Содержание пункта источника
|
Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003 |
Методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет |
Автор выделяет следующие методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет, применяемые в России и за рубежом: - методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя;
- методы на основе анализа данных систем размещения рекламы;
- традиционные методы оценки эффективности рекламы,
- адаптированные под интернет-рекламу.
- комбинированные и комплексные методы.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет - релевантная информация: |
- Выводы по главе
метод оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет, предлагаемый автором, предполагает рассмотрение наиболее полного комплекса коммуникативных и экономических показателей эффективности и их взаимосвязи с использованием единого программного инструмента для сбора необходимых данных. В основе метода — идентификация программным инструментом уникальных
- Предложенный комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет…
метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет может применяться на любом уровне: оценка эффективности рекламой политики, отдельных рекламных кампаний и рекламных элементов.При сравнении эффективности различных рекламных площадок и элементов рекламы, задействованных в одной рекламной кампании, необходимо опираться как на количественные данные, так и на качественные.
- При использовании комплексного метода оценки эффективности…
метода оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет необходим единый инструмент для сбора всех данных, иначе не будет возможности сопоставлять и охваченную рекламой аудиторию с аудитории веб-сайта рекламодателя.Единым инструментом может стать централизованная система размещения рекламы. Централизованные системы размещения рекламы обычно используются крупными рекламными агентствами.
- Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает…
метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает рассмотрение наиболее полного комплекса коммуникативных и экономических показателей эффективности (табл. 3.1) и их взаимосвязи с использованием единого программного инструмента для сбора необходимых данных. В основе метода - идентификация программным инструментом уникальных интернет-пользователей, охваченных рекламой,
- Выводы по главе
методов оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет основаны на анализе данных, фиксируемых техническими средствами. Чаще всего используются показания внешних счетчиков, лог-файлов и систем размещения рекламы. Для фиксации действий интернет-пользователей на веб-сайте рекламодателя обычно используются специальные программные инструменты. К исходным данным по рекламным кампаниям
- Данные, фиксируемые техническими средствами в Интернете…
методов оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет основаны на анализе данных, фиксируемых техническими
- Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003
методов оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет. Автором разработан комплексный метод, способный объективно оценить результаты в соответствии с возможными целями и задачами проводимых рекламных кампаний. В диссертационной работе решены следующие задачи теоретического и прикладного характера: проанализирована
- Цели и задачи исследования
методов оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет, а также разработке комплексного метода, способного объективно оценить результаты в соответствии с возможными целями и задачами проводимых рекламных кампаний.В соответствии с поставленной целью в диссертационной работе решены следующие задачи теоретического и
- Научная новизна работы
методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет, применяемые субъектами предпринимательства в России и за рубежом: методы анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы анализа данных систем размещения рекламы, традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные к интернет-среде, а также комбинированные и комплексные методы; разработаны методики
- ЗАКЛЮЧЕНИЕ
методы оценки эффективности. Автор выделяет следующие группы методов оценки эффективности интернет-рекламы, применяемых в настоящее время в России и за рубежом: методы на основе анализа посещаемости веб-сайта рекламодателя, методы на основе анализа данных систем размещения рекламы, традиционные методы оценки эффективности рекламы, адаптированные под интернет-рекламу, комбинированные и комплексные
|
|
|