Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Для применения фокусировки по типу восприятия к исходным данным, описанным в модели реакции посетителей, добавляется еще два параметра…

Для применения фокусировки по типу восприятия к исходным данным, описанным в модели реакции посетителей, добавляется еще два параметра. Это:

=> Наличие PC, адекватного типу восприятия (ВН) - таблица, в

которой для каждого типа восприятия стоит 1 либо 0.

=> Типы восприятия аудитории (АН) - таблица распределения в

процентном соотношении аудитории рекламной площадки по

различным способам восприятия.

Основным фактором повышения эффективности в этой модели будет содержательная привлекательность BCONT. Наша цель - максимально увеличить это значение - довести его до единицы.

фактором повышения эффективности

BCONTj - коэффициент содержательной привлекательности для j-й группы,

BHj -наличие рекламного сообщения, ориентированного на j-ю группу,

AHj -процентное соотношение объема j-й группы восприятия на сайте издателя к общему объему аудитории.

Если в системе таргетинга существует возможность отключения показов рекламных сообщений определенным группам (например, на сайте присутствуют группы, совсем не подходящие для рекламной кампании), то эти группы просто не учитываются в расчете.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Для применения фокусировки по типу восприятия к исходным данным, описанным в модели реакции посетителей, добавляется еще два параметра… - релевантная информация:

  1. Второй этап является реализацией инкапсулированной в методику модели и представляет собой прогон модели с известными данными. …
    для разных площадок, выбирая наиболее приемлемую по соотношению цена/качество. Если же прогноз нас чем-то не устраивает, тогда имеет смысл обратиться к разработанным нами рекомендациям для повышения эффективности планируемой рекламной кампании.Итак, допустим, что после прогона модели мы пришли к выводу, что прогнозы этой кампании нас не устраивают, поэтому мы имеем два варианта действий -
  2. Последовательность действий для повышения эффективности рекламных кампаний…
    для повышения эффективности рекламных кампаний с использованием персонализации рекламного воздействия по типу восприятия.Во-первых, необходимо располагать данными о составе аудитории в разрезе групп восприятия. Поскольку предлагаемый прием является новым, ни один из издателей не располагает на текущий момент подобной информацией. Для получения такой информации целесообразно воспользоваться
  3. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    для обозначения мира сетей: «В то время, как первоначально - процесс интеграции человеческой особи в измерение виртуальной реальности связывался с использованием такой аппаратуры, как шлем, перчатка и костюм, сегодня, когда в глобальной компьютерной сети Интернет стало возможным использование различных форматов графической коммуникации, речь вполне обоснованно может идти об экстраполяции понятия
  4. Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005
    для использования в условиях интернет-рекламыВпервые с применением методов регрессионного анализа построена модель реакции посетителей интернет-сайтов на рекламные сообщения.Создана новая методика оценки эффективности рекламных кампаний на базе модели оценки эффективности рекламного сообщения.Разработан новый инструмент повышения эффективности рекламных сообщений - наращивание их
  5. Научная новизна.
    для каждого приема интернет-рекламы, в качестве приоритетного направления для которого была избрана баннерная реклама. Данный выбор объясняется универсальностью, постоянным ростом бюджетов и технологическим преимуществом интернет-рекламы.Проведен анализ существующих видов таргетинга и рассмотрены перспективы развития данного способа повышения эффективности интернет-рекламы. Полученные результаты
  6. Выводы по второй главе
    для интернет-рекламы и является связующим звеном между моделями охвата/частоты и агрегирующими моделями рекламного отклика.Модели охвата/частоты были адаптированы для использования в условиях интернет-рекламы. В моделях рекламного отклика упрощенная функция эффективности рекламы заменяется на разработанную формулу. Комплексные модели остались без изменений.На
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    для каждого из рассмотренных приемов. В качестве приоритетного направления была выбрана баннерная реклама, ввиду низкой эффективности по сравнению с прочими приемами.Выделены способы повышения эффективности интернет-рекламы и выполнен сравнительный анализ их качества по критериям универсальности, стоимости, приросту эффективности непосредственно
  8. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    для увеличения и стимулирования оффлайновых и онлайновых продаж компании. 3. Информационный динамический проект, служащий для работы с клиентами, а также несущий полный спектр информации о компании. 4. Стратегический портал, нацеленный не столько на увеличение продаж компании, сколько на расширение рынка сбыта, то есть на увеличение общего множества потенциальных клиентов компании. 131 1
  9. II. Стратегическое планирование
    для реализации этих целей. PR-кампания в Интернете планируется с учетом всей PR-стратегии предприятия. Стратегическое планирование развития организации или отдельного проекта в Сети изучается не только в ракурсе PR-науки. Любой коммерческий проект в Сети (и не только) - это организация, имеющая определенные цели, и вся се деятельность направления на их достижение. Будучи четко выраженными, цели
  10. Суть методики классификации…
    для каждой группы возможно применение персонализированного рекламного воздействия. Более эффективное восприятие при использовании терминов,"близких"конкретному типу посетителя, подтверждается исследованиями, описанными в параграфе 2.1.Предлагаемый прием основан на том, что каждая группа имеет свой тип восприятия, поэтому предлагается создавать несколько вариантоврекламного сообщения с целью