Содержание пункта источника
|
Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
3.2.1. Показатели эффективности на стадии "Демонстрация рекламного сообщения" |
Первой стадией является демонстрация рекламы пользователю. Под демонстрацией (показом) понимают загрузку рекламы программой просмотра, подразумевая, что у интернет-пользователя есть возможность ее увидеть. Необходимо упомянуть, что показ определяется техническими средствами. Пользователю реклама может быть показана сколько угодно раз в зависимости от того, как часто он посещает веб-сайты, на которых она расположена. То, что пользователя при показе рекламы имеет возможность ее увидеть, еще не означает, что он ее увидит. Например, в случае, если она располагается внизу страницы вне видимой части экрана. При правильном расположении рекламной информации теоретически она должна быть видна всем пользователям, посетившим рекламную площадку, на которой она расположена. Поэтому в этой работе мы будем подразумевать, что рекламное сообщение размещается в видимой части экрана.На данной стадии вычисляются следующие показатели: - число показов;
- число уникальных показов;
- пересечение аудиторий;
- стоимость размещения рекламы;
- частота показа рекламы;
- стоимость тысячи показов;
- стоимость тысячи уникальных показов.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
3.2.1. Показатели эффективности на стадии "Демонстрация рекламного сообщения" - релевантная информация: |
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
показателей, способных комплексно отразить абсолютные и относительные результаты рекламной деятельности на каждой из стадий взаимодействия интернет-пользователей с рекламой. Имеющиеся в настоящее время 148разработки в этом направлении других авторов не раскрывают всего потенциала комплексного похода.Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в
- Выводы по главе
показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить
- Комбинированные и комплексные методы
показатели эффективности для отдельных рекламных площадок и рекламных сообщений. Эти методы основаны на использовании технологии "cookies": каждый интернет-пользователь в момент показа ему рекламы или при клике на рекламном сообщении помечается специальным идентификатором, который затем считывается при совершении пользователем определенных действий. С помощью этой технологии можно достаточно
- 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
показатели для каждого ресурса и рассчитывают его коммуникационный потенциал, как вклад в общий результат кампании маркетинговых коммуникаций. Сравниваются абсолютные, относительные и средние величины по затратам, количеству привлеченных пользователей и клиентов. Однако при сопоставлении эффективности отдельных интернет ресурсов необходимо принимать во внимания особенности размещения 130
- ДЕМОНСТРАЦИЯ РЕКЛАМЫ.
показатели: • Число показов. • Число уникальных показов. • Пересечение аудиторий. • Стоимость размещения рекламы. • Частота показа. • СРМ (стоимость тысячи показов рекламы). • CPUI (стоимость тысячи уникальных показов рекламы). Под рекламным показом понимается загрузка (показ) рекламного материала на web-странице рекламной площадки при заходе на нее интернет-пользователя. Показ не
- ПОСЕЩЕНИЕ АУЕВ-САЙТА.
показатели на этой стадии можно Выделить следующие: • Число уникальных пользователей. • Число посещений. • Частота посещения. • Число новых пользователей. • Географическое распределение пользователей. фективности размещения рекламы. В зависимости от тематики сайтов и динамики их посещаемости, CTR средняя стоимость клика может варьироваться от нескольких центов до нескольких долларов.
- Рекламное сообщение, должно быть выполнено и размещено таким образом, чтобы…
эффективности, также как и в печатной рекламе [9], необходимо проводить опросы потребителей на предмет: замеченности (потребитель вспоминает, что видел рекламу, если в упомянуть о товаре); запоминаемости (способность читателей не только вспомнить, но правильно воспроизвести рекламное сообщение); узнаваемости (способность "узнать" сообщение при его демонстрации).Кроме этого, задаются вопросы,
- Частота показа рекламы
показателей от частоты показа.Например, исследование компании Dynamic Logic показало, что после одной демонстрации рекламного сообщения уровень осведомленности о товаре/марке возрастает на 5,6%, после четырех и более демонстрации - на 10,4% [82].В настоящее время многие системы размещения рекламы позволяют ограничить частоту показа. Например, если интернет-пользователю уже дважды показывалась
- Оценка эффективности на стадиях процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями
стадии процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями, рассмотрим логическую модель возможного поведения интернет-пользователей после просмотра интернет-рекламы. В начале размещенное в Интернете рекламное сообщение демонстрируется интернет-пользователю. Если интернет-пользователь обратил на это рекламное сообщение свое внимание и заинтересовался, то его интерес может быть
- Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности…
показатели. Например, если целью рекламной кампании является стимулирование сбыта, то показателями эффективности могут служить: фактическое увеличение объема продаж; прирост числа новых клиентов; и др.Также как и цели, эффективность рекламы, как уже отмечалось, делят на две составляющие: коммуникативная и экономическая эффективность.На каждой из стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и
|
|
|