Искусство в IT-технологиях...

Миналев Сергей Александрович. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы, 2005

Главный недостаток интернет-рекламы…

Главный недостаток интернет-рекламы, который в ближайшие годы не исчезнет, - это низкий процент населения, имеющего доступ к Интернет. По мнению аналитиков компании PricewaterhouseCoopers [32], для того, чтобы Интернет стал привлекательным для бизнеса и рекламодателей, необходимо 20% охвата населения".
В Москве и Санкт-Петербурге этот порог уже давно превышен, однако далеко не все рекламодатели способны территориально ограничивать показы интернет-рекламы.

Другим недостатком является излишняя навязчивость интернет-рекламы на некоторых сайтах, которые вырабатывают отрицательное отношение к рекламе у большинства аудитории.

Также хочется обратить особое внимание на то, что все классические методики оценки эффективности рекламы [95] базируются на конечных действиях покупателей (покупки, заказы, отзывы и проч.). Интернет-реклама имеет главное на наш взгляд преимущество - возможность точной оценки эффективности только рекламных сообщений отдельно от остальных маркетинговых мероприятий, а именно оценки реакции на рекламное сообщение (обычно это показатель Click-through ratio или CTR). Поэтому предлагается создание принципиально новой методики оценки эффективности рекламных кампаний в Интернет с точки зрения эффективности рекламных сообщений.

Большинство критериев эффективности, описанных нами выше, хотя и характеризуют рекламу, но трудно поддаются автоматизированному учету.

Кроме того, на наш взгляд, обобщенным показателем эффективности может быть именно CTR. Этот показатель является функцией от некоторых из ранее описанных показателей (формальная привлекательность, визуальная привлекательность). Другие показатели (интерес, запоминаемость) являются на наш взгляд составляющими визуальной привлекательности.
Рекламные бюджеты являются не средством оценки эффективности, а способом измерения популярности. Таким образом, мы в дальнейших исследованиях будем использовать составной показатель CTR и непосредственно

экономическую величину - стоимость привлеченного посетителя или"цена действия".

предыдущий следующий
= К содержанию =


Главный недостаток интернет-рекламы… - релевантная информация:

  1. Особенности и инструменты интернет-рекламы…
    главным критерием при выборе места в интернете. Как в том случае с рекламой Мерседесов на сервере вакансий - какая разница, насколько много"не-покупателей увидят рекламу". Наиболее простой случай - если в Интернете существуют серверы, подходящие по тематике (компьютерные, автомобильные и т.д.). Однако, если таких сайтов еще нет или посещаемость таких серверов слишком мала (даже если аудитория и
  2. Баннерная реклама остается самым распространенным приемом интернет-рекламы…
    интернет-рекламы, несмотря на отключаемые и холостые показы. Главное достоинство баннерной рекламы - визуальная привлекательность -покрывает все ее недостатки. Тем не менее, эффективность баннеров в целом ниже остальных приемов. В остальном же эффективность рекламного сообщения зависит от рекламной площадки, на которой размещается данный баннер (некоторые площадки предлагают различные виды
  3. Объем выборки можно определить на основании статистических методов.
    главным образом для поддержания деловых связей с партнерами и информационного поиска. В основном это крупные предприятия, образованные более 10 лет назад. Почти все они производят продукцию промежуточного потребления, а в этом случае можно с большой долей уверенности предположить, что большая часть товаров реализуется по долгосрочным договорам поставки постоянным покупателям. Именно последние
  4. 3.1. Разработка и обоснование подхода к расчету экономической эффективности Интернет - услуг
    недостаток простых методов оценки эффективности бизнес - проектов заключается в игнорировании факта неравноценности одинаковых сумм поступлений или платежей, относящихся к разным периодам времени. Понимание и учет этого факта имеет чрезвычайно важное значение для корректной оценки проектов, связанных с долгосрочным вложением капитала. Проблема адекватной оценки привлекательности Интернет - услуг
  5. ДЕМОНСТРАЦИЯ РЕКЛАМЫ.
    главной странице, либо купить заданное число показов на страницах результатов поиска, сфокусировав показы по определенным регионам и ключевым словам, за- 108 прашиваемым интернет-пользователями, и т.п. Частота показа реклам. (Ad Frequency). Такой параметр как частота показа рекламы это среднее число показов рекламных материалов уникальному пользователю за определенный период времени.
  6. Выводы по главе
    главная страница, раздел, подраздел); формат рекламы (баннер, текстовый блок и др.); местоположение рекламы на странице (сверху, в центре, снизу); концепция сообщения (на кого ориентировано, творческий подход); тип размещения (динамическое, статическое, контекстный показ); период размещения (сезон года, события).Качественные данные помогают более объективно оценить результаты рекламной кампании,
  7. Стоимость тысячи показов
    главной странице делового веб-сайта РосБизнесКонсалтинг доходит до $12, тогда как на веб-сайте бесплатной почты Hotbox этот показатель составляет всего $2 по состоянию на октябрь 2002 года [65].Если же покупать клики, а не показы, то показатель СРТ будет сильно варьироваться в зависимости от уровня отклика (CTR) на рекламные
  8. Стоимость размещения рекламы
    главной странице, либо купить заданное число показов на страницах результатов поиска, сфокусировав показы по определенным регионам и ключевым словам, запрашиваемым интернет-пользователями, и т.п. [66]. В баннерной сети RLE, помимо покупки определенного числа показов, можно приобрести конкретное число кликов, тогда реклама будет показываться до тех пор, пока число нажатий на баннеры со стороны
  9. Основным преимуществом интернет-рекламы…
    интернет-рекламы является ее полная компьютеризированность, то есть имеется возможность тотального учета и быстрой обработки данных, которые могут понадобится для оценки эффективности: число рекламных контактов, охват аудитории, перемещений и действий интернет-пользователей. Это также значительно сокращает затраты на проведение исследований.Как уже отмечалось, эффективность интернет-рекламы
  10. Данные, фиксируемые техническими средствами
    главных страниц рекламируемых журналов, страниц оформления заказа, а также данные по внешним сайтам, с которых приходили интернет-пользователи. Также учитываются данные систем размещения рекламы: число показов, охват аудитории, частота показа, число кликов, отклик, распределение показов по времени суток и дням, география показов и