Искусство в IT-технологиях...

Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003

Наиважнейшими элементами маркетинговых коммуникаций является реклама и стимулирование сбыта…

Наиважнейшими элементами маркетинговых коммуникаций является реклама и стимулирование сбыта. Р. Росситер и Л. Перси предлагает концептуальный подход к различиям между рекламными коммуникациями и стимулированием сбыта [98].
Рекламные коммуникации осуществляются с помощью различных средств, традиционными из которых являются: печатная реклама, реклама в прессе, реклама по радио, реклама по телевидению, кино- и видеореклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, отдельные мероприятия паблик рилейшнз.

Интернет-реклама по сравнению с традиционными средствами имеет ряд преимуществ, которые подробнее будут рассмотрены в главе 2.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Наиважнейшими элементами маркетинговых коммуникаций является реклама и стимулирование сбыта… - релевантная информация:

  1. 2. Информационные блоки о бизнесе компании, ее товарах и услугах.
    элементами «дуракаваляния». Выбранный формат общения с аудиторией принес свои результаты: для определенной части Рунета ежедневные пресс-релизы были привычным развлечением. В новостной заметке корпоративного сайта используются самые разнообразные способы подачи фактов. М. Шостак выделяет два варианта информирования: «жесткое» и «мягкое» . В первом случае автор новости 1 Интернет без
  2. §1. Основные инструменты РR в Интернете
    элементами его эффективности и коммуникационной успешности. Независимо от того, заключается ли цель создания сайта в электронной коммерции или в поддержке существующего бизнеса, или в создании новых сетевых сервисов, — его успех и эффективность как инструмента связи с аудиторией будет зависеть от определенных технологий РR в Интернете. Под продвижением проекта в Интернете, то есть популяризацией
  3. Одной из наиболее важных составляющих процесса коммуникации…
    маркетинговых коммуникаций, который включает в себя пять основных коммуникационных средств [26, с.558]: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью (PR), личные продажи, прямой маркетинг (см. таб. 1.1).При использовании средств коммуникации необходимо особое внимание обратить на факторы, определяющие их эффективность. Факторы эффективности маркетингового коммуникационного процесса
  4. Заключение
    элемента комплекса маркетинговых коммуникаций с помощью различных средств Интернет-рекламы и разным наполнением. Для управления маркетинговыми коммуникациями предприятия необходима правильная разработка их комплекса, в котором целесообразно выделять пять основных элементов комплекса и насыщение каждого отдельного элемента соответствующими средствами. Интернет-реклама в виде отдельных средств
  5. Использование Интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций может дать…
    элементов комплекса и насыщение каждого отдельного элемента соответствующими средствами. Интернет-реклама в виде отдельных средств может быть задействована в каждом виде маркетинговых коммуникаций. Благодаря рекламным объявлениям, рекламным акциям и стимулированию сбыта создается марочный капитал на рынке и осуществляется процесс коммуникации. В связи с определенной торговой у будущего покупателя
  6. Положения, выносимые на защиту…
    элементом, становиться предпосылкой для формирования специфического интернет-рынка. При этом он образует интернет-пространство, которое сформировано из нескольких информационных сайтов. Они составляют основу коммуникаций (информационных, маркетинговых, рекламных, товарно- финансовых), которые- связывают вею рыночную инфраструктуру в единое целое.Использование интернет-рекламы, как альтернативного
  7. 1.1.1. Ретроспективный анализ маркетинговой деятельности
    элементу торговой сделки [16, 17], элементу менеджмента [18, 19], маркетинга [20, 21], public relations [22, 23], делового общения [24, 25]. В настоящее время реклама, как правило, ассоциируется с маркетингом - механизмом нового информационного типа, т. к. в ряде работ [26 - 28] прослеживается заимствование средств и методов маркетинга в другие области применения, например, в сферу общественных
  8. 1.1 Концептуальные основы и специфика управленческими процессов маркетинговыми коммуникациями в банковской сфере.
    элементы комплекса маркетинга, то есть, фактически являются маркетинговыми коммуникациями. Н.Г. Федько и В.П. Федько так дают определения маркетинговым коммуникациям «Маркетинговые коммуникации — термин, который включает коммуникации посредством использования любого или всех элементов комплекса маркетинга, в том числе и продвижения».2 Исходя из этого, можно структурировать маркетинговые
  9. Условия эффективности некоторых элементов маркетинговых коммуникаций на примере рекламы и личных продаж
    элемент продвижения. Они лишь подчеркивают, когда необходимо сделать акцент 20 17 Герасименко В.В. «Основы маркетинга». Учебник. М:ТМС, 1999. -С.111-112 на том или ином элементе, какой из них будет концептуально определять общую коммуникационную стратегию. Универсальным институтом по предложению комплекса различных услуг являются банки, деятельность которых охватывает не только
  10. Прямой маркетинг
    элементом среди коммерческих коммуникаций, и ее доминирующая роль в коммуникативном комплексе будет сохраняться; 2). По мере роста имиджевой конкуренции будет наблюдаться повышение рекламной активности, как за счет роста товарной рекламы, так и за счет роста марочной рекламы. Прямой маркетинг 1). Развитие данного элемента будет осуществляться по мере формирования открытого информационного