Посещение (визит или "сессия") - посещение пользователем веб-сайта: с момента захода до момента выхода. Каждый пользователь может сколько угодно раз посетить веб-сайт. В идеальном случае один клик должен приводить к одному посещению, но как уже отмечалось, часть пользователей по различным причинам после клика не попадают на веб-сайт рекламодателя. Необходимо также учитывать,
посещавший веб-сайт рекламодателя и до начала рекламной кампании. Немаловажное значение в данном случае играет выбор метода определения аудитории, посещавший веб-сайт до рекламной кампании. В простейшем случае эту аудиторию можно определить как всех пользователей, посетивших веб-сайт рекламодателя в определенный период до начала рекламной кампании. Другой метод основывается на определении постоянной аудитории. При таком сравнении необходимо принимать во внимание: чем больше аудитория, которой будет показано рекламное
сообщение на рекламной площадке, тем выше вероятность ее пересечения со
старой аудиторией веб-сайта рекламодателя; чем больше старая аудитория веб-сайта рекламодателя, тем выше
вероятность ее пересечения с аудиторией рекламных площадок. Автором была разработана соответствующая методика, основанная на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт рекламодателя посредством клика или без него, так с аудиторий, перешедшей только посредством клика. Это необходимо, так как аудиторию, перешедшую посредством клика, можно напрямую отнести к результатам рекламной кампании, а пользователи, пришедшие на веб-сайт самостоятельно, могли это сделать как под влиянием рекламного сообщения, так и независимо от него. Проиллюстрируем методику на примере. Допустим, что в течение месяца до начала рекламной кампании на веб-сайте рекламодателя с помощью специального программного инструмента была зафиксирована аудитория в 10000 уникальных пользователей, то есть это те интернет-пользователи, которые и без посредства интернет-рекламы посетили вебсайт. Затем в течение месяца была проведена рекламная кампания. Рекламный охват составил 500000 пользователей, из которых 5000 перешли на веб-сайт рекламодателя посредством клика и еще 2000 пользователей,
127 охваченных рекламой, перешли на веб-сайт самостоятельно. То есть, 7000 пользователей, охваченных рекламой, посетили веб-сайт рекламодателя. Однако рекламодателя интересует, не привлекла ли реклама тех же самых пользователей, что раньше и без рекламы заходили на веб-сайт. Для этой цели были сопоставлены эти аудитории (таб. 3.5). Из приведенных данных можно сделать вывод, что только небольшая часть интернет-пользователей, раньше бывавших на веб-сайте рекламодателя, снова зашли посредством клика во время рекламной кампании. 90% аудитории перешедшей на веб-сайт рекламодателям посредством клика является новой, что положительно характеризует сделанный выбор медиа-средств.Подавляющая часть интернет-пользователей, просмотревших рекламу и не кликнувшие на нее, но зашедшие на веб-сайт рекламодателя, является той же самой аудиторией, что и раньше посещало веб-сайт, и только 15% из этой аудитории можно отнести к результатам рекламной кампании. |
- Веб-сайт рекламодателя является одним из наиболее важных элементов эффективности рекламного воздействия…
число уникальных пользователей; число посещений; частота посещения; число новых пользователей; географическое распределение пользователей; число просмотров страниц; глубина просмотра; пути по веб-сайту; длина посещения; стоимость уникального пользователя; стоимость
- Исследование, проведенное автором, показало…
число уникальных пользователей, перешедших на веб-сайт рекламодателя (характеризует численность общей аудитории, привлеченной площадкой); число возвратов уникальных пользователей; общее число просмотров пришедшими пользователями; глубина просмотра (среднее число страниц, просматриваемых каждым пользователем, характеризует степень интереса интернет- пользователей к предлагаемой информации);
- 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
число уникальных пользователей, число посещений, частота посещений) и экономических (стоимость уникального пользователя, стоимость посещения) показателей. Этот анализ позволит нам оценить использование сети Интернет, как средства получения информации и учесть все нюансы при создании проекта [16, С.29]. Число уникальных пользователей - число неповторяющихся Интернет - пользователей, посетивших
- Hit (хит)
число посещений такого сервера будет в десятки раз
- 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
число продаж на каждого клиента В западной научной литературе также широко известна так называемая модель АГОА, которая подразумевает четыре стадии взаимодействия потребителя с рекламной информацией:106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти «Реклама: принципы и практика». СП-б. Изд. «Питер», 2001 г. С 246 106 Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарт «Реклама: принципы и практика». С-Пб. Изд. «Питер»,
- ПОСЕЩЕНИЕ АУЕВ-САЙТА.
число неповторяющихся интернет-пользователей, посетивших сайт банка за определенный период времени. Каждый уникальный пользователь может посетить сайт любое число раз. Иными словами — это численность привлеченной аудитории. В целях оценки эффективности различных рекламных ресурсов и элементов маркетинговых интернет-коммуникаций необходимо учитывать не только пользователей, попавших на сайт
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
число программных инструментов в сети Интернет, позволяющих собирать и обрабатывать необходимые данные. Недостатком этих методов является рассмотрение . вопроса оценки эффективности рекламы с позиции возможностей программных инструментов незнакомых традиционным рекламодателям.Методы оценки эффективности традиционной рекламы, такие как непосредственный отклик, осведомленность, запоминаемость марки
- Выводы по главе
число уникальных кликов, частота клика, средняя стоимость уникального клика.В рамках разработанного комплексного метода автором предложена методика сравнения привлеченной рекламой аудитории с аудиторий посещавшей веб-сайт рекламодателя и до начала рекламной кампании. Методика основана на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей,
- При оценке эффективности и планировании последующих рекламных кампаний…
число показов, кликов, CTR по дням, неделям, месяцам.Рассмотрение показателей эффективности только для жителей определенных регионов может дать представление о целесообразности рекламных затрат на них, а также необходимых корректировках в рекламной политики.По данным о технических характеристиках компьютеров интернет-пользователей, которые автоматически фиксируются программными средствами, можно
- Число просмотров страниц
число демонстраций интернет-пользователям веб-страниц, подлежащих учету, включая повторные демонстрации. Каждый пользователь за одно посещение может просмотреть сколько угодно страниц.Рекламодателя может интересовать посещаемость как отдельных страниц, так и групп страниц веб-сайта. Например, число просмотров страниц с прайс-листом или адресом может характеризовать интерес интернет-пользователей
|