей
4. Сайты общественных организаций
5. Сайты правительственных и государственных учреждений
Типология Интернет-проектов в российском сегменте Сети
§3. Перспективы РR-коммуникаций на Интернет-рынке России
Глава II. Особенности РК-текстов в Интернете
§1. Жанровая и типологическая характеристика контент-проектов в Интернете
Жанровые типы
§2. Специфика и своеобразие корпуса РR-текстов в Интернете
Основные правила написания текста для Интернета
1. Оперативно-новостной жанр (пресс-релиз, приглашение).
2. Исследовательский жанр (обзорная статья, лист вопросов и ответов, анкетирование).
3. Фактическо-статистический жанр
4. Аналитико-публицистический жанр
5. Информационно-развлекательный жанр (занимательная статья, случаи из жизни, он же case story, интервью, поздравление, сатирический комментарий).
§3. PR-тексты по продвижению корпоративных Интернет-представительств
1. Информационные блоки о компании
2. Информационные блоки о бизнесе компании, ее товарах и услугах.
2) Раздел «Для прессы» или «Пресс-центр»
Глава III. РR-технологии продвижения продуктов и услуг компании в Интернете
§1. Основные инструменты РR в Интернете
§2. Связи со СМИ в Интернете
I группа методов взаимодействия: информационные методы.
II группа методов взаимодействия: событийные методы
Организация и проведение специальных событий (акции, конкурсы, лотереи)
Презентация (англ. presentation - представление, показ)
§3. Организация онлайновой PR-кампании в условиях информационного рынка
I. Исследования как первый этап
II. Стратегическое планирование
Заключение
БИБЛИОГРАФИЯ
Приложение №1
Приложение №2
Приложение №4
Приложение №5
Приложение №6
Приложение №7
Приложение 8
Приложение №9
Приложение №10
Приложение №11
Приложение №12
Приложение №13
Приложение №15
Приложение № 16
Приложение №17
Приложение №18.
Приложение №19.
Приложение №20
Приложение №22
Приложение №23
Приложение №24
Приложение №25
Приложение №28
Приложение №29
Приложение №30
Приложение №31
Приложение №32

Организация рекламной информации: