Искусство в IT-технологиях...

Селиванов Сергей Александрович. Формирование и разбитие системы инфраструктурного обеспечения предпринимательской деятельности с использованием интернет-рекламы, 2005

Набирает популярность и, вслед за Западом, реализуется в России, Opt-in маркетинг…

Набирает популярность и, вслед за Западом, реализуется в России, Opt-in маркетинг: комплекс мероприятий, целью которого является получение от интернет-пользователя согласия на доставку ему по электронной почте коммерческих предложений, которые соответствуют его интересам и потребностям.
Эти сообщения имитируют личное обращение к адресату. Тот факт, что от него получено согласие на доставку сообщений, гарантирует их прочтение.

Среди других инструментов сетевой рекламы стоит упомянуть так называемое"сарафанное радио"("вирусный маркетинг")."Сарафанное радио"-метод рекламы, уже проверенный торговцами из"традиционной экономики"- может стать новым мощным оружием, которое спасет электронную коммерцию. Одобрительный отзыв друзей и знакомых о работе интернет-магазина кажется многим веб-серферам лучшей рекомендацией для покупки."Сарафанное радио"может быть очень эффективным маркетинговым инструментом", - полагает Кристофер Келли (Christopher Kelley), аналитик из компании Forrester Research. Люди с удовольствием приходят за покупками к торговцам, которыми остались довольны их друзья.

Однако, бизнес-модели, применяемые во всем мире, для России должны быть скорректированы особо. Российские интернетчики не похожи на европейских,- таковы выводы компании MASMI Research Group, проводившей совместно с компанией PRO Active International исследование"Интернет Монитор".

Российские пользователи Интернета более образованны (69% имеют высшее образование, а в Европе - только 48%), социально мобильны и имеют месячный доход около $800. В рамках первой волны в России был проведен только онлайн-опрос, в ходе которого изучались привычки пользования Интернетом, поведение пользователей сети. Было собрано более 12 000 заполненных анкет; участвовало около 20 российских сайтов. В результате, сайты, участвовавшие в исследовании, получили подробный анализ своей аудитории в сравнении с общими данными по России, который, несомненно, будет интересен клиентам рекламщиков.

В числе прочих в исследовании принимали участие РИА"РосБизнесКонсалтинг"и интернет-издание CNews.ru. Исследование помогло выяснить: под влиянием онлайн-рекламы 27% российских пользователей Интернета переходили на рекламируемые сайты, такая же доля пользователей участвовала в опросах. Более половины пользователей заявляют, что они"кликали"на рекламу, потому что были заинтересованы в продукте, услуге или самой компании, которые рекламировались. В некоторых случаях - реклама кажется интригующей, пользователям, хочется посмотреть, куда она приведет. Более половины пользователей интернета в России были бы более заинтересованы в онлайн-рекламе, если бы могли выбирать категории рекламируемых товаров и услуг.
Кроме того, еще большая заинтересованность возникла бы, если рекламируемые товары и услуги имели бы отношение к тематике сайта.

Следует отметить, что данное исследование, особенно результаты второй волны, могут быть удачно использованы при возможном перераспределении рекламных бюджетов крупных оффлайновых рекламодателей. Традиционными направлениями освоения рекламных бюджетов являются пресса и радио, если не считать ТВ. Учитывая, что радио всегда рассматривается как вспомогательный инструмент при проведении рекламной кампании, у интернет-проектов есть реальный шанс побороться за бюджет вместе с оффлайновой прессой.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Набирает популярность и, вслед за Западом, реализуется в России, Opt-in маркетинг… - релевантная информация:

  1. 3.1. Интернет - технологии «связей с общественностью»: бизнес, политика, государство
    набирает вес и авторитет и в деятельности структур Паблик-рилейшнз, принадлежащих государству. Так, в США уже несколько лет принят и действует закон «Национальная информационная Инициатива» («National Information Initiativ»), по которому все государственные органы США обязаны иметь web - страницу в Интернете. Такая деятельность развернута и в нашей стране. На сегодняшний день многие
  2. Дифференциация интернет-агентств но различным признакам (характеру информации, масштабу деятельности, аудиторным особенностям и др.) является обязательной частью процесса формирования системы.
    популярная на сегодняшний день для радио- и телевещания, не обошла и информационные агентства. Связано это с тем, что выполнение этой функции привлекает массовую аудиторию, увеличивает посещаемость сайтов информационных агентств, уровень их цитируемости, а значит, и стоимость размещения рекламных блоков, что делает экономическое положение более стабильным. 38 Между тем, процесс формирования
  3. 2.3. Поиск стратегических возможностей Интернет-компании на основе ключевых факторов стоимости компании
    популярных в результате предоставлении бесплатного почтового ящика, выше чем от подписчиков6. Если быть более точными, то одновременно две Интернет-компании Hotmail и Juno явились первопроходцами в данной области. Но хотя у компании Juno и было преимущество первого хода, реализация ее стратегии была менее успешной по сравнению Hotmail. Доступ к услугам Hotmail может осуществляться с любого
  4. 3.3. Цивилизованный и «черный «ПР»: Интернет-представительство
    популярным именем (обычно в точности повторяет какой-нибудь брэнд), а затем выгодно продает его обладателю одноименной торговой марки. Так, в российской зоне Интернета некая Web-студия зарегистрировала домен mosfilm.ru. В заявке она написала, что делается это для создания сайта одноименной кинокомпании. Однако никакого сайта студия создавать не стала, а «Мосфильму» предложила выкупить домен за
  5. Условия эффективности некоторых элементов маркетинговых коммуникаций на примере рекламы и личных продаж
    реализуются технически несложные товары, характеристики которых описать легко 3.Когда товары подлежат единому стандарту 4.Когда не требуется демонстрация товара в действии. 5.Когда товар приобретается часто, т.е. требует постоянной замены (например, продукты питания). 6.Когда не существует особых условий при покупке товара. 1 .Когда стоимость единицы товаров высока (дорогостоящие товары).
  6. §1. Жанровая и типологическая характеристика контент-проектов в Интернете
    популярные проекты («порталы»), последние нередко с государственным финансированием. Все больше и больше это разделение начинает напоминать стратификацию традиционной (бумажной) журнальной периодики, которая состоит из широкого спектра малотиражных узкоспециальных изданий и нескольких популярных массовых журналов вроде «Науки и жизни» или «Знания- 1 Каллиома Л. «Суд по делу
  7. II. Стратегическое планирование
    популярных торгововых и информационно-справочных сайтов. Проект представляет собой каталог, формат которого привлекает к себе Интернет-магазины и сайты по предоставлению услуг, заинтересованные в привлечении на свои страницы активных пользователей, совершающих покупки в Сети. Участи в каталоге ОреnWWW - это повышение лояльности клиентов магазинов, поскольку пользователь не ограничен ни временем,
  8. Рост рынка сетевой рекламы связан не только с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах…
    западе подобных технологий - множество, и все они основаны на умении качественно использовать флеш-технологии и DHTML. Опять же, подобного рода технологии уже неоднократно использовались другими разработчиками. В результате, на рынке есть много частных решений, получающих деньги от встраивания в те или иные эксклюзивные решения или от ожиданий рынка. В России, как известно, не развито ни то ни
  9. Opt-in маркетинг.
    реализующей opt-in сервис, принципиально важно, чтобы письма, приходящие от ее имени были открыты и прочитаны. В связи с этим пристальное внимание уделяется возможности отказаться от получения дальнейшей информации. Компания собирает подробную информацию о потребительских предпочтениях и интересах пользователей, исключен случай, когда потребитель получает сообщение с информацией, которая его не
  10. Каждая компания, выходя в глобальную Сеть, ставит перед собой конкретные цели своего присутствия в Интернет…
    популярности товаров, услуг, магазинов, торговых марок (стимулирование сбыта, выработка лояльности к торговым маркам), применяемых с использованием технологий, характерных только для сети Интернет. Основа этого определения также заимствована у Ф. Котлера [91]. Интернет-продвижение (как, в принципе, и традиционное продвижение) включает следующий комплекс действий: стимулирование сбыта,