Содержание пункта источника
|
Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005 |
Для применения фокусировки по типу восприятия к исходным данным, описанным в модели реакции посетителей, добавляется еще два параметра… |
Для применения фокусировки по типу восприятия к исходным данным, описанным в модели реакции посетителей, добавляется еще два параметра. Это: => Наличие PC, адекватного типу восприятия (ВН) - таблица, в которой для каждого типа восприятия стоит 1 либо 0. => Типы восприятия аудитории (АН) - таблица распределения впроцентном соотношении аудитории рекламной площадки по различным способам восприятия. Основным фактором повышения эффективности в этой модели будет содержательная привлекательность BCONT. Наша цель - максимально увеличить это значение - довести его до единицы. BCONTj - коэффициент содержательной привлекательности для j-й группы, BHj -наличие рекламного сообщения, ориентированного на j-ю группу, AHj -процентное соотношение объема j-й группы восприятия на сайте издателя к общему объему аудитории. Если в системе таргетинга существует возможность отключения показов рекламных сообщений определенным группам (например, на сайте присутствуют группы, совсем не подходящие для рекламной кампании), то эти группы просто не учитываются в расчете. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Для применения фокусировки по типу восприятия к исходным данным, описанным в модели реакции посетителей, добавляется еще два параметра… - релевантная информация: |
- Второй этап является реализацией инкапсулированной в методику модели и представляет собой прогон модели с известными данными. …
для разных площадок, выбирая наиболее приемлемую по соотношению цена/качество. Если же прогноз нас чем-то не устраивает, тогда имеет смысл обратиться к разработанным нами рекомендациям для повышения эффективности планируемой рекламной кампании.Итак, допустим, что после прогона модели мы пришли к выводу, что прогнозы этой кампании нас не устраивают, поэтому мы имеем два варианта действий -
- Последовательность действий для повышения эффективности рекламных кампаний…
для повышения эффективности рекламных кампаний с использованием персонализации рекламного воздействия по типу восприятия.Во-первых, необходимо располагать данными о составе аудитории в разрезе групп восприятия. Поскольку предлагаемый прием является новым, ни один из издателей не располагает на текущий момент подобной информацией. Для получения такой информации целесообразно воспользоваться
- 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
для обозначения мира сетей: «В то время, как первоначально - процесс интеграции человеческой особи в измерение виртуальной реальности связывался с использованием такой аппаратуры, как шлем, перчатка и костюм, сегодня, когда в глобальной компьютерной сети Интернет стало возможным использование различных форматов графической коммуникации, речь вполне обоснованно может идти об экстраполяции понятия
- Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005
для использования в условиях интернет-рекламыВпервые с применением методов регрессионного анализа построена модель реакции посетителей интернет-сайтов на рекламные сообщения.Создана новая методика оценки эффективности рекламных кампаний на базе модели оценки эффективности рекламного сообщения.Разработан новый инструмент повышения эффективности рекламных сообщений - наращивание их
- Научная новизна.
для каждого приема интернет-рекламы, в качестве приоритетного направления для которого была избрана баннерная реклама. Данный выбор объясняется универсальностью, постоянным ростом бюджетов и технологическим преимуществом интернет-рекламы.Проведен анализ существующих видов таргетинга и рассмотрены перспективы развития данного способа повышения эффективности интернет-рекламы. Полученные результаты
- Выводы по второй главе
для интернет-рекламы и является связующим звеном между моделями охвата/частоты и агрегирующими моделями рекламного отклика.Модели охвата/частоты были адаптированы для использования в условиях интернет-рекламы. В моделях рекламного отклика упрощенная функция эффективности рекламы заменяется на разработанную формулу. Комплексные модели остались без изменений.На
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
для каждого из рассмотренных приемов. В качестве приоритетного направления была выбрана баннерная реклама, ввиду низкой эффективности по сравнению с прочими приемами.Выделены способы повышения эффективности интернет-рекламы и выполнен сравнительный анализ их качества по критериям универсальности, стоимости, приросту эффективности непосредственно
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
для увеличения и стимулирования оффлайновых и онлайновых продаж компании. 3. Информационный динамический проект, служащий для работы с клиентами, а также несущий полный спектр информации о компании. 4. Стратегический портал, нацеленный не столько на увеличение продаж компании, сколько на расширение рынка сбыта, то есть на увеличение общего множества потенциальных клиентов компании. 131 1
- II. Стратегическое планирование
для реализации этих целей. PR-кампания в Интернете планируется с учетом всей PR-стратегии предприятия. Стратегическое планирование развития организации или отдельного проекта в Сети изучается не только в ракурсе PR-науки. Любой коммерческий проект в Сети (и не только) - это организация, имеющая определенные цели, и вся се деятельность направления на их достижение. Будучи четко выраженными, цели
- Суть методики классификации…
для каждой группы возможно применение персонализированного рекламного воздействия. Более эффективное восприятие при использовании терминов,"близких"конкретному типу посетителя, подтверждается исследованиями, описанными в параграфе 2.1.Предлагаемый прием основан на том, что каждая группа имеет свой тип восприятия, поэтому предлагается создавать несколько вариантоврекламного сообщения с целью
|
|
|