Искусство в IT-технологиях...

Дейнекин Тихон Викторович. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы, 2003

Площадка

Перечисляются рекламные площадки, задействованные в рекламной кампании. При интерпретации итоговых данных, необходимо знать особенности каждой из задействованных площадок: тип, тематика, характеристики аудитории, степень доверия к ней потребителей и т.п.
Основные типы рекламных площадок были представлены в п. 1.4.

Под тематикой подразумеваемся тематика публикуемых на веб-сайте материалов. Среди основных тематик можно выделить: бизнес и экономика, компьютеры, автомобили, путешествия, недвижимость, работа, развлечения и др. К характеристикам аудитории прежде всего относится социально-демографический портрет: пол, возраст, уровень доходов, образование, социальны статус. Для крупных площадок эти данные обычно можно найти в отчетах исследовательских агентств. Для российских площадок в настоящее время такие исследования проводит исследовательская компания "Комкон". Многие площадки самостоятельно проводят опросы своих посетителей с целью выявить социально-демографический портрет аудитории.

Помимо этого к характеристикам аудитории площадки можно также отнести, такие данные как: объем аудитории, частота повторных посещений, основные интересы пользователей. Немаловажной характеристикой площадки, также является степень доверия к ней потребителей, так как это доверие может распространиться и на размещаемую рекламу.
Вполне логично, что к рекламе на крупном и уважаемом ресурсе, например РБК [69], отнесутся с большим доверием, чем к рекламе, размещенной на никому неизвестной домашней странице.
предыдущий следующий
= К содержанию =


Площадка - релевантная информация:

  1. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
    площадку, предшествующую переходу на веб-сайт рекламодателя; разработана методика применения подсчета непосредственного отклика с использованием специального программного инструмента, фиксирующего перемещения и действия интернет- пользователей с момента перехода на веб-сайт рекламодателя сi отдельных рекламных сообщений или рекламных площадок домомента совершения определенных действий,
  2. Выводы по главе
    площадки, рекламного сообщения в общий результат рекламной кампании.Автор выделяет четыре основные стадии процесса коммуникаций между рекламодателем и интернет-пользователями: демонстрация рекламного сообщения, заинтересованность, посещение веб-сайта и действие. Для этих стадий автором была разработана комплексная система показателей экономической и коммуникативной эффективности рекламной
  3. Местоположение рекламного сообщения на странице
    площадки используют для бартерной рекламы с другими
  4. Срок размещения
    площадке. При сопоставлении показателей эффективности необходимо принимать во внимание период размещения, и каким образом он мог повлиять на результат: сезон года, праздники, события и т.п. Например, в период праздников, как правило, происходит резкое падение посещаемости большинства рекламных площадок в Интернете, что сказывается на эффективности размещенных рекламных сообщений. Сезон года для
  5. Концепция сообщения
    площадке использовались различные форматы рекламы, места размещения, типы размещения или концепции рекламного сообщения, то при оценке эффективности этой площадки можно рассматривать либо суммарные данные по ней, либо данные для каждой141комбинации в отдельности. Однако при сопоставлении эффективности различных площадок, целесообразней использовать суммарные данные по каждой площадке, а
  6. Автор выделяет следующие качественные характеристики…
    площадка; место размещения; формат рекламы; местоположение рекламы на странице; концепция рекламного сообщения; тип размещения; период размещения.Таким образом, первая часть сравнительной таблицы может быть представлена таким образом (табл. 3.8):
  7. При использовании комплексного метода оценки эффективности…
    площадками, заходам на веб-сайт рекламодателя. Благодаря единой базе не возникает проблем с разночтениями в статистике. Если же такая система интегрирована со счетчиком посещаемости, то тогда можно получать информацию о перемещении и действиях пользователей на вебсайте рекламодателя, пришедших с конкретных рекламных площадок или рекламных сообщений.Некоторые системы размещения рекламы способны
  8. Длина посещения
    площадки могут трактоваться с положительной точки
  9. Число посещений
    площадке, тем выше вероятность ее пересечения со старой аудиторией веб-сайта рекламодателя;чем больше старая аудитория веб-сайта рекламодателя, тем выше вероятность ее пересечения с аудиторией рекламных площадок.Автором была разработана соответствующая методика, основанная на выявлении пересечения аудитории, привлеченной интернет-рекламой, как с общим числом уникальных пользователей, перешедших
  10. Число уникальных кликов
    площадки, так как некоторые пользователи могут повторно заходить на веб-сайт рекламодателя, но уже с другой площадки.Данный показатель, а также показатели частоты клика и стоимость уникального клика были апробированы автором в 1999 году при оценке эффективности рекламных кампаний, организованных рекламным агентством "Двасолнца" для интернет-проекта "KM.RU". Одной из основных рекламных задач было