Содержание пункта источника
|
Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает… |
Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает рассмотрение наиболее полного комплекса коммуникативных и экономических показателей эффективности (табл. 3.1) и их взаимосвязи с использованием единого программного инструмента для сбора необходимых данных. В основе метода - идентификация программным инструментом уникальных интернет-пользователей, охваченных рекламой, с последующей фиксацией всех их перемещений и действий на стадиях процесса коммуникаций между ними и рекламодателем. В таблице 3.1 представлен наиболее полный комплекс экономических и коммуникативных показателей эффективности интернет-рекламы, зарекомендовавших свою практическую значимостью. Эти показатели в томили ином виде используются различными интернет-агентствами и рекламодателями при оценке эффективности, размещенной в Интернете рекламы. Показатели число уникальных кликов, частота клика, и средняя стоимость уникального клика предложены для использования лично автором. |
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает… - релевантная информация: |
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
комплексные методы. В работе приведен дифференцированный анализ возможностей применения, достоинств и недостатков этих методов. Методы на основе анализа посещаемости и анализа данных систем размещения рекламы наиболее распространены, так как существует большое число программных инструментов в сети Интернет, позволяющих собирать и обрабатывать необходимые данные. Недостатком этих методов является
- Выводы по главе
комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить эффективность предпринимательской деятельности посредством комплексного анализа результатов проводимых рекламных кампаний в сети Интернет и
- Предложенный комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет…
комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет может применяться на любом уровне: оценка эффективности рекламой политики, отдельных рекламных кампаний и рекламных элементов.При сравнении эффективности различных рекламных площадок и элементов рекламы, задействованных в одной рекламной кампании, необходимо опираться как на количественные данные, так и на качественные.
- При использовании комплексного метода оценки эффективности…
комплексного метода оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет необходим единый инструмент для сбора всех данных, иначе не будет возможности сопоставлять и охваченную рекламой аудиторию с аудитории веб-сайта рекламодателя.Единым инструментом может стать централизованная система размещения рекламы. Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными
- ГЛАВА 3. КОМПЛЕКСНЫЙ МЕТОД ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
ГЛАВА 3. КОМПЛЕКСНЫЙ МЕТОД ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В СЕТИ
- Комплексный подход при оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает…
комплексного подхода для оценки эффективности интернет-рекламы дает возможность наиболее полно отразить степень экономического и коммуникативного воздействия на потребителей, выявить сильные и слабые стороны проводимых рекламных кампаний, повысить эффективность предпринимательской деятельности посредством комплексного анализа результатов проводимых рекламных кампаний в сети Интернет и
- Выводы по главе
комплексные методы.Некоторые исследователи при оценке эффективности интернет-рекламы акцентируют большое внимание на данных о посещаемости веб-сайта рекламодателя до, во время и после проведения рекламной кампании. Анализируется общая посещаемость, посещаемость ключевых страниц, пути перемещения интернет-пользователей по веб-сайту, географическое распределение посетителей и другие показатели.
- Комбинированные и комплексные методы
комплексном подходе к оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет.Бокарев Т.А. в своей книге "Энциклопедия интернет-рекламы" приводит комплексный метод оценки эффективности рекламных кампаний [5, с.279-298]. Суть метода заключается в том, что для каждой стадии взаимодействия пользователя с рекламой выделяются свои задачи и критерии эффективности (см. таблицы 2.1, 2.2). 70В
- Методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет
комплексные
- Структура работы
комплексный подход для оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет, вопросы определения критериев эффективности интернет-рекламы, предложена система показателей эффективности рекламной деятельности на стадиях процесса коммуникаций между субъектами предпринимательства и интернет-пользователями; а также предложены показатели качественных характеристик рекламных площадок, которые
|
|
|