Содержание пункта источника
|
Комаров Василий Михайлович. Совершенствование Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций, 2003 |
Наиважнейшими элементами маркетинговых коммуникаций является реклама и стимулирование сбыта… |
Наиважнейшими элементами маркетинговых коммуникаций является реклама и стимулирование сбыта. Р. Росситер и Л. Перси предлагает концептуальный подход к различиям между рекламными коммуникациями и стимулированием сбыта [98]. Рекламные коммуникации осуществляются с помощью различных средств, традиционными из которых являются: печатная реклама, реклама в прессе, реклама по радио, реклама по телевидению, кино- и видеореклама, выставки и ярмарки, рекламные сувениры, прямая почтовая реклама, отдельные мероприятия паблик рилейшнз. Интернет-реклама по сравнению с традиционными средствами имеет ряд преимуществ, которые подробнее будут рассмотрены в главе 2.
|
|
|
|
|
= К содержанию =
|
|
|
|
|
Наиважнейшими элементами маркетинговых коммуникаций является реклама и стимулирование сбыта… - релевантная информация: |
- 2. Информационные блоки о бизнесе компании, ее товарах и услугах.
элементами «дуракаваляния». Выбранный формат общения с аудиторией принес свои результаты: для определенной части Рунета ежедневные пресс-релизы были привычным развлечением. В новостной заметке корпоративного сайта используются самые разнообразные способы подачи фактов. М. Шостак выделяет два варианта информирования: «жесткое» и «мягкое» . В первом случае автор новости 1 Интернет без
- §1. Основные инструменты РR в Интернете
элементами его эффективности и коммуникационной успешности. Независимо от того, заключается ли цель создания сайта в электронной коммерции или в поддержке существующего бизнеса, или в создании новых сетевых сервисов, — его успех и эффективность как инструмента связи с аудиторией будет зависеть от определенных технологий РR в Интернете. Под продвижением проекта в Интернете, то есть популяризацией
- Одной из наиболее важных составляющих процесса коммуникации…
маркетинговых коммуникаций, который включает в себя пять основных коммуникационных средств [26, с.558]: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью (PR), личные продажи, прямой маркетинг (см. таб. 1.1).При использовании средств коммуникации необходимо особое внимание обратить на факторы, определяющие их эффективность. Факторы эффективности маркетингового коммуникационного процесса
- Заключение
элемента комплекса маркетинговых коммуникаций с помощью различных средств Интернет-рекламы и разным наполнением. Для управления маркетинговыми коммуникациями предприятия необходима правильная разработка их комплекса, в котором целесообразно выделять пять основных элементов комплекса и насыщение каждого отдельного элемента соответствующими средствами. Интернет-реклама в виде отдельных средств
- Использование Интернет-рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций может дать…
элементов комплекса и насыщение каждого отдельного элемента соответствующими средствами. Интернет-реклама в виде отдельных средств может быть задействована в каждом виде маркетинговых коммуникаций. Благодаря рекламным объявлениям, рекламным акциям и стимулированию сбыта создается марочный капитал на рынке и осуществляется процесс коммуникации. В связи с определенной торговой у будущего покупателя
- Положения, выносимые на защиту…
элементом, становиться предпосылкой для формирования специфического интернет-рынка. При этом он образует интернет-пространство, которое сформировано из нескольких информационных сайтов. Они составляют основу коммуникаций (информационных, маркетинговых, рекламных, товарно- финансовых), которые- связывают вею рыночную инфраструктуру в единое целое.Использование интернет-рекламы, как альтернативного
- 1.1.1. Ретроспективный анализ маркетинговой деятельности
элементу торговой сделки [16, 17], элементу менеджмента [18, 19], маркетинга [20, 21], public relations [22, 23], делового общения [24, 25]. В настоящее время реклама, как правило, ассоциируется с маркетингом - механизмом нового информационного типа, т. к. в ряде работ [26 - 28] прослеживается заимствование средств и методов маркетинга в другие области применения, например, в сферу общественных
- 1.1 Концептуальные основы и специфика управленческими процессов маркетинговыми коммуникациями в банковской сфере.
элементы комплекса маркетинга, то есть, фактически являются маркетинговыми коммуникациями. Н.Г. Федько и В.П. Федько так дают определения маркетинговым коммуникациям «Маркетинговые коммуникации — термин, который включает коммуникации посредством использования любого или всех элементов комплекса маркетинга, в том числе и продвижения».2 Исходя из этого, можно структурировать маркетинговые
- Условия эффективности некоторых элементов маркетинговых коммуникаций на примере рекламы и личных продаж
элемент продвижения. Они лишь подчеркивают, когда необходимо сделать акцент 20 17 Герасименко В.В. «Основы маркетинга». Учебник. М:ТМС, 1999. -С.111-112 на том или ином элементе, какой из них будет концептуально определять общую коммуникационную стратегию. Универсальным институтом по предложению комплекса различных услуг являются банки, деятельность которых охватывает не только
- Прямой маркетинг
элементом среди коммерческих коммуникаций, и ее доминирующая роль в коммуникативном комплексе будет сохраняться; 2). По мере роста имиджевой конкуренции будет наблюдаться повышение рекламной активности, как за счет роста товарной рекламы, так и за счет роста марочной рекламы. Прямой маркетинг 1). Развитие данного элемента будет осуществляться по мере формирования открытого информационного
|
|
|