Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Число посещений

Посещение (визит или "сессия") - посещение пользователем веб-сайта: с момента захода до момента выхода. Каждый пользователь может сколько угодно раз посетить веб-сайт.

В идеальном случае один клик должен приводить к одному посещению, но как уже отмечалось, часть пользователей по различным причинам после клика не попадают на веб-сайт рекламодателя.

Необходимо также учитывать,

Посещение

посещавший веб-сайт рекламодателя и до начала рекламной кампании. Немаловажное значение в данном случае играет выбор метода определения аудитории, посещавший веб-сайт до рекламной кампании. В простейшем случае эту аудиторию можно определить как всех пользователей, посетивших веб-сайт рекламодателя в определенный период до начала рекламной кампании. Другой метод основывается на определении постоянной аудитории.

При таком сравнении необходимо принимать во внимание:

чем больше аудитория, которой будет показано рекламное сообщение на рекламной площадке, тем выше вероятность ее пересечения со старой аудиторией веб-сайта рекламодателя;

чем больше старая аудитория веб-сайта рекламодателя, тем выше вероятность ее пересечения с аудиторией рекламных площадок.

Автором была разработана соответствующая методика, основанная на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт рекламодателя посредством клика или без него, так с аудиторий, перешедшей только посредством клика. Это необходимо, так как аудиторию, перешедшую посредством клика, можно напрямую отнести к результатам рекламной кампании, а пользователи, пришедшие на веб-сайт самостоятельно, могли это сделать как под влиянием рекламного сообщения, так и независимо от него.

Проиллюстрируем методику на примере. Допустим, что в течение месяца до начала рекламной кампании на веб-сайте рекламодателя с помощью специального программного инструмента была зафиксирована аудитория в 10000 уникальных пользователей, то есть это те интернет-пользователи, которые и без посредства интернет-рекламы посетили вебсайт.

Затем в течение месяца была проведена рекламная кампания. Рекламный охват составил 500000 пользователей, из которых 5000 перешли на веб-сайт рекламодателя посредством клика и еще 2000 пользователей,

127

охваченных рекламой, перешли на веб-сайт самостоятельно. То есть, 7000 пользователей, охваченных рекламой, посетили веб-сайт рекламодателя. Однако рекламодателя интересует, не привлекла ли реклама тех же самых пользователей, что раньше и без рекламы заходили на веб-сайт. Для этой цели были сопоставлены эти аудитории (таб. 3.5).

сравнение аудиторий

Из приведенных данных можно сделать вывод, что только небольшая часть интернет-пользователей, раньше бывавших на веб-сайте рекламодателя, снова зашли посредством клика во время рекламной кампании.

90% аудитории перешедшей на веб-сайт рекламодателям посредством клика является новой, что положительно характеризует сделанный выбор медиа-средств.

Подавляющая часть интернет-пользователей, просмотревших рекламу и не кликнувшие на нее, но зашедшие на веб-сайт рекламодателя, является той же самой аудиторией, что и раньше посещало веб-сайт, и только 15% из этой аудитории можно отнести к результатам рекламной кампании.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Число посещений - релевантная информация:

  1. Веб-сайт рекламодателя является одним из наиболее важных элементов эффективности рекламного воздействия…
    число уникальных пользователей; число посещений; частота посещения; число новых пользователей; географическое распределение пользователей; число просмотров страниц; глубина просмотра; пути по веб-сайту; длина посещения; стоимость уникального пользователя; стоимость
  2. Исследование, проведенное автором, показало…
    число уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт рекламодателя (характеризует численность общей аудитории, привлеченной площадкой); число возвратов уникальных пользователей; общее число просмотров пришедшими пользователями; глубина просмотра (среднее число страниц, просматриваемых каждым пользователем, характеризует степень интереса интернет- пользователей к предлагаемой информации);
  3. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    число уникальных пользователей, число посещений, частота посещений) и экономических (стоимость уникального пользователя, стоимость посещения) показателей. Этот анализ позволит нам оценить использование сети Интернет, как средства получения информации и учесть все нюансы при создании проекта [16, С.29]. Число уникальных пользователей - число неповторяющихся Интернет - пользователей, посетивших
  4. Hit (хит)
    число посещений такого сервера будет в десятки раз
  5. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    число продаж на каждого клиента В западной научной литературе также широко известна так называемая модель АГОА, которая подразумевает четыре стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией:106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама: принципы и практика». СП-б. Изд. «Питер», 2001 г. С 246 106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарт «Реклама: принципы и практика». С-Пб. Изд. «Питер»,
  6. ПОСЕЩЕНИЕ АУЕВ-САЙТА.
    число неповторяющихся интернет-пользователей, посетивших сайт банка за определенный период времени. Каждый уникальный пользователь может посетить сайт любое число раз. Иными словами — это численность привлеченной аудитории. В целях оценки эффективности различных рекламных ресурсов и элементов маркетинговых интернет-коммуникаций необходимо учитывать не только пользователей, попавших на сайт
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    число программных инструментов в сети Интернет, позволяющих собирать и обрабатывать необходимые данные. Недостатком этих методов является рассмотрение . вопроса оценки эффективности рекламы с позиции возможностей программных инструментов незнакомых традиционным рекламодателям.Методы оценки эффективности традиционной рекламы, такие как непосредственный отклик, осведомленность, запоминаемость марки
  8. Выводы по главе
    число уникальных кликов, частота клика, средняя стоимость уникального клика.В рамках разработанного комплексного метода автором предложена методика сравнения привлеченной рекламой аудитории с аудиторий посещавшей веб-сайт рекламодателя и до начала рекламной кампании. Методика основана на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей,
  9. При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
    число показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.По данным о технических характеристиках компьютеров интернет-пользователей, которые автоматически фиксируются программными средствами, можно
  10. Число просмотров страниц
    число демонстраций интернет-пользователям веб-страниц, подлежащих учету, включая повторные демонстрации. Каждый пользователь за одно посещение может просмотреть сколько угодно страниц.Рекламодателя может интересовать посещаемость как отдельных страниц, так и групп страниц веб-сайта. Например, число просмотров страниц с прайс-листом или адресом может характеризовать интерес интернет-пользователей