Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Интернет - реклама растет значительно быстрее традиционной…

Интернет - реклама растет значительно быстрее традиционной и становится все более популярна. Распространение интернета - качественно нового рекламоносителя - по своей скорости феноменально.
По расчетам инвестиционного банка Morgan Stanley Dean Witter, на то, чтобы достичь 50-миллионной аудитории, интернету понадобилось всего пять лет, в то время как радио - почти 40 лет, а телевидению -13 лет. Более того, отдельные виды интернет-услуг растут еще быстрее. К примеру, бесплатная электронная почта набрала 50 миллионов пользователей за 1,5 года, а мобильный доступ в интернет, по оценкам того же инвестиционного банка, преодолел этот рубеж меньше чем за год.

Подводя итоги за последние годы, большинство исследовательских компаний делают вывод, что роль Интернета как универсального средства рекламы и продвижения брендов за этот период значительно возросла. Несмотря на общий спад рекламного рынка, доходы интернет-компаний от размещения рекламы продолжали расти. Так, по данным исследовательских корпораций IAB и PriceWaterhouseCoopers, рост составил около 40%. Эта серьезная цифра, подтвержденная фактами, с лихвой перекрыла все прогнозы и тенденции, которые делались в прошлом.

В январе 2001 г. рост доходов от интернет-рекламы, по причине общего экономического кризиса, прогнозировался не более, чем на 20%, и это при том, что в 2000 году они выросли на 100%. В мае известный интернет-аналитик из инвестиционной компании Merrill Lynch Генри Блоджет (Henry Blodget) предсказывал интернет-рекламе, и без того переживавшей не лучшие времена, еще более тяжелые испытания на ближайший год. По прогнозам Merrill Lynch, в 2001 году расходы на рынке интернет-рекламы должны были снизиться на 25%, достигнув $6 млрд.

Генри Блоджет, также отметил;"В долгосрочной перспективе мы сохраняем веру в онлайновый рынок. Мы продолжаем считать, что его нынешнее ослабление - результат резкой циклической коррекции, а вовсе не долговременный спад. В конечном итоге, сектор онлайновой рекламы будет расти нормальными темпами в 2002 году".

Поначалу реальность оправдывала прогнозы.

По сообщению Yahoo'.Actualites, в первом полугодии 2001 года расходы на рекламу в интернете снизились на 10% и составили $1,5 млрд. Компания предположила, что объем затрат на рекламу не должен будет увеличиться до конца первого квартала 2002 года, объясняя это снижением цен на рекламу, сокращением-темпов роста"новой экономики", а также сомнениями рекламодателей в эффективности интернет-рекламы. Экономический спад затронул практически

10 Интернет-рекламу ждут тяжелые времена, но потом все будет хорошо. Интернет-издание CNews.ru от 17.05.2001

все сферы бизнеса, не миновав и рекламный. За первые 6 месяцев 2002 года снижение объема рынка телерекламы в США составило 14,7%, радиорекламы - 22,4%, объем рекламы в воскресных газетах уменьшился на 10,4%, говорится в исследовании, проведенном New Media Group компании PricewaterhouseCoopers.

Однако, по сравнению с другими СМИ, положение рынка онлайновой рекламы не кажется особенно плачевным: по результатам первой половины 2002 года, доходы от рекламы в Интетрнете снизились лишь на 7,8% по сравнению с тем же периодом прошлого года.

На конференции Intermedia, проходившей в Тель-Авиве в 2002 году, был отмечен рост удельной доли интернет-рекламы за счет рекламы на телевидении в структуре рекламного рынка Израиля. По сообщению исполнительного директора корпорации Walla! Офера Леви (Ofer Levy), ее рост составил 0,3% за год, начиная с 2000 г. Г-н Леви привел данные, согласно которым, 3,2% от совокупного рынка рекламы приходится сегодня на Интернет. По сравнению с прошлым годом, рост в этом секторе составляет 42%.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Интернет - реклама растет значительно быстрее традиционной… - релевантная информация:

  1. 1. Общая характеристика работы
    рекламы в России начал формироваться в 1997 году. Особую остроту проблема совершенствования Интернет-рекламы получила в России, когда у предпринимателей появилась необходимость в точных расчетах денежных затрат на рекламную кампанию. Начиная с момента появления Интернет-рекламы на рынке России, ее доля постоянно растет. В 2002 году по сравнению с предыдущим годом рост Интернет-рекламы составил
  2. 2.1. Состояние электронной коммерции и динамика ее развития
    рекламу (оффлайновая реклама или реклама не в режиме реального времени) с 39% бюджета в первом квартале 2001 года до 22 % в четвертом квартале 2001 года. В Европе объем розничных продаж в электронной коммерции составляет 0,2 процента, хотя в некоторых странах, например, в Швеции, Нидерландах и Великобритании этот показатель приблизился к показателю США. В этот показатель не включены физические
  3. 2.2 Факторы, определяющие развитие электронной коммерции
    рекламе, заказу товаров и услуг, мониторингу цен и приложения электронной почты. Примечательным является факт, что в России 45% - 50% Интернет- аудитории составляют руководители и специалисты, причем, более 60% пользователей — мужчины, при этом в наиболее активной части в аудитории, в ее ядре, доля мужчин вырастает до 75% - 85%. Спутниковое и кабельное телевидение способно увеличить число
  4. 3.3. Цивилизованный и «черный «ПР»: Интернет-представительство
    интернете. Акция проходила при поддержке Федерации еврейских общин России, молодежного объединения партии «ЯБЛОКО» и других. Результаты имеются: закрыты антисемитский форум на портале omen.ru и ряд сайтов неонацистских молодежных группировок. На Западе уже существует практика судебного преследования сетевых нацистских активистов. В России существовал сайт «Кавказ», занимающийся
  5. 3.2. Продвижение пиар - проектов: опыт, проблемы, перспективы
    интернета составить пятерку лидеров (в порядке убывания популярности), то она будет выглядеть так: Владимир Путин, Сергей Глазьев, Анатолий Чубайс, Григорий Явлинский и Борис Немцов. В среднем на их странички заглядывают от 500 до 1,5 тысяч человек в месяц. Презентацию, промоушен отечественных политических лидеров и соответствующих организаций можно видеть на следующих 1 См.:
  6. Приложение №15
    рекламы, 2003 год. Информационный блок о бизнесе компании «Центральный телеграф», ее товарах и услугах1: Информация о компании «Центральный телеграф» Одной из важнейших задач для компании является повышение ее конкурентоспособности на телекоммуникационном рынке Московского региона. В условиях усиления конкуренции достигнуть этой цели можно, только четко отслеживая все изменения конъюнктуры
  7. Основным преимуществом интернет-рекламы…
    интернет-рекламы является ее полная компьютеризированность, то есть имеется возможность тотального учета и быстрой обработки данных, которые могут понадобится для оценки эффективности: число рекламных контактов, охват аудитории, перемещений и действий интернет-пользователей. Это также значительно сокращает затраты на проведение исследований.Как уже отмечалось, эффективность интернет-рекламы
  8. Этап б. Кризис на интернет-рынке
    интернет-проекты продолжали оставаться убыточными. Этот период характеризуется кризисом на интернет-рынке. Волна увольнений в интернет-компаниях прокатилась по всему миру, многие компании вовсе закрылись.После того как интернет-компании перестали тратить значительные деньги на рекламу, рекламная модель окупаемости интернет-проектов показала свою несостоятельность на данном этапе развития
  9. Этап 5. Бурное экстенсивное развитие рынка интернет-рекламы
    интернет-компании. Этот период характеризуется бурным развитием рекламного рынка. Развивались существующие, создавались новые интернет-проекты, на которые тратились значительные 34рекламные бюджеты [74]. Однако инвесторы зачастую пользовались только одним показателем успешности интернет-проекта - рост посещаемости. В результате ярко выраженной особенностью в интернет-рекламе этого периода
  10. Несколько слов о длительности работы пользователя в Сети…
    рекламы. Растут его информационные и развлекательные