Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Географическое распределение пользователей

Данные о географическом местоположении пользователей, пришедших на веб-сайт рекламодателя, зачастую являются одними из наиболее важных компонентов при оценке эффективности интернет-рекламы.
Например, если пункты продажи рекламируемого товара находятся только в Москве, то рекламодателя в первую очередь будет интересовать доля московской аудитории.

128

Необходимо рассматривать данные по географическому распределению и на других стадиях взаимодействия пользователя с рекламной информацией:

  • числа показов, охваченной рекламной аудитории;
  • кликов, сессий, посетителей веб-сайта, пришедших посредством рекламы;
  • действий (клиентов, заказов, обращений, регистрации и т.п.).
Проанализировав всю эту информацию можно будет сделать выводы о

наиболее привлекательном регионе для проведения последующих рекламных кампаний.

Например, географическое распределение интернет-пользователей, посетивших веб-сайт после просмотра рекламы, может быть таким (таблицы 3.6,3.7):

<b>географическое распределение

интернет-<b>пользователей

предыдущий следующий
= К содержанию =


Географическое распределение пользователей - релевантная информация:

  1. Веб-сайт рекламодателя является одним из наиболее важных элементов эффективности рекламного воздействия…
    географическое распределение пользователей; число просмотров страниц; глубина просмотра; пути по веб-сайту; длина посещения; стоимость уникального пользователя; стоимость
  2. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    распределен рекламный бюджет, как повысить эффективность рекламных мероприятий. Фундаментальных исследований, затрагивающих тему разработки методов оценки эффективности маркетинговых интернет-коммуникациях, крайне мало: отсутствуют общепризнанные методы по оценке эффективности, мало литературы и научных публикаций. Такая ситуация, объясняется не только относительной «молодостью» темы
  3. ПОСЕЩЕНИЕ АУЕВ-САЙТА.
    географическом местоположении пользователей, пришедших на web-сайт банка, зачастую являются одними из наиболее важных компонентов при оценке эффективности БМИК, Например, если отделения банка, где клиент может оформить услугу, находятся 148 только в Москве, то рекламодателя в первую очередь будет интересовать доля московской аудитории. Необходимо рассматривать данные по географическому
  4. Выводы по главе
    географическое распределение посетителей и другие показатели. Другая группа методов основана на анализе данных, собранных системами размещения рекламы: анализируются число показов, кликов, отклик (CTR), частота показа, охват аудитории и другие показатели. Методы оценки эффективности традиционной рекламы, такие как непосредственный отклик, осведомленность, запоминаемость марки и др., вполне
  5. Методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя
    географическое распределение посетителей; и др.Достоинством применения метода оценки эффективности интернет-рекламы на основе данных о посещаемости веб-сайта является большой выбор инструментов для сбора статистической информации.К недостаткам можно отнести: трудности в правильной интерпретации перемещений интернет- пользователей по веб-сайту; трудности в выделении аудитории, которая пришла на
  6. Теория мотивации Курта Левина
    географической структурой мира, особенно если последняя описывается в евклидовой системе координат. Направление возможного или реально происходящего действия должно быть представлено в модели окружения в психологическом, а не в географическом пространстве. Психологическое пространство, или поле, состоит из различных областей, которые структурируют не пространство в собственном
  7. Территориальная принадлежность (география). …
    географический разброс пользователей крайне существенен для рекламных
  8. 1.2.9. Исследования компании SpyLOG
    географическое распределении трафика, аудитории, тематическое распределение ресурсов, количество сайтов, сектора реальной экономики, состояние и возможности электронной коммерции. Обобщенные результаты исследования приводятся в ежегодных отчетах «SpyLOG. Глобальная статистика», доступных бесплатно на веб-сайте компании. Специализированные отчеты по сегментам предоставляются за плату. Относительно
  9. 1.5. Факторы, приводящие к необходимости исследования состояния информационной безопасности сети Интернет
    географический регион, например. US (США), DE (Германия), .UK (Великобршания) Обязанности по администрированию и техническому сопровождению национального домена .RL переданы Российскому НИИ Развития Общественных Сетей (РосНИИРОС) (http://www.ripn.net) Основная деятельность Российского НИИ Разничия Общественных Сетей направлена на создание и внедрение современных телекоммуникационных
  10. 3.2.2. Виртуальная реальность компьютерных сетей
    географически удаленные друг от друга ссылки по какой-нибудь тематике, то есть по какому-нибудь аспекту, или насыщаем текст внутренними ссылками на его разные части. Так в Сети формируются виртуальные структуры, которые мы и рассматриваем как виртуальную реальность. Иными словами, пользователь может построить такой запрос в Сети, который актуализирует некоторую структуру, и этой актуализацией