Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Оценка эффективности на стадиях процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями

Для того чтобы выделить основные стадии процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями, рассмотрим логическую модель возможного поведения интернет-пользователей после просмотра интернет-рекламы. В начале размещенное в Интернете рекламное сообщение демонстрируется интернет-пользователю. Если интернет-пользователь обратил на это рекламное сообщение свое внимание и заинтересовался, то его интерес может быть выражен посредством "клика" с целью перейти на веб-сайт рекламодателя, чтобы получить более подробную информацию.
Посетить веб-сайта рекламодателя интернет-пользователь также может и позже, запомнив адрес веб-сайта, если он бы указан в рекламном сообщении. Ознакомившись с информацией, размещенной на веб-сайте рекламодателя, интернет-пользователь может совершить какое-либо действие благоприятное для рекламодателя, например, купить товар.

Таким образом, можно выделить четыре основные стадии процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями:

  1. Демонстрация рекламного сообщения.
  2. Заинтересованность.
  3. Посещение веб-сайта.
  4. Действие.

Возможны также и другие модели поведения, например, если в рекламном сообщении указаны телефоны, то интернет-пользователь может сразу позвонить и приобрести товар, минуя все остальные стадии.

Но целесообразней рассмотреть более полную модель с учетом всех основных стадий.

предыдущий следующий
= К содержанию =


Оценка эффективности на стадиях процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    оценке эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет.Разнородность факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности субъектов предпринимательства, а также неоднозначность самого понятия эффективности, требуют особой информационной базы для ее оценки. Предлагаемая автором система сбора информации для оценки эффективности рекламной деятельности
  2. Выводы по главе
    оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективность интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности
  3. Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает…
    оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает рассмотрение наиболее полного комплекса коммуникативных и экономических показателей эффективности (табл. 3.1) и их взаимосвязи с использованием единого программного инструмента для сбора необходимых данных. В основе метода - идентификация программным инструментом уникальных интернет-пользователей, охваченных рекламой, с
  4. 3.2 Оценка экономической эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций в Банке
    оценка эффективности маркетинговых коммуникаций является одной из важнейших задач, стоящих перед рекламодателем и рекламным агентством. Именно оценка эффективности позволяет определить насколько результативно было рекламное воздействие, окупились ли затраты, какие рекламные носители оказали решающие влияние, правильно ли был распределен рекламный бюджет, как повысить эффективность рекламных
  5. Для каждого из этих уровней выбираются критерии эффективности…
    оценка, определение или классификация чего-либо [34].К критериям эффективности рекламы предъявляют следующие требования [47]: объективность; измеряемость; соответствие поставленным задачам и ситуации на рынке; ограниченность во времени.Некоторые критерии могут быть одинаковы для нескольких или даже всех выше указанных уровнях оценки эффективности интернет-рекламы, однако, на каждом из этих
  6. Комплексный подход при оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает…
    оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет предполагает выявление основных стадий, процесса коммуникаций между рекламодателем и инетернет-пользователями, а также определение комплекса показателей, в наибольшей степени характеризующих экономическую и коммуникативную эффективности интернет-рекламы на каждой из этих стадий.Использование комплексного подхода для оценки эффективности
  7. Структура работы
    оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы" систематизированы возможные источники и методы сбора информации, необходимой для оценки эффективности интернет-рекламы, классифицированы и проанализированы применяемые на практике методы оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы; а также рассмотрены традиционные способы оценки
  8. Научная новизна работы
    оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, включающая в себя разнообразные источники от специальных исследований до программных инструментов в сети Интернет; обобщены и систематизированы основные методы оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет, применяемые субъектами предпринимательства в России и за рубежом: методы анализа
  9. 2.5. Характеристика Web - сайта коммерческого банка как нового вида обслуживания в системе Интернет - банкинга
    оценку реализации затрат; предоставить прогноз результатов внедрения; 1- рассчитать и оценить экономическую целесообразность внедрения проекта; определить устойчивость и чувствительность проекта по основным показателям; определить возможные риска проекта; разработать мероприятия, обеспечивающие снижение риска проекта; разработать план реализации инновационного проекта. В случае возникновения,
  10. ПОВТОРНОЕ ДЕЙСТВИЕ
    оценки эффективности интернет-рекламы может применяться на любом уровне: будь то оценка эффективности комплекса БМИК, отдельных рекламных кампаний или элементов маркетинговых коммуникаций. При сравнении эффективности различных рекламных площадок и элементов БМИК, задействованных в одной рекламной кампании, необходимо опираться как на количественные данные, так и на качественные. Качественные